张洪忠，传播学博上，北京师范大学艺术与传媒学院教授，传播效果实验室主任，美国印第安纳大学访问学者。主要研究方向是传播效果测量、网络大数据挖掘、传媒公信力、移动互联网。在国际国内核心期刊发表六十多篇学术论文，承担了The Global Journalist in the 2lst Century一书中国部分的研究和报告撰写工作；出版了《大众媒介公信力理论研究》《中国传媒公信力调查》《转型期的中国传媒公信力》《大众传播学教程》（合）等多部专著；承担国家社科基金、省部级等课题，以及近五十余项横向课题；长期跟踪中国媒体发展动态，也为相关媒体机构提供常年研究报告，采集了大量第一手中国受众的媒介消费偏好、观念与行为的研究数据。

　　《资本影响下的中国传媒业》运用丰富的问卷样本数据调查、文献法、文本分析以及目前国内对传媒领域著名专家和知名从业者的第一手访谈资料，结合丰富的案例说明，对于业外资本进入传媒业的状况及对我传媒业的影响进行了深入剖析，《资本影响下的中国传媒业》共分七章，分别针对中国传媒市场化的进程、民营资本和国际资本的进入及其对新闻从业者的影响进行严谨的学术阐释，为我国传媒业的运作提供了建设性的数据参考和理论支持。

　　《资本影响下的中国传媒业》：
　　第三节 业外资本进入传统媒体经营业务的特点
　　传统媒体报纸、电视、杂志、广播可以分为采编业务和经营业务两个部分，经营部分对民营资本和国际资本开放。尤其是在我国加入WTO（世界贸易组织）后，广告业对外资开放受到政策限制很小，这也是民营资本和国际资本进入传统媒体的主要方式。
　　一、民营资本入股报纸的经营业务是一种普遍现象
　　民营资本进入报业经营业务有三种方式。一是报纸的经营部门通常成立一家经营公司，成为市场主体，民营资本通过入股报业经营公司而获得一定的经营权。二是民营资本直接买断报纸广告一定年限的经营权。三是报纸提供宣传、经营资源，与业外资本共同打造新的公司，这是前两种方式的深化。民营资本以这三种方式进入报纸经营业务是一种普遍现象。进入较多的是财经类、娱乐类、科技类等专业类和都市类报纸。相对一般综合性日报，专业类报纸的报道内容涉及政治导向问题敏感度相对较低，民营资本受到的政策性限制也相对较少，如《经济观察报》等都有民营资本股份。民营资本进入报纸的第二种类型是都市类报纸。20世纪90年代中期，以《华西都市报》为代表的都市报开始兴起，并迅速成为中国报纸广告市场最具活力的报纸类型，都市类报纸的赢利能力较强，而市场准入障碍较少，因此赢得了民营资本的青睐。《华商报》《购物导报》《北京娱乐信报》《京华时报》《华商晨报》等都是民营资本成功进入的都市类报纸。
　　根据相关报纸报道，2010年10月21日，南方报业传媒集团与越秀集团战略合作协议签约，共同致力于“强强联合、优势互补、互利共赢、拓展市场、推进品牌建设”的原则，建立更全面更紧密的战略合作伙伴关系。根据双方签署的战略框架协议，南方报业传媒集团和越秀集团两者将在产品销售、宣传合作、房地产合作、资本运营合作、品牌推广合作以及智库服务合作六大领域开展深入合作，并将合作打造户外LED联播网络。
　　二、报业、电视经营业务剥离谋求上市成为一种发展趋势
　　在一定程度上，报纸、电视的经营业务与采编业务是分离的，通过经营业务部分成立控股公司并寻求进入资本市场成为趋势。自从《成都商报》以经营业务在1997年借壳上市和电广传媒于1999年上市后，这种方式就成为中国传统媒体寻求扩张和发展壮大的基本途径，许多媒体发展壮大的一个目标就是将经营业务剥离上市，通过获得资本市场资金来快速投资新的项目。
　　最近几年，报纸经营业务谋求上市更是发展迅速。来源于人民网2010年8月25日的资料显示，在中国记协举办的第十四期“新闻茶座”上，时任国家新闻出版总署署长柳斌杰表示，国内41家传媒企业上市，包括图书、报业、互联网出版等企业，总市值达到2900亿元人民币，是国内股市最好的一个板块。中国证监会公告，发审委2010年7月16日召开2010年第106次工作会议，审核中南出版传媒集团股份有限公司的首发申请，拟发不超4亿股，拟募集资金18.52亿元。中南出版传媒集团注册资本139800万元，发起人和实际控制人均为国有湖南出版集团。2009年度，中南出版传媒营业收入40.52亿元，实现净利润4.795亿元，每股收益0.37元。湖南潇湘晨报传媒经营有限公司注册资本3900万元，由中南出版传媒100％控股。潇湘晨报公司2009年实现净利润4743万元。中南出版传媒有出版、印刷、发行、印刷物资供应等完整的出版业务产业链，还拥有报纸、网站、户外框架媒体等其他业务，如湖南第一大报《潇湘晨报》和红网等。2010年10月28日，中南传媒首次公开发行股票3.98亿股，并在上海证券交易所挂牌上市。
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第一章 研究问题、概念与研究方法
第一节 中国传媒市场化进程三个阶段的划分
第二节 概念界定
第三节 研究架构与方法

第二章 业外资本进入传媒业的特点分析
第一节 业外资本进入内容产业的特点
第二节 业外资本进入渠道产业的特点
第三节 业外资本进入传统媒体经营业务的特点
第四节 业外资本进入互联网业的特点

第三章 业外资本对新闻生产的影响
第一节 引言
第二节 提出问题
第三节 研究方法
第四节 调查结果
第五节 结论与分析

第四章 在政治与资本作用下的新闻从业者价值取向
第一节 研究框架与研究问题
第二节 研究方法
第三节 分析结果
第四节 结语

第五章 三种资本形态的媒介公信力比较
第一节 三种资本形态的报纸
第二节 研究问题与研究方法
第三节 调查结果
第四节 结语

第六章 资本模式与权力模式的比较
第一节 问题的提出
第二节 《新京报》的扩张机制：权力嫁接
第三节 我国传媒业的两种扩张模式：权力形态与资本形态
第四节 两种扩张模式的比较分析
第五节 两种扩张模式的发展关系

第七章 结论与建议
第一节 结论
第二节 建议

附：一份受众行为与偏好的市场报告（摘选）
第一部分 研究方法
第二部分 重庆报业市场的竞争考察
第三部分 读者的读报行为考察
第四部分 内容板块的阅读考察
第五部分 读者的内容偏好
第六部分 报社从业人员的内容判断
主要参考文献
后记