《商标法：实证性分析》作者Jeremy Phillips 是Slaughter and May 事务所知识产权顾问， Queen Mary知识产权研究中心研究员，Alicante大学教授，伦敦大学法学院客座教授，Bournemouth大学客座教授，《欧洲知识产权报告》编委。《商标法：实证性分析》以流畅而亲切的文笔详尽、全面和细微地叙述了目前有关商标使用的诸多关键问题。《商标法：实证性分析》也讨论了英国法、欧洲法和美国法以及其它相关的法律资源，考察了商标给商业经营活动所带来的问题以及解决的办法。《商标法：实证性分析》不仅对于研究商标制度的学者具有重要的参考价值，而且也为商标从业人员提供了有关品牌战略、文档管理以及商标执法方面的新视角。

　　品牌和商标在历史上的亲缘关系并不意味着在现代说法下，“商标”与“品牌”两词仍然具有同样的含义。今天商标是指由其合法所有人控制的标记。只 该所有人才能使用、允许或禁止该商标在其享有商标注册证书领域的商品或服务上使用，或将该标记用于使公众消费者认为与其相关的商品或服务。品牌则是一种速记手法，是公众消费者能够识别并联系上实际商品或服务的信号。
　　举例说明，COCA COLA是很多人首选的软饮料。文字COCA COLA是其所有人可口可乐公司的注册商标，可以用于软饮料，也可用于诸如T恤衫、杯垫、钢笔以及徽章等的相关营销工具上。对COCA COLA商标的控制并不仅 使可口可乐公司有权阻止仿造者生产自己的混合饮料却作为可口可乐销售，还有权阻止合法竞争者在软饮料上使用令人混淆的近似名称。最后，当由可口可乐公司自行生产不可行的情况下，其可以将COCA COLA商标许可他人使用的权利则可谨慎控制对贴有COCA COLA商标的可口可乐公司真正产品的生产。
　　商标的主要功能是区分一个厂商和另一个厂商的商品（例如，COCA COLA与PEPSI COLA商标让消费者识别可口可乐公司和百事公司各自生产的产品）。同时，商标的次要区分功能是区分同一生产商生产的不同产品（例如，可口可乐 （COCA COLA）和健怡可乐（DIET COKE））。二级商标通常与主商标一同使用（例如，“请给我一瓶百加得冰锐（BACARDI BREEZER）”，考虑到除了百加得公司以外，没有其他公司制造和销售这种叫做冰锐的产品，这种表达几乎是多余的），但有时二级商标也可以在没有主商标的情况下使用。
　　COCA COLA也是软饮料的品牌;是人们在饭店和酒吧中点该饮料时使用的名称。COCA COLA品牌的推广涉及其他知识产权，如与众不同的COCA-CO- LA字体和标识，“曲线状玻璃瓶”徽标以及家喻户晓的容器设计。品牌会表现出一种特质，这种特质或源于确凿的事实（比如有80%的福布斯500强公司使用特定品牌的软件）或源自操纵式的营销（例如，通过展现年轻、时髦的人物佩戴某产品的流行广告，鼓励追求年轻、时髦的人们购买该时尚产品）。正是品牌向公众宣告了一套价值准则:某商品是高档的（或经济的）、时尚的（或实用的）、 耐用的（或一次性的）等等。
　　COCA COLA饮料可通过增加副品牌而得以提升，副品牌同原品牌传达了相同的基本价值并通过适当的修改试图将它们转化为在不同商品上的使用。例如，DIET COKE和PEPSI MAX是副品牌。它们传达了副品牌下的商品与普通CO-CA COLA或PEPSI COLA具有相同价值的信息，但该信息根据特定的副品牌顾客量身定做。比方说，福特福克斯（FORD FOCUS）将福特的价值观（稳定的表现、令人愉悦的设计、易得便宜的配件、踏实的动力性能等）传达给副品牌 商标法:实证性分析FOCUS。尽管福特汽车公司同时也持有捷豹（JAGUAR）商标，但它未将JAG-UAR作为副品牌使用:一个新的福特捷豹（FORD JAGUAR）品牌会对购车一族传达潜在混淆的信息。
　　本书主要关注商标，但有必要提到若干涉及品牌的问题，尤其是因为注册商标使用的合法垄断是树立和维持品牌、防止外部竞争者以及第三方对其特质和价值侵蚀的主要方法。 ⑧ 倘若对商标的保护是坚固的，其品牌的价值也不会遭受攻击。想想玩具反斗城（TOYS“я”US）的命运——它在当时是一项出色的品牌创新，但革新者法维持对“‘я 'US”后缀的合法控制。 ⑨ 现在所有说英语的地 方都有“‘я 'US”商店（洁具反斗城（DRAINS“я”US）、厨具反斗城（ KITCHENS“я”US）），并且用网络搜索你会惊恐地看到RATZ“я”US（为宠物鼠饲养人提供服务），以及VAC“я”US（吸尘器灰尘袋供应商）。如果使用 “я”US的目的是针对儿童并把他们从健康的玩具店里引至险恶的产品和儿童不宜的社会环境时，那么使用该后缀甚至可能会引起社会的不满。不管怎样，该商标对其后缀的保护能极大地限制了其品牌价值以及将TOYS“я”US传达的信息延伸到适当的相关领域的能力。
　　本书还须关注到相反方面，分析品牌持有人试图扩张其品牌进入多数人认为属于公共领域的企图。例如，麦当劳的汉堡包帝国显然已经确立了保护文字商标McDONALD 'S的权利，但它还在争取将其控制权扩张到前缀词语MC和MAC上。这个举动最初源于其他经营者试图在“麦氏特质”中分一杯羹的猥琐企图， 但后来发展到公司之外的旁观者认为不能接受、实际上滑稽可笑的程度。瑏瑠 尽管 如此，麦当劳在控制“MC”前缀的使用上要比TOYS“я”US控制其发明及原创的后缀上要更成功——虽然这个前缀并非麦当劳的发明而且与很多其他知名品牌瑏瑡 是共享的。
　　……

第1章 关于这本书需要说明的一些小问题 1
A．咬文嚼字及概念上的过分关注：商标专家的真正标志 1
B．本书的用语习惯 2
C．重要的概念及区分 3
D．浅谈涉及的法域 7
E．判例法 8
F．商标及历史 11
第2章 为什么选择商标? 12
A．简介 13
B．商标的利害关系方 15
C．商标制度的功能 18
D．结语 29
第3章 商标法和商标注册制度 30
A．简介 31
B．商标法的来源 33
C．商标注册制度 38
D．共同体商标和欧盟成员国的商标 43
E．结语 45
第4章 注册性的基本原则 46
A．简介 48
B．注册的绝对障碍 53
C．图形表示以及注册簿的功能 55
D．如果消费者并不将某个标记视为商标的话，它就不具有可注册性 57
E．基于政策理由不能注册的标记 58
F．其它经营者可能希望使用的标记 64
G．显著性 76
H．描述性商标 87
I．通过使用获得的显著性 97
J．不可注册性的相对理由：一个提醒 102
K．结语 102
第5章 各种具体类型商标的注册性 104
A．简介 106
B．可注册性有最低和最高的标准么? 108
C．不能作为商标的标记 111
D．文化符号 112
E．定位标记 114
F．与字母和数字相关的问题 116
G．地理标志 119
H．商业外观和商业格局 122
I．姓名、标题和文化图标 122
J．标语 126
K．技术标准 128
L．产品外表和形状 128
M．非传统商标 138
N．注册和申请人的行为 146
O．建立注册库以覆盖法保护的类别 146
P．结语 148
第6章 商标和通用术语 149
A．简介 150B．“在公共地方圈地”：文字上相冲突的公共及私人利益 153
C．涉及通用术语的法律问题 157
D．结语 165
第7章 侵权行为 166
A．简介 167
B．商标侵权的范围 169
C．侵权性使用的实例 173
D．对于侵权性使用的深入观察 176
E．“商业过程”要求 178
F．商标所有人的侵权 183
G．间接侵权和侵权人 184
H．美国的观点 185
第8章 非侵权行为 187
A．导言 189
B．非侵权行为的分类 191
C．明确规定了特定侵权抗辩的行为 194
D．即使法定抗辩但在原则上可以允许的行为 203
E．诉讼的限制 216
F．比较广告 216
G．同意的效果 233
H．结语 233
第9章 商标权穷竭 235
A．导论 236
B．现代穷竭法的法律基础 244
C．同意的要件 249
D．禁止商标进一步使用的合法理由 255
E．穷竭及穷竭与其他法律权利的关系 258
F．一些与穷竭有关的有趣问题 261
G．结语 267
第10章 相同或近似商标、产品和服务 268
A．导论 270
B．相同及近似的商标 275
C．相同及类似的商品和服务 292
D．混淆的可能性 300
E．联系的可能性 310
．结语 313
第11章 声誉、不公平利用和损害 315
A．简介 316
B．名声 324
C．不公平利用以及损害 330
D．结语 344
第12章 驰名商标、著名商标及商标淡化 345
A．简介 346
B．欧洲 353
C．美国对著名商标的保护 360
D．结论 365
第13章 杀戮战场：异议、撤销和注销 368
A．引文 370
B．异议 375
C．商标的撤销 381
D．注销 383
E．商标申请以及敌意行为的中止 390
F．商标体系和“恶意” 391
G．结语 410
第14章 涉诉的商标 411
A．简介 413
B．商标诉讼中的主要问题 416
C．禁令救济 422
D．金钱救济 434
E．对侵权产品的处理 439
F．在没有正当理由进行威胁的责任 440
G．不侵权宣告 443
H．竞争法 444
I．结语 445
第15章 与商标有关的交易 446
A．简介 447
B．商标交易的性质 450
C．适用于商标交易的基本法律条款 452
D．商标许可的分类 455
E．成为被许可人的意义 458
F．内部交易与外部交易 460
G．商标交易的一些例证 461
H．商标许可中的重要问题 468
l．商标贸易的诉讼 472
J．商标的价值 473
K．结语 475
第16章 特殊领域的商标 476
A．简介 477
B．医药商标 477
C．零售服务标识 488
D．名人商标 491
E．结语 499
第17章 英特网中的商标 500
A．简介 501
B．将他人商标作为域名使用 503
C．在网页上使用他人的商标 519
D．将他人商标作为元标志使用 522
E．将他人商标作为网络服务供应商的名称使用 525
F．结语 525
第18章 地理标记和其他类型的保护 526
A．简介 527
B．对于地理标识的保护 528
C．欧盟中的地理标识 533
D．欧洲国内法下的地理标识 539
E．地理标识的保护与商标的保护之间的对接 540
F．欧洲法院的判例法 542
G．地理标识的未来规划 543
H．公司名称的注册 544
I．标题的保护 545
J．证明商标、保证商标和集体商标 545
K．结语 546
第19章 商标的选择 547
A．简介 547
B．法律因素 549
C．文化因素 550
D．商业因素 553
E．心理因素 554
F．结语 554
第20章 商标的心理学 555
A．简介 555
B．商标作为品牌忠诚的象征 558
C．品牌战略行动 561
D．品牌心理的一些问题 564
E．结语 566
第21章 商标、形象、偶像以及社会责任 567
A．简介 567
B．拒绝品牌：主题 569
C．拒绝托辞：做出回应 572
D．不能冒险：品牌力及商誉 574
E．法改变：为何我们从不能充分利用公众作为最好的武器 576
F．所畏惧：为何不能打开消费者的天启 578
G．非善恶大战：商标诉讼的威胁 580
H．结语 582