闻学，北京交通大学语言与传播学院传播学科责任教授、传播学系主任。
　　
　　肖海林，中国企业战略研究中心主任，中央财经大学商学院教授、博士生导师。

　　《境外资本进入中国传媒市场：行为、影响与政策》利用经济学和管理学的多种理论工具，首次比较系统、全面且有深度和重点地揭示和刻画了境外资本进入中国传媒市场（含盖传媒特性明显和境外资本活跃的主要细分市场）的战略逻辑、行为特征、分布特征、战略新趋势和对中国传媒市场的影响，重点揭示了境外大型传媒集团的战略意图、战略特征、战略效应及所带来的传媒新现象和政府管理的新挑战，在为中国政府优化传媒规制与监管、制定对外开放相关政策以及为中国传媒企业为应对境外资本进入所带来的机遇与挑战而进行正确的战略决策，以及为中国学界提供借鉴方面，体现较大的价值。《境外资本进入中国传媒市场：行为、影响与政策》为中国政府优化传媒规制与监管提供了扎实的理论依据和实证资料。

　　《境外资本进入中国传媒市场：行为、影响与政策》：
　　从2001年至今，境外资本对出版和版权服务市场的进入均紧跟中国依据WTO承诺的开放程度。比如，我国允许外国投资者在中国市场从事图书、报纸和杂志的零售业务的同时，国家新闻出版总署署长柳斌杰即透露，德国贝塔斯曼、德国图书中心、英国朗文培生集团、美国麦格劳一希尔、日本白洋社、剑桥大学出版社、新加坡泛太平洋有限公司已提出申请在中国从事该类业务。这一方面体现出境外资本对中国出版产业广阔市场的向往，另一方面也可以看出境外资本对中国加入WTO相关承诺的底线是恪守的。
　　对于在中国具有较大市场潜力的图书产品，境外资本常常通过本土化战略生产竞争地位遥遥领先的产品。比如，战略管理教材在中国的需求巨大，国内外各种版本的战略管理教材众多，所占市场份额均较小，但霍顿米夫林集团通过邀请中国北京大学的周长辉教授与两名外国学者合作编写并由中国市场出版社出版的战略管理教材成为中国最受欢迎的教材之一。
　　3.境外资本总量较小，但掌控了市场竞争的核心要素
　　尽管中国出版产业在总量上有较大增长，但进入的境外资本总量未见明显增长。截至2009年末，境外资本投资企业合计4272家，仅占出版企业总量的3.7%（未剔除印刷业境外资本投资企业）；境外资本投资企业总产出仅占出版产业总产出的0.52%。尽管如此，中国主要的出版企业仍难以与强势跨国资本竞争，2010年全球出版业50强中中国唯一入选的高等教育出版社排名第40，销售收入只有第一名英国培生集团的1／20，故而我国政府只能采取多方合作的模式或者是严格的规制政策来保护境内出版企业。截至2010年末，全球出版业销售收入前20位的企业有18家已经进入中国，在出版物分销、版权合作、合作出版、战略互换等方面与境内出版机构开展了多方位的合作与竞争，虽然运营主体、控股权均掌握在中方出版机构手中，但是核心品牌、先进理念、面向消费者的核心内容均掌握在境外资本手中。因此，境外资本在中国出版和版权服务市场被允许进入的范围内，主要的竞争对手也是境外同类型资本，这种现状需要伴随着中国从出版大国向出版强国的改变才会有所改变。
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第1章 导论
1.1 问题提出
1.2 研究内容和研究重点
1.3 研究思路、研究方法与资料获取
1.4 研究难度及所使用的理论工具
1.5 关于几个重要问题的处理
1.6 主要创新点
1.7 研究不足

第2章 境外资本进入中国出版和版权服务市场
2.1 境外资本进入中国出版和版权服务市场状况
2.2 境外资本在中国出版和版权服务市场的影响力
2.3 境外资本进入中国出版和版权服务市场的特征和趋势
2.4 境外资本未来进入中国出版市场的战略预测
2.5 研究结论

第3章 境外资本进入中国数字出版市场
3.1 数字出版与数字出版产业
3.2 境外资本进入中国数字出版市场的模式
3.3 境外资本进入中国数字出版市场的分布状态
3.4 外商投资数字出版企业的影响力——以网络文学为例
3.5 数字出版产业未来发展与境外资本投资趋势
3.6 研究结论

第4章 境外资本进入中国电影市场
4.1 加入WTO后的中国电影产业形态
4.2 境外资本进入中国电影市场的动力因素
4.3 境外资本进入中国电影市场的策略特征
4.4 境外资本进入中国电影制片市场的状况和趋势
4.5 境外资本进入中国电影发行和放映市场的状况和趋势
4.6 境外大型电影集团进入中国的战略意图、战略特征、战略效应——以时代华纳为案例
4.7 研究结论

第5章 境外资本进入中国电视市场
5.1 境外资本进入中国电视市场的动因
5.2 境外资本进入中国电视市场的领域分布
5.3 境外资本进入中国电视市场的行为特征
5.4 境外大型电视集团进入中国市场的动态演变与启示：以迪斯尼、新闻集团和维亚康姆为案例
5.5 境外资本进入中国电视市场的发展趋势
5.6 研究结论

第6章 境外资本进入中国网络视频市场
6.1 境外资本进入中国网络视频市场的状况及趋势
6.2 境外资本进入中国网络视频市场的影响
6.3 研究结论

第7章 境外资本进入中国网络媒体市场
7.1 境外资本进入中国网络媒体市场的动因
7.2 境外资本在中国领先网络媒体群中的进入状况与投资偏好
7.3 境外资本进入中国网络媒体市场的状况及趋势
7.4 境外资本绕开中国网络媒体市场准入壁垒的创新形式——协议控制（VIE）
7.5 境外资本进入中国网络媒体市场的战略与策略
7.6 境外资本进入中国网络媒体市场的影响
7.7 境外大型网络媒体与中国的关系机制及政策启示——以谷歌为案例
7.8 研究结论

第8章 境外资本进入中国网络广告市场
8.1 境外资本进入中国网络广告市场状况
8.2 境外资本进入中国网络广告市场的行为特征
8.3 境外资本进入中国网络广告市场的影响
8.4 研究结论

第9章 境外传媒资本退出中国的状况
9.1 境外传媒资本退出中国的方式
9.2 境外传媒资本退出中国的特点
9.3 境外传媒资本退出中国的影响
9.4 境外传媒资本退出中国的原因
9.5 研究结论

第10章 研究结论、政策思路和理论创新
10.1 研究结论
10.2 政策思路
10.3 理论创新

附录
参考文献