三、未来传媒的概念就是，以传播为介质的配置社会资源、商业资源及一切社会生活的整合架构

　　未来的传媒会是以内容为中心的，加入越来越多非内容的服务、非内容的价值创造的传播与服务，而且它的非内容的价值创造远比内容带来的市场价值大得多。如果把互联网视为传媒产业的话，传媒业会很大，比如移动互联网，当每个人即时的需要如网上支付、移动交往等都可以用一个手机来实现，那卷动起来的国民经济实在不可小觑，将会数百倍于PC互联的市场价值容量。

　　因此，未来传媒的概念就是，以传播为介质的这样的种配置社会资源、商业资源及切社会生活的整合架构，这就是传媒。以后万物皆为传媒。能量、物质、信息，这三者是构成世界的基本要素，且无所不在。弗拉姆在上世纪五六十年代就提出，未来的世界，未来的所有学司都可以概括为传播学，所有的社会组织都离不开传播。从人类社会的发展史也能看出，在过去农业化社会里，具象的东西就能构成人类生活和经济循环，现在，社会化程度越来越高，信息传播的发现、搜寻、串联、匹配、整合所扮演的角色就越来越重要。

　　我曾经开玩笑批评过我们的某些传播教育的现状是很表象和肤浅的。比如，出现手机，我们就开一个手机概论课，出现微博，就开微博概论课，现在出现客户端，又办客户端的课，这是其实是没有弄懂传播发展的真义的一种悖论。其实，就传播的数字化而言，万物皆可能成为数字化信息的承载与表达的媒体：一辆公交车的车身、个矿泉水瓶子，都可以成为介质，进行传播，但我们总不可能去办矿泉水瓶传播概论课。所以，传播学的研究要抓住那些更为重要和关键的东西，而不是表象化的东西，这才是传播学研究的真正价值所在。

　　未来传播学首先是向各个学科渗透，比如法学、政治学、经济学、伦理学等，未来这些学科都要从传播学的角度，对其涉及的领域在新的传播格局下的架构形态做研究。我们经常讲，过去是别的学科给我们传播学划定疆界、指定范围，今天，当信息和传播成为社会构造、社会组织和社会运作的最基本的要素时，应该由传播学者为政治学、经济学等提供传播学视野下的框架和“问题单”。这是今后传播学的个很重要的功能。当然，这种研究本身并不能代替学科本身的专门研究，比如经济学的研究，它虽然需要架构在互联网之上，但代替不了经济学者对经济学自身规律所做的研究。但是，既然当前的社会生活都架构在互联网之上，那么，对于经济学的研究也应该从传播哲学的高度，提供传播学视野下的一个框架、规则和逻辑。

　　其次，传播学更会对自身的专长——内容传播以及与内容传播直接相关的一些要素进行深入的、多层次的研究。这些研究是其他任何学科不能替代的，这是本体研究，也是狭义传播学。广义传播学就是对整个社会运作的架构所做的研究，这是未来传播学两个重要的方向。

　　四、互联网逻辑下的传媒形态的匹配方式：自身的“一招鲜”加上在广域市场中相关资源的“整合”

　　网络的竞争就是寡头独占式的极致化竞争。比如，我们每个人的手机上都下载很多APP，但真正每天用的就那么几个。微信也是，我们订阅大量的公众号、服务号，但每天真正打开词读的很少。为什么？因为网络上的竞争就是全球的竞争，最明显的趋势就是一家独大、赢家通吃。你的产品必须是这个领域前三位或前五位，才能引起大家的关注。有人做过研究，比如，打开网页，第一页面被点击的概率是20％，第2页就是3％，到第三页就是百分之零点几。

　　在互联网背景下，用户洞察是互联网致胜的关键。谁最了解用户，谁就能致胜。比如小米的创始人雷军，他做过互联网，但并不懂手机，手机市场竞争到连诺基亚都被边缘化的程度，可雷军还是选择了做手机，理由很简单，他懂用户，有一整套“洞悉”用户的特殊技术和手段，他能为中国的手机用户量身定做。

　　另外，在互联网背景下，一定要走出自己的一亩三分地，要善于做各种资源的整合。过去我们讲“木桶效应”，桶的容量是由桶的最短的那块木板决定的，于是，我们的主要精力便放在了提升和补齐一块块短板上。但是，在互联网背景下，这个“木桶效应”在很多情况下失效了，反而是要把自己最长板发挥到极致，在个更为广淘的生活和市场空间中去搜索和自己相匹配的相关资源，构成一个“强强合作”的新“木桶”——这样才能适应互联网条件下的“赢家通吃”的竞争需要。而互联网也为这种整合提供了广泛的互联互通的技术条件，为我们整合“新木桶效应”提供了可能。

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