《“对外传播理论与实践研究”丛书·中国对外传播的变革与发展：<对外传播>20周年文选》：
中国必须制定科学、合理的对外传播策略
通过以上分析可知，一个国家软实力的大小，与这个国家的对外传播策略有着直接的关系。
然而至今我们无法回避的一点是，尽管我国媒体在传播科技的掌握和使用方面已经不输于任何发达国家，尽管中央电视台的电视信号已经实现了全球覆盖，但是国际社会对我国的了解并不全面，一些西方主流媒体对我国的认知还停留在十几年甚至几十年前的思维定格中，对它的偏见与误解也普遍存在，比如对中国和平发展战略的曲解以及在此基础上形成的“中国威胁论”的论调就是证明。这就从一个方面说明，我国与国际社会的对话与交流尚不充分，我国的对外传播还没有达到预期的效果。为了使国际社会更好地了解中国，使它的语言文化、价值观念以及发展模式为更多的人所认同，从而消除误解与偏见，形成于我有利的国际舆论环境，我们必须制定科学、合理的对外传播策略。
在我们看来，以下几方面是政府在制定传播策略时应当重点考虑的：第一，形成长期有效的对外传播机制国际传播或对外传播是国家（政府）控制、主导下的传播，政府在对外传播长效机制的建立方面无疑可以发挥重要的作用。至于建立何种传播机制，形成怎样的传播模式，开放程度如何把握等等，则应由政府根据国家发展的战略部署作出整体性的考虑。在这方面，韩国的文化传播机制或许可以为我们提供一些参考和启示。亚洲金融风暴以后，韩国政府对国家的文化产业进行了重新定位，并将其作为21世纪经济发展的支柱产业给予重点扶持。1998年，韩国政府正式提出“文化立国”的方针，1999年设定文化产业发展的总目标，即用5年时间，使韩国文化产品的产值在世界文化市场上的份额增加5倍，从1％提升为5％。在各种文化产品中，政府又将扶持重点放在了影视产品的推广上。为了帮助影视产品开拓国际市场，韩国政府于2001年成立了文化产业振兴院，该院每年可以得到政府资助5000万美元，目前该院已经在中、日、美、英等国设立了办事处，建成横跨亚、欧和北美主要市场的联络体系。韩国政府还特别成立影音分轨公司，对韩文翻译为外语和制作的费用几乎给予全额补助；此外，韩国对电视剧出口免税，出口电视剧的利润由电视台和制作公司五五分成，同时还设立出口奖励制度、构建海外营销网。以上机制的形成，在很大程度上促进并加速了韩国影视作品的市场拓展，造就了韩剧风行东亚的文化奇迹。由此可见，在形成科学有效的传播机制、扩大国家的文化影响力方面，政府的作用是极其重要的。
……
展开
