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文献来源:
出版时间 :
营球世界杯
0.00    
图书来源: 浙江图书馆(由图书馆配书)
  • 配送范围:
    全国(除港澳台地区)
  • ISBN:
    9787517701484
  • 作      者:
    刘泳华著
  • 出 版 社 :
    中国发展出版社
  • 出版日期:
    2014
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编辑推荐
  晚于奥运会34年诞生,世界杯为何后来居上
  中国足球屡战屡败,国际足联为伺频频放电
  谁是世界杯的财神爷?
  纯爷们的球赛为啥拉女人入伙?
  世界杯球星是如何产生的?对市场营销工作有哪些有益的启示?
  决赛圈球队从16支增加到32支,精彩的比赛与更多的球迷哪个更重要?
  世界杯作为全世界最受欢迎的足球比赛,负责运作的国际足联是如何做到的?
  面对暴力、黑哨、假球等严重影响世界杯品牌形象的事件,国际足联又是如何应对的?
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作者简介
  刘泳华,品牌营销实战家、财经评论员、新浪财经博窖知名博主,先后就职于政府机关、新闻媒体、波导股份、迪思传媒、电通广告(Dentsu),对IT、汽车、快速消费品等行业的品牌咨询、营销策划、公关传播、网络口碑有深入研究和多年实战经验,曾服务三星、LG、欧莱雅、壳牌、中国石化、中国移动、上海大众、东风日产、新浪、万达、海尔、伊利等国内外众多500强客户。系中国新闻周刊网、中国营销传播网、品牌中国网、价值中国网、全球品牌网等多家网站专栏作家,《销售与市场》、人民网等媒体特邀撰稿人。
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内容介绍
  《营球世界杯》是迄今为止第一本系统研究、解读世界杯“营球”策略的专著,作者通过解读世界杯成功的奥秘,剥茧抽丝,总结提炼出非常有益的营销经验,同时书中又不乏品牌营销的实战案例,避免了空洞的说教,是一本不可多得的趣味性、系统性、实战性营销著作。作者打破了常规的思维惯性,入木三分地分析了世界杯为何能够后来居上,超越奥运会的品牌影响力,并将其系统地总结为品牌宗教、品牌定位、媒体传播、产品创新、竞合营销、画饼式营销、营销运动战等可以借鉴的理论知识,并通过加多宝PK王老吉、90后李宁、锤子手机、杜蕾斯鞋套等诸多营销案例予以佐证。
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精彩书评
  ★“作者通过解读世界杯成功的奥秘,剥茧抽丝,总结提炼出非常有益的营销经验,同时书中又不乏品牌营销的实战案例,避免了空洞的说教,是一本不可多得的趣味性、系统性、实战性营销著作。”
  ——中国品牌第一人、品牌战略专家李光斗
  
  ★“这本书是一次有益的尝试,作者打破了常规的思维惯性,入木三分地分析了世界杯为何能够后来居上超越奥运会的品牌影响力。全书寓教于乐,使大家能够在关注、探究世界杯的同时理解、接受营销理论,甚至转化为营销工作的方法。”
  ——武汉大学经济与管理学院教授、营销学院派导师 汪涛
  
  ★“本书作者策划过许多经典的公关营销案例,同时是一个非常善于思考和总结的人。他将大家带入到一个世界杯的神奇世界,分享给大家一些不为人知的故事,在轻松愉快的氛围中巧妙地梳理出世界杯的成功基因。”
  ——中国国际公关协会常务理事、迪思传媒集团总裁 黄小川
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精彩书摘
  在世界杯历史上,曾出现过两个世界杯奖杯,第一个奖杯历经磨难。
  国际足联决定在1930年举办首届世界杯赛之后,由法国雕塑家亚伯LaFleur制作了向优胜队颁发的纯金奖杯,该奖杯是在镶嵌着宝石的底座上胜利女神伸展双臂托着八角形奖杯的雕塑品。为了纪念世界杯的创始人雷米特会长,国际足联把该奖杯命名为“雷米特杯”。但在“二战”爆发前的三届世界杯上(1930年,1934年,1938年),只称其为“世界杯”。媒体和各国教练、球员有时候也称之为“金女神杯”。
  此杯为流动奖品,谁得了冠军,可把金杯保存4年,到下一界杯赛前交还给国际足联,以便发给新的世界冠军。此外有一个附加规定是:谁三次获得世界冠军,谁将永远得到此杯。1970年第九界世界杯赛巴西获得冠军后,作为唯一取得三次冠军的国家永远占有了这只奖杯。
  “二战”期间,为避开侵略军,该奖杯曾藏于意大利一房屋的床底下。1966年,在英国举办世界杯之前,面向大众开放展览的过程中被盗,虽经英国警方多方查找,但均以失败告终。最终,该奖杯被称为“皮克勒斯”的杂种狗在郊外的矮树丛中找回。1983年,该奖杯在巴西再次被盗,奖杯在当时被盗贼溶化。巴西足球协会制作了复制品保存至今。
  巴西永久占有“雷米特杯”之后,国际足联还得准备一个新奖杯,以发给下届冠军。1971年5月,国际足联举行新杯审议会,通过对53种方案评议后,决定采用意大利雕刻家撒尔维奥·加泽尼(SilvioGazazniga)的设计方案——两个力士双手举起地球的设计方案。该奖杯的形象蕴含着“从地面上升起的螺旋型线在支撑着地球,有力地表现了取得胜利的那一瞬间的激情”。
  这座奖杯高36cm(14英寸),重6.175公斤,其中包括4.97kg(11英镑)的18K黄金,被命名为“大力神杯”,归国际足联所有。大力神杯是现今足球世界杯的奖杯,是足球界的最高荣誉的象征,无论从构造、价值、珍贵度等方面来看,都绝非世界上其他任何奖杯可比。
  国际足联规定新奖杯为流动奖品,不论哪个队获得多少冠军也不能永久占有此杯。每届冠军队可以保留“大力神杯”直到下一届世界杯决赛,并可获得镀金的复制品。另外,在大力神杯的底座下面有能容纳镌刻17A冠军队名字的铭牌——可以持续使用到2038年。信仰是百年世界杯的生命之源
  2030年,世界杯将迎来百年诞辰。2013年7月,国际足联副主席、阿根廷足协主席格隆多纳表示:“国际足联希望在阿根廷和乌拉圭合办世界杯以纪念其诞辰100周年,阿根廷足协和乌拉圭足协已经签订了一份协议。”1930年第一届世界杯就是在乌拉圭举行的,有意思的是,最终乌拉圭和阿根廷携手进入决赛。
  作为全球体育界最顶级的赛事,世界杯的诞生、发展和壮大,经历了无数的艰难曲折、风雨坎坷。20世纪初,全世界局部战争冲突十分频繁,国际足联正是诞生于战火纷飞的1904年。从1904年首次提出世界杯这一形式的赛事,到1927年最终获得各国足协的认可,经历了整整23年。期间,第一次世界大战正式爆发。成功举办三届世界杯之后,第二次世界大战爆发,12年之后才迎来第四届世界杯。从此,世界杯比赛才正式驶入四年一届的正常发展轨道。
  ……
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目录
引子联合国秘书长安南居然羡慕世界杯
上半场 改变世界的世界杯
第一章 大力种杯的诱惑——品牌亦宗教
揭秘大力神杯
信仰是百年世界杯的生命之源
品牌宗教是如何炼成的
第二章 电视转播开创新时代——好球也怕巷子深
无观众不足球
有“品”才有“牌”
工业品爱上CCTV
“互联网总统”奥巴马
春节流行微信拜年
移动互联时代的品牌传播法则
第三章 从16支到32支的跨越——要精品还是要市场
决赛圈队伍三级跳:16、24、32
乒乓球变大与《江南Style》放弃版权
市场是达尔文说了算而不是爱因斯坦
品牌化与828企业无关?
至少拿出销售额的2%做品牌
英特尔的品牌化之路
第四章 FIFA与赞助商的双赢——产品创新打假两不误
谁是世界杯的财神爷
舍不得孩子套不着狼
人不如故衣不如新
吃香蕉不吐香蕉皮
国际足联打击偷袭营销
棒打山寨
面对3.15如何不再忐忑
第五章 世界杯PK奥运会——“竞合”之道
奥运会亦敌亦友
从竞争营销到竞合营销
以敌为友当学康熙大帝
百事可乐与可口可乐双雄对决
加多宝与王老吉的正宗之争
第六章 走出欧洲和南美——唤醒沉睡的客户
走向世界才是世界杯
把梳子卖给和尚
千年《论语》再复活
……
下半场 世界杯赛场那些事
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