人与人之间的沟通方式也随之发生了变化。以微博、微信为代表的各种网络沟通工具应运而生，生活者的信息行为与以往相比也有了巨大的转变。
如果只是简单地讨论生活者信息行为变化的话，那么，这个变化确实有可能是全球共通的。但是实际上，就信息的扩散方式而言，每个国家拥有各自不同的特点。比如说，当被问及“您是否觉得现在流行的新产品-新服务的数量比以前多了呢？”的时候，中国的被访者中约有七成的人回答了“YES”，而日本却有五成左右的人回答了“N0”。
此外，我们还注意到，在日本，由于资讯类电视节目、杂志等传统媒体较为发达的缘故，流行信息的传播主要是“经由大众媒体宣传，而后逐步扩散至全国”的一种模式，但是在中国，则更倾向于“经由网络在短时间内快速扩散，瞬间便成为全国范围内的热门话题”。
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