《媒介市场调查与研究丛书：收视率100问》共包括五个部分：概述、方法、技术、分析、应用。依次回答了收视率调查的源起及发展、规则及监管，收视率调查的对象、样本抽选方法、原始数据采集方法、质量控制体系及安全管理措施、新媒体环境下观众收视行为测量，收视率指标体系、收视分析的主要内容，以及收视率数据在改进节目编排、节目评估、节目创新、广告投放中的应用问题。
　　《媒介市场调查与研究丛书：收视率100问》对于电视台、广告公司、广告主、内容研发和市场评估等机构，以及其他相关人士客观、理性、正确地认识收视率，科学地应用收视率，让收视率回归本质，进一步促进我国电视业和广告业的健康稳定发展具有重要意义。

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　　收视率分析中如何划分收视市场？
　　任何一个市场都是由供求双方共同构成的，电视收视市场也不例外。从电视节目的播出（供给）与收视（需求）角度出发，我们把在一定范围内覆盖的电视频道和它们的观众共同组成的市场称为某个范围内的电视收视市场。
　　在收视率分析中，电视收视市场从不同角度可以划分为多种类型。从地域空间角度来看，我们可以将电视收视市场划分为全国收视市场（能够在全国范围内覆盖的电视频道和它们的观众共同组成的收视市场）和地方收视市场（能够在当地覆盖的电视频道及其观众所组成的收视市场）。地方收视市场又可划分为省级收视市场（在全省范围内覆盖的电视频道及其观众所组成的收视市场）和市级收视市场（在全市范围内覆盖的电视频道及其观众所组成的收视市场）等。从时段角度来看，我们可以将电视收视市场划分为黄金时段收视市场和非黄金时段收视市场，或早间时段收视市场、午间时段收视市场、晚间时段收视市场等。从节目类型角度来看，电视收视市场可以划分为电视剧收视市场、新闻节目收视市场、娱乐节目收视市场、体育节目收视市场、电影节目收视市场、少儿节目收视市场等。
　　在收视率分析及节目评估中，基于不同收视市场的数据分析可能会得出不同的结论，因此，在收视率分析和节目评估时务必对所分析的收视市场进行必要的说明与界定。
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　　什么是收视率分析中的数据口径？
　　数据口径也称统计口径，是指数据的统计对象、统计方法、统计范围等。就收视率数据而言，由于调查区域范围、数据采集方式、分析的目标观众及时间段的不同，具有不同的口径。例如有日记卡收视率、测量仪收视率、个人收视率、家庭户收视率、全天收视率、黄金时段收视率、目标观众收视率、全国收视率、某一城市收视率等。对于同一节目，由于口径的不同，其收视率数据结果也会不同。在收视率分析中，常用的数据口径有以下几种：
　　一是以不同地域范围为统计口径：如全国收视率数据、华东／华南地区收视率数据、35中心城市／71城市／29省网收视率数据、某省／市收视率数据。目前行业中常用的地域组合收视率统计口径主要有：35中心城市组收视率数据，71城市组收视率数据（国家统计局定义的全国70个大中城市再加上省会城市拉萨），46城市组收视率数据（71城市中使用测量仪法调查的城市），29省网组收视率数据（CSM媒介研究进行收视调查的25个省和4个直辖市）。
　　二是以不同目标观众为统计口径：如4岁以上所有人的收视率数据、男性观众／女性观众收视率数据、大学教育程度观众的收视率数据等。
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第一部分  概述
围绕电视展开的受众调查有哪些？
收视率调查的国际起源是怎样的？
收视率调查在中国的引进和发展是怎样的？
现在全球哪些国家开展收视率调查？
为什么大多数国家在一定时期内使用一家收视率调查公司的数据？
收视率调查有没有国际通行的准则？
各个国家和地区的收视率调查数据是否具有可比性？
我国的收视率调查有没有通行的标准？
哪些机构和人员会需要使用收视率调查数据？
为什么说收视率数据是多客户数据？
为什么说收视率调查是第三方调查？
为什么收视率调查行业需要有第三方监管？
围绕收视率产生的主要争议有哪些？

第二部分  方法
收视率都调查哪些人？
什么是收视率调查中的“平权主义”？
收视率调查中样本的选取为什么要采用概率抽样方法？
收视率调查的样本量如何设定？
不同国家或地区收视率调查的样本量有何不同？
在收视率调查中，总人口多就一定需要样本量大吗？
收视率调查数据的误差如何计算？
……
第三部分技术
第四部分分析
第五部分应用