《中国媒体发展研究报告（2014年·媒体卷）》：
4.电子商务依旧强势，综合电商和垂直电商各显其能，电商平台效应显著
截至2013年年底，中国电子商务市场交易规模达10.2万亿元，同比增长29.9%。电子商务生态已经进入到物流、信息流、数据流和金融流整合运行的平台战略发展期。
究其原因，主要有三个方面，首先，网络购物市场经过近十年的培育已日渐成熟，网民的网络购物渗透率持续增长；其次，政府对于电子商务的支持及引导，确保了行业健康良性发展：再次，各大电商企业纷纷布局平台战略，围绕微小商户资源构建开放平台，从而带动了整体电商市场发展。
5.AR、O2O闭环、OTT、RTB等新技术层出不穷，不断激活着媒介市场的创造力
科技创新在传播领域的应用，不仅带来新的媒介技术，还创造了新的营销理念，在开拓新领域的同时，不断激活着市场创造力。
AR技术逐渐向营销领域拓展，通过虚拟和现实的融合，提升了用户的媒介使用体验，从而实现营销价值最大化。
O2O闭环是O2O模式在实际应用领域的升华，通过O2O闭环，将原本分隔的线上和线下相连通，由用户在O2O闭环内的双向循环实现平台价值的深度挖掘。
OTT应用已经覆盖语音通话、数据通信、视频服务等众多领域，同时也掀起了移动运营商和互联网企业之间的市场之争。
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