目录

第一篇  企业社会责任理论研究
第一章  转型期中国企业社会责任新论——基于品牌营销传播的视角
第二章  立足企业社会责任，拓展央企品牌发展空间——品牌建设新时期央企企业社会责任研究
第三章  论企业社会责任与社会发展的互相依赖性
第四章  企业社会责任理论分歧问题之分析
第五章  基于企业社会责任视角的企业危机管理研究
第六章  精神分析视域下的企业社会责任动机现状分析

第二篇  企业社会责任实证研究
第一章  企业网站社会责任传播总体分析框架
第二章  情境危机沟通理论（SCCT）视角下可口可乐“含氯门”事件的危机处理策略探析
第三章  广告社会责任视域下对消费者广告态度的读解

第三篇  企业社会责任视域中的媒体角色
第一章  日本媒体对二战战争责任的承担
第二章  社交媒体中的企业社会责任实践
第三章  国际报道中的媒体社会责任问题初探

第四篇  企业社会责任的实现路径探索
第一章  艺术家践履企业社会责任
第二章  跨国制药公司社会责任表达分析
第三章  完善监管体系，促进药品广告社会责任——药品广告监管在推进药品广告社会责任建设中的问题及建议研究
第四章  公益营销和公益产品
第五章  新媒体环境下企业“撞标”现象的反思
第六章  从苹果公司遭遇的争议谈论企业的社会责任

内容摘要

　　为中国传媒大学广告学院与中国传媒大学公关舆情研究所的国际学术研讨会论文集。全书共分四篇，分别介绍了企业社会责任理论、企业社会责任实证、企业社会责任视域中的媒体角色，以及企业社会责任的实现路径探索。研究论题从日本媒体对二战责任的承担，到药品广告的社会责任，案例新颖，视角细化。