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书       名 :
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文献来源:
出版时间 :
现代广告与城市文化
0.00    
图书来源: 浙江图书馆(由图书馆配书)
  • 配送范围:
    全国(除港澳台地区)
  • ISBN:
    9787542644671
  • 作      者:
    查灿长...[等]著
  • 出 版 社 :
    上海三联书店
  • 出版日期:
    2014
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内容介绍
  《现代广告与城市文化》的基本思路是,将在国内外学者有关“现代广告”或“城市文化”之研究成果的基础上,将现代广告与城市文化之互相联系、互动影响的这一历史现况放在当代世界广告产业与城市文化加速发展的时空大环境中,考察其历史发展过程的客观背景与现实表现之间的有机联系和不同特征,目的是通过概括并揭示现代广告与城市文化之互相联系、互动影响过程中所具有的最一般的现象、动因及其规律,来探索我国在全球化与新媒体快速发展条件下如何推进我们的“广告传播创新”与“城市和谐文化建设”之间互相联系、互动发展的科学路径。
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精彩书摘
  时尚作为一种城市特有的文化现象,它的表现形式多种多样,但基本可以将其概括为三个层次:
  一是物的流行。“这种时尚是以衣食住行等方面的物质媒介的流行为基础的,包括时尚服饰、流行发型、时尚家装、流行家居用品、流行旅游胜地等。在2010年的最新一期《商业周刊》从社会生活的方方面面展示了美国的各种流行事物,从色彩到食品,从化妆品到度假胜地,可谓包罗万象。”②如其中指出的:“按照美国一家俱乐部的统计资料,拉布拉多猎犬可谓这个国家最流行的纯种狗”;“在过去一年里,美国人花费了3亿多美元购买口红,而无论选择何种类型的口红,露华浓都是最流行的品牌。这家以售卖指甲油起家的化妆品公司成立于1932年,目前其最热销的一款口红名为‘柔银玫瑰’,零售价为每支7.99美元”;“法国人的骄傲有其理由,因迄今为止,法国是世界上最流行的度假胜地。联合国世界旅游组织的统计数字显示,每五年法国都会比其竞争对手多吸引至少1900万游客”;“1982年面世的耐克空军1号是该公司首次引入空气科技生产的一款篮球鞋,在其鞋底部装有气囊缓冲垫。不过这种鞋在球场外也受到热捧,如今几乎每个美国人都喜欢这种鞋”……③总结上述报道,我们可以清晰地发现,无论是养宠物、买口红和指甲油,还是旅游、消费运动鞋,都属于物品消费类的表现与流行,而且更多城市居民关注的是产品物质功能背后的精神价值与情感体验。
  二是行为的流行。“这种行为的时尚一般都是以群体行为的形式出现的,往往需要经过精心设计并与活动或人际交往的公共场所发生联系”。如“快闪行动”是新近在国际城市中流行的一种嬉皮行为,可视为一种短暂的行为艺术,是指一群人在预先约定的地点集合,进行简短活动后迅速解散。“快闪行动”于2003年5月最先在纽约曼哈顿出现,当时一个名叫比尔的文化工作者,其初衷纯属为了搞笑,组织召集了500余人,在纽约时代广场的玩具反斗城中朝拜一条机械恐龙,5分钟后众人突然迅速离去,快闪行动因此而闻名,后来扩展至欧洲、亚洲等地的其他城市,目前已成为香港、台湾地区最盛行的活动,在我国大陆地区的城市中,也得到一定程度的发展,北京、上海、西安、苏州、杭州、深圳、呼和浩特等地均出现不同内容的快闪行动,一些成功的快闪行动还成为了当地街头的一道“酷”风景,吸引不少路人或游客驻足观看,丰富了城市中的流行时尚文化。
  再比如时尚休闲运动方面,瑜伽、户外运动近些年得到越来越多城市年轻人的热捧。以“骑行”为例,在这里自行车成为了一种运动工具,而不是交通工具。上海的“骑众”等论坛,聚集着众多骑行爱好者,并定期组织骑友活动:每周三在紫竹科技园、世纪公园进行绕圈骑行,或定于某天从上海出发骑行至南京等地。随着现今城市市民精神压力的不断增加,追求健康的趣味运动便成为一种独特的时尚行为,更重要的是,便于结交爱好相同的新朋友,这对于一定程度上消除城市人际之间的隔膜有积极的影响。
  ……
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目录
前言
上篇 现代广告与城市文化的互动关系
第一章 城市、文化与现代广告
第一节 城市的起源、演变与商业发展
一、古希腊城邦的公共空间
二、中世纪后期的商业扩张
三、工业革命后的城市变革
第二节 城市商业文化的表现与时代变迁
一、城市文化的侧面解读
二、城市符号与精神生活
三、商业文化与城市形象
第三节 现代广告诞生的城市文化渊源
一、商品生产与营销加快城市化进程
二、民主理想刺激了广告媒体的发展
三、广告创作从城市文化中汲取灵感
第二章 现代广告与城市文化互动关系的历史回眸
第一节 西方早期现代广告的兴起与繁荣
一、19世纪末:西方报业的快速发展
二、19世纪末:西方早期现代广告的兴起
三、20世纪初:西方早期现代广告的繁荣
第二节 中国早期现代广告的缘起与发展
一、中国早期现代广告的诞生背景与表现
二、中国早期现代广告媒介的丰富与趋新
第三节 城市文化助力早期现代广告业发展
一、经济发展与城市化:促成广告公司与广告教育的兴起
二、城市进步与文化普及:培育了广告目标受众
三、城市建设与商业繁荣:改善了广告传播环境
四、技术创新与媒体变革:丰富了广告传播载体
第三章 现代广告与城市文化互动关系的当代实况
第一节 繁华的广告景象,多彩的城市生活
一、现代广告融入城市流行文化
二、城市发展收益反哺广告产业
三、现代广告丰富市民文化生活
四、城市文化更新广告创作素材
第二节 新媒体广告与城市文化新发展
一、新媒体催生新的广告形态
二、新媒体广告繁荣城市文化
三、当代城市广告的跨文化传播
第三节 “麦道”:现代广告与城市文化互动的典范
一、麦迪逊大道:美国广告业的代名词
二、麦迪逊大道与纽约文化的互动表现

中篇 现代广告对城市文化影响的比较研究
第四章 西方早期现代广告对城市文化的影响
第一节 早期广告文化产业的形成
一、早期现代广告代理制度的确立
二、早期现代广告产业规模的飞速发展
三、早期现代广告助推其他的文化产业
第二节 西方早期现代广告对城市大众传播的影响
一、广告开启报纸的大众化发展史
……
下篇 现代广告对中国当代城市文化的影响
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