梁春芳，浙江工商大学人文与传播学院教授。编审。曾任北方文艺出版社副社长兼副总编。浙江工商大学人文学院编辑出版系主任、文化产业研究所所长。浙江工商大学出版社社长兼总编。曾获全国外国文学优秀图书编辑奖、第十四届中国图书奖，并被授予黑龙江省优秀图书编辑、黑龙江省首届十佳出版工作者称号。2003年进入高校，从事编辑出版教学工作。任高等学校出版专业教指委委员。近年来，主持国家哲社课题1项，主持省部级课题1项。在国家一级期刊发表论文十余篇，专著1部。高虹，浙江越秀外国语学院网络传播学院教授。编辑出版学专业学科带头人，主讲《编辑学概论》《出版学概论》《图书编辑实务》《中国编辑出版史》等多门专业课。曾在辽宁人民出版社、辽宁古籍出版社、辽海出版社从事编辑出版工作20余年，被授予中国首届优秀中青年图书编辑称号，其编辑出版的图书多次荣获中国图书奖、郭沫若史学奖和吴玉章学术奖等。在国内外发表论文多篇，出版著作多部。

　　《高校新闻传播学案例教程丛书：图书选题策划案例教程》本着真实性、典型性、创造性、借鉴性、前瞻性、本土化和国际化的原则，在案例选择的标准上也采用了不同向度。人选案例从市场上看，有畅销书、常销书、精品书和品牌书；从策划机构上，有国有出版社和民营出版传媒公司；从策划人方面，有出版社或民营出版公司老总、资深出版人和普通编辑；案例分析有描述型、探索型、解析型、研判型，各不相同。

　　2.图书选题
　　图书选题是出版专业术语。<<中国大百科全书．新闻卷》将选题定义为：出版社（或期刊社）对于准备出版（或发表）的图书（或作品）的一种设想和构思，一般有书名、著译者和内容设想、读者对象以及字数等部分构（组）成。它是编辑工作的基础，在中国，选题体现了党和政府的出版政策和直接贯彻出版社出书的策略和任务，因而在编辑出版工作中具有重要的意义和作用。简而言之，“图书选题，是特指图书策划、写作、出版、营销等人员挑选、选择、选定图书的主题、结构及其表述方式的活动。”《出版词典》解释为：它是“一本或一套书的主题思想、主要内容和书名的总体设计。亦指出版社为准备编辑出版的图书或杂志文章所预先拟定的题目及内容要点”，“是出书的思想设计、编辑出版工作的基础和首要环节。”
　　综上所述，“选题既是微观的具体操作的环节，又是宏观的具有涵盖出版整体并起着关键作用的抉择。”
　　有的学者认为，（图书）出版选题概念具有多义性。首先，（图书）出版选题是一个静态概念，就是指所出图书的题目。这种看法是人们对计划经济时期图书编辑活动的一种认识。随着现代市场经济体制在我国社会经济活动中越来越占据主导地位，出版活动的变化特别是出版经济活动的变化也越来越大，从而引起（图书）出版选题概念内涵的深化。因而，（图书）出版选题又是一个复杂的动态概念。他们认为“（图书）出版选题有三个层面的内容”：
　　（1）指出书的题目和构想，是一本书或一套书的主题思想、主要内容和书名的总体设计；亦指出版社为准备编辑出版的图书或杂志文章所预先拟定的题目及内容要点。又可称为出版项目。
　　（2）指选题计划，即按照一定的出版观念和编辑方针对出版社的全部选题进行的总体安排和整体部署。选题计划决定着出版社的发展方向，选题计划的意义对于出版社犹如生命。它不仅决定本社事业的成败，而且出色的计划可提高整个社会出版文化的水平。
　　（3）指职业出版编辑为了完成某项特定的出版任务而主动进行的有意识、有目的的编辑策划活动，因此又可称为选题策划、选题设计。
　　3．策划
　　“策画”一词，在中国历史文献中曾多次出现。《辞源》（商务印书馆1979年修改版）将其解释为，“筹谋，计划”。其中，“画”于“划”互通互代，“策画”即“策划”。
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第一章  图书选题策划案例导论
第一节  图书选题策划是出版业发展的核心竞争力
第二节  图书选题策划与创新能力培养
第三节  案例教学法与出版实践 
第二章  原创文学图书选题策划 
第一节  一匹走向世界的“中国狼”
——〈〈狼图腾》选题策划案例分析
第二节  试读引爆市场  荐书震撼人心
——史上最干净的爱情《山楂树之恋》的畅销奇迹 
第三节  杜拉拉“升值”记：一本书带动一条产业链
——白领励志小说《杜拉拉升职记》的诞生 
第四节  从“包装纸”到普京总统“友谊勋章”
——“中国俄罗斯侨民文学丛书”的选题策划 
第三章  引进版文学图书选题策划 
第一节  成功始于梦想  责任谱写传奇
——中文版全球首次正式授权《百年孤独》的诞生 
第二节  练内功“慧眼识书”  打造国外诺奖畅销第一书
——《我的名字叫红》的发现与运作
第三节  《哈利．波特》的魔力
——简体中文版《哈利．波特》成功引进案例分析
第四章  传记图书选题策划
第一节  跨界营销与“乔布斯”效应
——简体中文版《史蒂夫．乔布斯传》引进出版案例分析
第二节  从《曾国藩全集》的编辑到《曾国藩》的创作
——看首席编辑的编辑力、策划力与创新力 
第五章  少儿图书选题策划
第一节  内容成就“丁丁”  营销再创奇迹
——引进版《丁丁历险记》的策划案例分析
第二节  践行职业理想  书写童书出版瑰丽篇章
——“冒险小虎队”系列超级畅销传奇揭秘
第三节  “魔幻惊险”引爆市场  细节凸显中国化制造
——“鸡皮疙瘩”系列助推勇敢者健康成长
第四节  平民的世界  快乐的哲学
——“麦兜麦唛”系列绘本的选题策划
第六章  历史图书选题策划
第一节  创新策划铸就精品  精益求精谱写辉煌
——鼍话说中国》大型创意图书选题策划案例分析
第二节  深度开发  一步到位
——《慈禧纪实丛书》选题策划案例分析
第三节  复活国学经典  传播传统文化
——《于丹（论语〉心得》选题策划案例分析
……
第七章  科普图书选题策划
第八章  图文图书选题策划