《书人书事书话》：
大力推动中国报刊业“走出去”——在报刊业“走出去”座谈会上的讲话
这次国务院新闻办和新闻出版总署联合召开报刊业“走出去”座谈会，主要是为了贯彻中央领导关于报刊业“走出去”的有关指示精神，由政府管理部门、报刊出版单位和专家学者一起，认真研究我国报刊出版业“走出去”面临的形势和任务，分析当前报刊业“走出去”的基本情况和主要问题，进而探讨我国报刊业参与国际文化信息传播和传媒产业竞争的相应策略和措施。
在昨天的会议上，大家从各自工作的角度出发，就报刊业“走出去”的意义、现状、趋势等谈了很好的意见；一些报刊单位结合自身走向国际市场的实践，介绍了宝贵的经验；大家还对我国报刊业如何在全球经济一体化条件下，更加广泛、深入地参与到国际传媒产业竞争和国际文化信息传播的进程，提出了许多具有针对性和操作性的建议。虽然这样的会议我们以前没有专门开过，但从会议的情况来看，报刊业加快“走出去”的步伐已经成为推动我国报刊业发展和加强我国对外传播力度的共同需求。从政府的角度来讲，国务院新闻办和新闻出版总署在各自的工作领域做了大量工作，对报刊如何“走出去”进行了深入研究，制定了相应政策，启动了一些项目，取得了实实在在的成效；从报刊单位来讲，已经有不少报刊通过各种方式和途径进入了国际市场，既扩展了自身的业务，也传播了中华文化，实现了对外宣传。我们这个座谈研讨，使得大家充分了解了各方面在报刊“走出去”过程中所做的工作，进而能够在接下来的工作中集合政府部门和报刊单位的力量，为更好地推动报刊“走出去”奠定良好的基础。下面，我代表新闻出版总署谈几点意见，供大家参考。
一、报刊业“走出去”的意义重大，形势紧迫
党的十六大报告指出：“当今世界，文化与经济和政治相互交融，在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出”，这一论断对我们在新形势下认识文化建设的极端重要性具有现实的指导意义。文化建设对于综合国力竞争的意义表现在国内和国际两个方面：在国内是通过建设社会主义先进文化促进政治经济建设，进而为构建和谐社会、全面建设小康社会服务，增强我国的综合国力；在国际上则要通过文化产品和服务出口，传播中华民族的优秀文化，展示中国改革发展的良好局面，服务我国外交工作的大局，辅助我国经济领域的国际市场竞争，并壮大我国文化产业的实力。因此，文化产品和服务能否“走出去”？“走出去”之后能否发挥应有的作用？也就成为我国综合国力建设中一个不可或缺的重要方面。
报纸、期刊是文化产业的重要组成部分，报刊“走出去”是文化产品和服务出口的重要方面。
首先，报刊作为主流媒体，拥有强大的政治话语权。在种类众多的报纸和期刊中间，有相当一部分是以时政为主要内容的新闻媒体，这些报刊深入报道国际国内政治、经济、社会新闻，发表具有舆论影响力的评论，拥有强大的政治话语权。这一点在新闻评论的国际传播中表现得尤为突出。一个国家的报刊媒体在国际上拥有的读者越多，这个国家的政治话语权就越大。有关资料显示，美国、欧盟和日本控制着全球90%的信息资源，而西方五大通讯社在全世界发布的新闻量占到了96%，在全球三百强新闻信息企业中，144家在美国、80家在欧洲、49家在日本。这些国家在媒体方面的垄断地位大大提高了他们的国际影响，通过强势媒体的报道，不仅能够左右本国的政治舆论，还能够操控对国际事件的解释权，为其外交政策提供了强有力的支持。因此，培育报刊的国际市场占有率对于一个国家来说，具有重要的战略意义。
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