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书       名 :
著       者 :
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I  S  B  N:
文献来源:
出版时间 :
中国报业数字化30年
0.00    
图书来源: 浙江图书馆(由图书馆配书)
  • 配送范围:
    全国(除港澳台地区)
  • ISBN:
    9787565708978
  • 作      者:
    马涛著
  • 出 版 社 :
    中国传媒大学出版社
  • 出版日期:
    2014
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作者简介
  马涛,中国传媒大学广告学院讲师、国家广告研究院助理研究员、《媒介》杂志总经理。
  主要研究传统媒体转型、新媒体终端运营等领域;曾在《新华文摘》《中国报业》《中国广播》《广告大观》等权威或核心期刊上发表相关研究论文《报业转型:从“全媒体”到“全媒体营销”》《在挑战中奋起,在竞争中转型-2012报业盘点》等50余篇。
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内容介绍
  《媒介创新研究丛书:中国报业数字化30年》从技术视角出发,参照海外报纸媒介的发展变化,对中国报业的发展演变及技术转型过程进行历史考察和深度剖析,对报业发展演变的四个阶段进行了深入细致的思考辨析,挖掘和提炼了影响报业发展演变轨迹与方向的问题所在,以期为报业未来的转型发展提供参考依据。
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精彩书摘
  4.沿用传统报纸的采编流程和节奏
  仍有不少报纸把自身的采编流程和节奏强行套在网站身上,使本应在第一时间抢发新闻、以快见长的网站不得不把已经见了报的内容上网当成每天的主要业务,结果造成了采编流程中的时空错乱。许多报纸网站的基本作用还是本报内容上网的转发器。
  5.报纸的评价系统和网络的评价标准相混淆
  一方面,许多报纸把网络转载率作为报纸好稿的标准,让报纸迷失了自我,“报将不报”;另一方面,一些报纸又用传统标准去衡量网络的工作量和网络内容的独特价值,显然也是驴头不对马嘴,难以激励网上办报。实际上,办好报纸和办好网站完全是两回事。
  但该时期的报纸已经开始探索与网络的合作,这种探索对于未来报纸的网络化生存具有重要的意义。第五节拥抱互联网,报业乘兴而来败兴而归
  虽然国内报业在20世纪初就几乎与国际报业同步,开始了传播方式的数字化探索,但是在很长一段时间里,国内报业在互联网上的发展基本停留在电子版阶段,报纸纸质版登什么,电子版就登什么,电子版只是报纸在网络上的简单呈现。传播方式的数字化尽管提高了报纸产品的传播率,然而新闻本身所能带给读者的信息却没有发生质的变化,因此并没有为报业的运营及其在新媒体时代的竞争带来实质性的促进和提升。
  随着技术的自然发展,报纸很自然地完成了从电子版到网站的过渡,但是与报纸网站同时起步的商业网站却步伐更快。虽然经历了2000年底的震荡,但是在资本的扶持下,它们很快明晰了商业模式,走上了快速发展之路;而报纸网站虽然有政府扶持和政策鼓励,声势阵容都足够浩大,却难见起色。
  一、互联网技术的变革及发展规律
  互联网和通信技术的迅猛发展及其带来的新技术革命对平面媒体产生了巨大的甚至是颠覆性的影响,并迫使报纸必然在21世纪发生前所未有的变革创新。此时,报业对互联网技术变革的认识还停留在传播形态和传播技术层面,这也直接导致了随后掀起的报纸办网站运动。
  (一)互联网的重要特征:海量信息、空间延伸
  互联网是当今世界最大的电子计算机网络,“如果我们仅以计算机或网络来描述互联网,那么它只是一种信息传输的介质。当我们从一个更为广阔的视野进行审视,互联网事实上已成为一个世界范围内的巨大信息和服务资源。它不仅为人们提供多样化、简单快捷的通信与信息检索手段,更重要的是,它为人们提供无穷的信息资源和不断丰富的网络服务,已有基础应用、电子政务、网络媒体、数字娱乐、电子商务等多项功能被开发使用。”①
  与传统媒体使用的技术相比,互联网技术最具颠覆性的价值在于海量的信息和空间的延伸。
  一是海量信息。网络中信息的传输与储存均基于技术的虚拟空间,并随着计算机存储容量和虚拟技术的发展不断扩大。根据摩尔定理,计算机主机的运算速度每18个月翻一倍,而价格只有原来的一半。网络存储的主要介质——硬盘的发展也符合这一规律,容量急速扩大,价格却不断降低。在互联网上传播的信息每月增长10%以上,年增长率可达200%以上。②过去十多年产生的信息量已超过了过去几千年来以图书为主要介质的信息量的总和。同时,本地存储技术和网络存储技术的开发,将整个社会的数字传输系统的存储空间推向无限大。光纤、无线传输技术和传输协议的不断改进,实现了信息传输的大容量、高速度、低成本。
  ……
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目录
第一章 早期信息技术引发的报业生产革新
第一节 计算机技术诱发印刷技术变革
第二节 告别“铅与火”的印刷革命
第三节 采编环节告别纸与笔
第四节 报纸经营管理电子化
第五节 报业完成技术革新,释放生产力

第二章 报纸网络化探路:从电子版到网站
第一节 互联网技术的兴起
第二节 报纸与网络的起源:报纸电子版
第三节 报纸与网络深度接触:从报纸电子版到报纸网站
第四节 报纸主动拥抱网络,尝试合作
第五节 拥抱互联网,报业乘兴而来败兴而归

第三章 数字技术浪潮下的报业数字化探索
第一节 数字技术浪潮的兴起
第二节 报业转型战略的确立:数字报业
第三节 报业数字化转型全面启动
第四节 报网互动:报业战略转型的起始点
第五节 互联网的勃兴与报业的衰落
第六节 数字化为时已晚,报业艰难转型

第四章 报业全媒体转型
第一节 新技术主导下的媒介环境变迁
第二节 报业全媒体战略的产生由来
第三节 报业全媒体转型的战略实施
第四节 报业全媒体布局的五大模式
第五节 “全媒体”:口号很美好,现实很残酷

第五章 技术变革视角下报业发展演变中的深层问题
第一节 报业发展演变遵循技术发生发展的一般规律
第二节 技术变革主导下报业发展各阶段显现的深层问题
第三节 报业发展演变中的矛盾与冲突
第四节 报业在现实矛盾中的艰难选择
主要参考文献
后记
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