激发和运用你的经营理念的方式并不是坐在那里写一个关于可能会发生（但通常不会发生）的事情的详细方案，而是立刻开始实干。没错，从细小的、易管理的步骤着手。考虑清楚你想做的是什么、你的方向是什么。然而你需要的是一个经营目标而非经营方案。最重要的是，你要对这个目标持之以恒！如果你不做点什么，你的观念就会受限，它将会停留在抽象概念这个阶段。《变焦！更快实现你的经营理念》将会帮助你将经营理念转化为实体商业。
　　《变焦！》这《创意金点子系列丛书：变焦！更快实现你的经营理念》将会向你展示如何快速将你的热情、爱好或者想法转化为商业从而盈利。它会激励你用自己的方式经营商业。它还选用了已经实现这一目标的成功企业家的实例，如莎拉·比尼（Sarah Beeny）（译者注：莎拉·比尼，英国房地产开发商及电视节目主持人，以主持第4频道的财富节目“财富之梯”而被人们熟知）、理查德·莫罗斯（Richard Moross）（译者注：理查德·莫罗斯，英国人，世界著名名片制造公司Moo.com的创始人、总裁及首席执行官）、伊丽莎白·瓦莱（Elizabeth Varley）（译者注：伊丽莎白·瓦莱，英国人，Techhub的共同创始人及首席执行官，Tech-hub是一项为技术创业者提供空间的项目）、杰弗雷·凯尔米科夫（Jeffrey Kalmikoff）（译者注：杰弗雷·凯尔米科夫，美国无线T恤制造公司创意总监）、约翰·文森特（John Vincent）（译者注：约翰·文森特，英国利昂饭店的共同创始人）、大卫·斯图尔特（Dave Stewart）（译者注：戴夫·斯图尔特，英国摇滚乐明星，当代音乐节最受尊崇的音乐人之一，后来转型为原创电影人并涉足媒体领域）以及威尔·金（WillKing）（译者注：威尔·金，英国剃须之王公司的创始人与首席执行官，该公司主营化妆洗漱用品）来点燃你的热情。

　　你能想象，当“魔力树”的开创人第一次告诉他的家人和朋友他有一个想法，即生产一种5英寸大的带有香味的树形挂件并悬挂在汽车后视镜上的时候所得到的回应吗？家人和朋友可能觉得他头脑混乱，还会努力劝说他不要放弃自己的工作。然而，根据传闻，当一个运送牛奶的卡车司机闻够了溢出来的牛奶的味道，就告诉了当地的药剂师朱利尔斯·萨摩（Julius Samann），这位药剂师发明了带有香味的树形挂件，现在全世界的车上都悬挂有这样的挂饰。有多少人会拍拍自己的额头并感慨道：“唉，为什么我就没想到呢？”没错，人们可能会发出嘲笑声，但是发明人正坐在他那靠“魔力树”买来的散发着松木香味的宅邸里。
　　有时候你的想法需要同其他人的经历相结合才能实现，因此不要害怕同他人谈论并分享你的想法。
　　就像“魔力树”是靠两个人的力量将其变为现实的，许多其他商业理念也是两个人的想法及经验碰撞所产生的结果。“报事贴”便笺纸是由斯宾塞·西尔沃（Spencei Silver）和阿特·富莱（Art Fry）在3M实验室发明出来的，斯宾塞发明了剥落和粘贴的科学技术，阿特赋予其“便捷实用”的特点并使它成为一种广泛应用于办公室的产品。通过两个人的共同努力才使它成为一种具有突破性的产品，它本身可以被剥落和粘贴的分子结构无法使它成为一种商品。阿特·富莱曾经用粘合剂制作过可粘贴的标签，这一做法是可行的，不过直到他在这个标签上写了一个问题并将其粘贴在报告的封面上，而他的主管也在这个标签上做出了回应时他的灵感才得以启发。因此不要将你的想法束缚在文件柜里或者带有密码的文件里，让想法自由飞舞并撞击人们吧。
　　其他创新来源于经典的企业家模式，那就是寻找问题的答案。威尔·金，“剃须之王”品牌背后的创始人，他通过创业来解决问题。由于受够了传统剃须产品带来的剃刀灼伤，他尝试用女朋友的沐浴精油来剃胡子并发明了剃须精油。他对剃须行业一无所知，但他知道，他愿意买自己的产品并且他认为一定有跟他想法一致的人存在。持有怀疑态度的人们不相信他能够同市场领军人——吉列相媲美，但这并没有让他退缩。事实上，这反倒激发了威尔将他的梦想变为现实的动力，就在我们编写这段话的时候恰巧看到威尔在推特上发了一条他正在去美国的飞机上的状态，他正致力于将他的品牌推广到全世界。
　　所以从此刻起，在我们的帮助下让你的想法发挥作用吧。首先你需要获得正确的波长来辨认你的想法，并用蝴蝶网把它们捕捉起来，因为它们并不总是那么显而易见。不是所有成功的想法都令人震惊，它们不是在舞台的聚光灯下熠熠闪光或者被霓虹箭头指向着的。相反，它以一个很寻常的想法的形式出现、生长并且发展，直到灯泡闪过一丝光线你才意识到你获得的是怎样的想法。所以要做好捕捉这些想法的准备。你需要用笔记本电脑或是平板电脑吗？你需要一堆人在屋里拿着马克笔和活动挂图吗？又或者你需要坐在图书馆泡在书堆里吗？你将如何捕捉自己的想法呢？
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内容提要
鸣谢
《变焦》的诞生！
《变焦》印象之一
《变焦》印象之二
为什么要听我们的？
作者眼中的作者
简介
创业已经变得更快捷
1 创造你自己的尤里卡时刻
如何捕捉一个想法
2 制订太多计划所造成的困扰
如何无计划地开展事业
3 认真对待你的任务
你为什么需要了解你的驱动力
4 设定一个目标
确定你的努力方向是实现目标的第一步
5 好奇许可证
四处探听将如何引领商业成功
6 形成自己的想法
怎样为你的顾客打包你的生意
7 想象
如何具备远见卓识
8 像快艇一样思考
有关敏捷性的课程
9 拥抱商业实干
完成任务的动力
10 香肠步骤
如何一片一片地建立你自己的事业
11 说出你的故事
让你的事业脱颖而出
12 像儿童一样思考
为什么要让事物保持简约
13 合作的力量
三个臭皮匠顶个诸葛亮
14 魔力伞
如何应对挑战
15 发布产品的测试版
向软件公司学习
16 你的产品发布日
太棒了！
17 创立仪表盘
为成功调整你的事业
到此为止
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实现你创业的想法——更快