第一章 绪论 1
第一节 选题背景 1
第二节 研究思路和创新点 3
一、研究思路 3
二、研究创新点 5
第二章 当前互联网传播的若干理论概念 7
第一节 舆论与网络舆论 7
一、网络舆论的界定 7
二、网络舆论的形成 13
第二节 网络舆论的内容来源 24
一、网络舆论的内容类型 24
二、网络新闻报道 24
三、公众网络舆论 34
第三节 互联网意见领袖形成分析 54
一、意见领袖对传播效果的价值 54
二、互联网意见领袖来源及其特征 55
三、意见领袖形成的影响因素 58
四、网络舆论质量与意见领袖的关系 59
第三章 互联网传播热点事件传播案例分析 65
一、案例选择时间标准和事件标准 65
二、2009年互联网热点事件传播过程 66
三、2010年互联网传播热点事件传播过程 69
四、2011年互联网传播热点事件传播过程 72
五、2012年互联网传播热点事件传播过程 73
六、2013年互联网传播热点事件传播过程 75
第四章 互联网意见领袖特征及其影响力分析 81
第一节 互联网意见领袖分类 81
一、互联网意见领袖形成与网络媒介匹配分析 81
二、博客中的意见领袖 85
三、社交网站中的意见领袖 87
第二节 互联网意见领袖影响力分析：以韩寒博客为例 89
一、研究设计 90
二、韩寒博客影响力评估 94
三、韩寒博客影响力来源分析 106
四、韩寒博客影响力来源总结 122
第五章 互联网意见领袖形成研究 125
第一节 影响互联网意见领袖表达的社会因素 125
一、社会资本视角 125
二、社会文化视角 129
第二节 互联网意见领袖表达的心理因素 131
一、互联网意见领袖表达意愿及其动机 131
二、网络民意表达内容的选择 138
三、互联网意见领袖的传播媒介倾向 139
四、互联网意见领袖表达的性格特征 141
第三节 互联网意见领袖形成影响因素概念操作 143
一、研究议题选择 143
二、研究模型及其概念操作化 143
第四节 互联网民意表达影响因素分析 163
一、调查实施 163
二、网络民意表达影响因素信度效度检验 166
三、互联网意见领袖表达影响因素分析 173
第五节 互联网意见领袖形成机制分析 182
一、互联网意见领袖特质程度指标构建 182
二、意见领袖的形成理论模型分析 184
三、互联网意见领袖形成机制分析 188
第六节 互联网意见领袖识别偏差及成因分析 191
一、意见领袖识别方法 191
二、自我报告法的意见领袖测量 191
三、他人报告法的意见领袖社会网络测量 196
四、意见领袖识别偏差及其成因 198
第六章 网络社交媒体传播机制研究 205
第一节 旅游城市官方微博再传播机制研究 205
一、研究背景 205
二、相关文献研究 205
三、研究对象和研究目的 207
四、数据收集和编码 208
五、微博发布时间、来源和标题的分析 209
六、微博内容的分析 214
七、小结 221
第二节 旅游目的地网络口碑传播中负面偏差研究 222
一、口碑与网络口碑 223
二、旅游目的地的网络口碑传播负面偏差形成研究 229
第七章 重大事件中的网络媒体传播特点研究 235
第一节 奥运报道中的网络新闻传播特点 236
一、网络媒体奥运报道总体比较 236
二、网络新闻报道特点对比 238
三、人物新闻报道特点 243
第二节 网络页面广告传播特点 245
一、北京奥运会网络广告投放总体情况 245
二、不同网站/网页之间的网络广告比较 247
三、奥运期间网络广告的时间变化特点 250
四、品牌的网络广告投放策略 252
第三节 网络视频广告传播特点 258
一、网络视频中广告投放的整体情况 258
二、网络视频中广告投放的网站间比较 262
三、网络视频中广告投放量的时间变化特点 264
四、品牌广告的投放策略 270
第四节 搜索引擎关键词传播特点 277
一、出现次数最多的奥运关键词 277
二、不同时期的奥运关键词数量 278
三、百度“热榜前10 位冶中的奥运关键词 279
第八章 总结与讨论 281
一、主要结论 281
二、关于互联网意见领袖研究的一点讨论 283
附录1 网络调查问卷 285
附录2 地方旅游局微博营销模式分析编码表 293
参考文献 297
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