二、广告运营
中国互联网发展迅速，互联网广告的发展速度也相当惊人，尤其是很多门户商业网站带来的极高的人群聚合，让广告主产生了浓厚的兴趣，并曾经一度在网络广告投放上出现如火如荼的局面，网络广告也不断出现新的表现形式。但是，到现在为止，广播网站广告业务的开展却不是很顺利。
一部分广播媒体靠着吃皇粮，不愁运转资金，不重视广播网站广告业务的发展。一大部分广播网站靠着传统广播媒体的经营运作支撑，压根不开展网络广告业务。还有一部分广播网站本身的广告运作较差，被关注度很少，因此鲜有广告主光顾。
现行的广播网站中，只有国家级广播网络即国际在线和中国广播网广告运作相对较好。这两家广播网站影响力大，受众范围广，网络广告运作起来也相对容易。另外，有一部分的广播网站依靠传统广播电台的附着影响力，陆续有了部分的网络广告收入，如安徽人民广播电台、梧州电台（广西壮族自治区）、北京交通网、北京人民广播电台等。值得注意的是，由于广播网站建设观念较弱和广播网站广告运作理念缺失等原因，绝大多数广播网站完全没有网络广告收入。
发展广播网站的网络广告是网站能够独立自主的关键。近年来，我国部分广播网站开始设有广告业务的说明，但绝大部分广播网站对于广告业务的说明仅限于对传统广播媒体广告资源的售卖，网络广告源没有被考虑进去。在广播网中，有网络广告业务诸如广告版位、广告形式、广告页面位置等详细介绍的仅有3家，它们是中国广播网、国际在线和梧州广播电台网站。
售卖广播网站的网络广告有多种方式。如广告打包平移，就是将传统广播媒体上的广告免费平移到广播网站上来；如打包赠送广播网络广告，在广播媒体上广告主可免费获得广播网站的广告位；如优惠大打折，如果广告主在广播网上发布广告，可以优惠价格购买传统广播媒体上的广告时间；如低价拍卖，即对某些网络广告版面从低价开始进行竞价销售，如从广告价位10元／月起，一方面激起广告主的兴趣，另一方面可以增加口碑传播力度。
总之，目前广播网站的网络广告还处于尚未开发的阶段，这是一个大有发展潜力的资源空间，在后面将有详细的章节对广播电视网络广告进行具体说明。三、名人文化
广播媒体具有声音传播的优势，广播主持人通常只闻声音而不知其貌，引起受众无限的遐想和好奇心。通过广播网站，增强对他们外在形象的宣传，更能倍增这些主持人的吸引力。如中国广播网的“中广人物”频道，就是对名主持名编辑进行宣传，并按照不同节目给他们进行分类。受众点击进入，就能看到一系列名人的照片，再点击进入就能看到个人的具体介绍。同时，中国广播网的“博客”频道里也分设了“博客名录”，这里面的博客都是中国人民广播电台的主持人以及编辑记者的博客。同时，在北京交通广播网的首页，也有很大的版面直接对主持人的博客进行宣传。
目前，省级广播网站的名人宣传做得也很到位，并且一些地方广播网站也渐渐有了宣传相关名人的意识。但是，在实际操作中，这种意识并没有很好地落实到位。首先，很多广播网站没有对这些名人的资料进行很好的收集和整理；其次，首页中的主持人照片由于格式和大小之类的问题，影响了照片的美感，从而损坏了主持人的形象；最后，一些主持人的博客更新缓慢，有些甚至是形同虚设，很多年没有更新。
名人文化的形成，也存在问题。很多媒体对名人进行宣传，使受众产生了视觉疲劳甚至是心理疲劳。良好的名人文化的形成不仅要靠外在的宣传，更需要主持人自身散发出来的人格魅力。如2008年10月14日，北京交通广播电台主持人李莉等在捷克和警察发生冲突，并出言不逊，受到众多人的严厉批评。北京广播网通过安排当事人与受众有效联系与沟通，逐渐消除了不利影响。
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