目录

上篇 营销策划理论
1 营销策划概述
1.1 策划概述
1.2 营销策划的概念
2 营销策划的理论基础
2.1 营销理论流派综述
2.2 STP-4P营销管理分析体系
2.3 竞争优势理论
2.4 定位理论
2.5 整合营销传播理论
3 营销策划的分析工具与技法
3.1 营销策划常用的分析工具
3.2 营销策划的方法
3.3 营销策划的技巧

下篇 玉溪中小企业营销策划实践
4 九方营销管理策略团队策划
4.1 [九方策略]团队简介
4.2 [九方策略]团队能为您做什么
4.3 [九方策略]团队怎样为您服务
4.4 策划后记
5 云南百优汇商贸有限公司MI策划
5.1 [百优汇]诠释
5.2 [七彩之乡]诠释
5.3 [百优汇公司]理念
5.4 策划后记
6 玉溪滇隆农牧产业开发有限公司CI规划
6.1 前言
6.2 “滇隆农牧”CI导入的必要性
6.3 “滇隆农牧”MI设计
6.4 “滇隆农牧”BI设计
6.5 “滇隆农牧”VI设计
6.6 “滇隆农牧”CI导入的实施
6.7 策划后记
7 玉溪西艾电器有限公司营销策划
7.1 前言
7.2 营销环境分析篇
7.3 营销战略目标策划篇
7.4 市场定位策划篇
7.5 产品策划篇
7.6 价格策划篇
7.7 渠道策划篇
7.8 促销策划篇
7.9 营销组织设计篇
7.10 品牌策划篇
7.11 西艾电器公司年度营销计划
7.12 策划后记

参考文献

内容摘要

　　《中小企业营销策划：理论思考与玉溪的实践》的上篇，首先分析了营销与营销策划的概念；然后探讨营销策划的理论基础，重点探讨了菲利普·科特勒、迈克尔·波特、艾·里斯、杰克·特劳特和唐·舒尔茨的营销理论；最后论述了营销策划的分析工具与技法。
　　《中小企业营销策划：理论思考与玉溪的实践》下篇是作者近年来几个有代表性的玉溪中小企业营销策划实践成果。最近5年来作者在玉溪进行了一系列营销实践活动，包括组建营销策划团队为玉溪本土中小企业提供营销策划服务、创办礼品店、创办商贸公司等，随之而完成了一系列中小企业营销策划、实践营销策划的成果进行呈现。