第二节社区视频媒体
目前,我国的社区视频媒体主要有社区电视、社区楼宇电视、社区影像三种类型。相对于社区报,社区视频媒体的数量较少,产生的影响力也较小。
一、社区电视
随着我国广播电视事业的发展,人们逐渐意识到大众媒体的社区传播功能。近年来,地方媒体纷纷开展“社区行”活动。其中较有代表性的是湖北经济电视台的《经视直播》节目举办的“欢乐社区行”活动。《经视直播》是湖北经济电视台于2004年12月18日推出的一档大型民生新闻栏目,栏目口号是“《经视直播》就在你身边”,是一档以老百姓日常生活为主题的日播民生新闻栏目。栏目组从2005年7月推出了“《经视直播》欢乐社区行”活动。该活动的主要形式是由栏目的主持人带领《经视直播》艺术团在周末深入到武汉市各社区的居民中间,每到一个社区,《经视直播》艺术团和该社区的文艺积极分子联袂为社区居民奉献一台文艺演出,节目内容包括歌舞、魔术、杂技、相声、戏曲、器乐演奏等。在演出过程中,还会穿插一些有奖问答等与观众互动的环节。通常在文艺演出开始前,栏目组会与医疗、法律等机构及社会职能部门一起组织社区便民咨询服务,内容涉及与百姓生活息息相关的法律、医疗、就业等各方面,为社区居民提供切实的帮助。每一次社区行活动的报道,都会在第二天的《经视直播》栏目中播出。通过类似的活动,大众媒体在某种程度上发挥了社区媒体的功能。
由于我国广播电视相关管理规定,目前社区电视尚未取得合法地位。社区电视大多是一些城市远郊县的电视频道,或是通过数字频道以公共服务频道出现。1999年,国办82号文件提出:“大力推广公共频道。在县级广播电视实行三台合一的基础上,由省级电视台制作一套公共节目供所辖各县电视台播出,从中空出一定时段供县级电视台播放自己制作的新闻和专题节目。”北京、上海、天津等地的一些区(县)电视台转换成公共电视频道。如北京电视台给予各区(县)电视节目的一个平台,是北京电视台9频道(BTV9)的早中晚三个时段,每段时长90分钟。这是目前区(县)电视节目所获得的唯一合法的自主时段,各区(县)可以在这个窗口时段中播放自制的本地性内容,主要是本地新闻和新闻专题。但是各区(县)的电视节目不能跨区(县)传播,外区(县)观众无法收看。随着数字电视的发展,目前一些城区分配到了数字频道,如801朝阳自办、802海淀自办、803丰台自办、804石景山自办等。
这些频道的内容以报道当地政府的工作动态以及当地居民的各种社区活动为主,在定位上与由当地政府主办的社区报类似,即以机关宣传媒体与社区媒体并重。在参与性方面,这类社区电视与政府部门主办的社区报较为类似,从事具体工作的人员多为专业人士,管理者也多为当地政府宣传部门的领导。以北京市为例,各区(县)广播电视业务由区(县)党委和政府直接领导,有些区(县)党委宣传部领导也直接兼任广电中心的负责人。工作人员分为事业编制和聘用编制。
总体而言,社区电视与社区报较为相似,关注社区内的弱势人群,以公益性原则为指导,弱化市场化色彩,但仍存在着参与性不强、以单向宣传为主、缺乏与居民的互动等弊端,并未真正形成社区内“平等参与、公平开放”的平台。
……
展开