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书       名 :
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文献来源:
出版时间 :
创意笔记本.2,原创工作者要具备的能力
0.00    
图书来源: 浙江图书馆(由图书馆配书)
  • 配送范围:
    全国(除港澳台地区)
  • ISBN:
    9787508644141
  • 作      者:
    (日)高桥宣行著
  • 出 版 社 :
    中信出版社
  • 出版日期:
    2014
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编辑推荐
  

  职场竞争越来越激烈,
  如何成为不可取代的职场达人?
  日本博报堂资深创意总监 高桥宣行
  用博报堂40年的实战经验+86个经典案例+ 60余张手绘图,
  整理出一套实用的创意工作法!
  

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作者简介
  高桥宣行,1968年进入博报堂。曾任广告文案、广告脚本企划,之后成为企划部部长,并兼任营销部的执行工作;2000年时担任关系企业的负责人。现为自由工作者及作家,活跃于各行各业担任企划咨询和管理顾问。
  博报堂是日本历史悠久的广告公司。自1895年在日本创立以来,已经成为现今日本第2大,世界第9大的知名广告公司。嘎纳国际广告节上获两次以上大奖的广告公司全世界只有七家,在亚洲只有博报堂。
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内容介绍
  在日本博报堂任职40多年的高桥宣行总结了自己多年来的实战经验。《原创工作者要具备的能力》撰写的目的就是打造具有创新能力的“职场达人”。职场达人要具有观察能力、搜集信息的能力、感受事物的能力、创造能力和沟通能力。只有综合运用这些能力,才能在工作中展现与众不同的自我,拥有独特的工作方式。
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精彩书摘
  第 一 章
  成为新时代渴求的独立人才
  1、个人“特质”即为竞争力
  21世纪最大的特征就是“流动性”。在信息化的社会中,“革新”这个字眼是如同宿命般重要的存在。所有的事物皆瞬息万变,并牵动着整个企业。在没有规则可循的当下,我们每天都在追寻“更好的做法”和“更新的信息”。在这种环境中,我们必须亲自探索变化的萌芽,并靠自己创造出独特性,才能生存下来。
  丰田(TOYOTA)的企业名言为“所谓竞争就是与众不同”,和“打造企业就必须彻底掌握人心”。这两句话中的制胜关键是什么呢?
  65%的顶尖企业渴求具备
  “独立思考能力”的人才
  许多顶尖经营者和人事部门都表示:“我们想找寻的是可以独立思考的人才。”这种人不但可以应对千变万化的时代,并具有预见性,能引领变化、承担风险,且拥有提出建议的能力,所以现今社会所需要的正是“独立思考人才”。所谓独立思考人才,是可自行“思考、创造、行动”,自行负责“创造商机”的人才。
  “独立思考能力”只能靠自身获得,没有捷径。
  所谓当下的变化,其实是代表价值观的变化。凡是生活中常见的电视、电脑、手机、咖啡、便利商店等,人们对商品的需求都在持续改变。世上没有任何手册或指南足以应付这种瞬息万变的状态。如果想找出“ 增强自己能力”的方法,请参考本书第二章中所汇整的职场创意达人的工作方法。建议你试着将学习、创造、行动的态度“组织化”,变成属于自己的一套生存法则。
  2、成为专业的独立思考人才
  能自行“思考、创造、行动”的人才,通常具备以下特质:
  1. 关心世界动态,对于事物抱持着强烈的问题意识。
  2. 拥有好奇心和冒险精神。
  3. 能进行营销企划构思( 策略思考)。
  4. 在事业上能展现管理经营的能力。
  5. 拥有高度同理心。
  6. 不怨天尤人( 自我反省、谦虚)。
  7. 能够描绘美丽远景,追求自我实现,且视变化为一项趣味性挑战,
  并能够乐在其中。
  人人都渴望自己拥有综观全局就能够随即开始构想的能力。
  但麻烦的是,这个世界的复杂程度超乎我们想象。(1)价值观呈现多样化;(2)变化十分快速;(3)大部分工作时间都耗费在解决问题上;(4)接触局部无法看透本质;(5)众人皆追寻带有独特( 差异性)色彩的解答。
  为此,我们还需要另外两种能力来克服这些因素。就是能够从整体局势中构思、统合策略的“组织能力”,以及从复杂、多样化的信息中进行构思和创造的“ 感受性”。
  通向“独立思考人才”的四个步骤。
  相信本书论点经过10年或20年都不会过时,并能增添你的个人风采,如果你们能运用本书理论持续不断地磨炼自我,笔者将备感荣幸。请让这套工作力分析法,激发出你潜在的实力吧!
  ……
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目录
前言
第一章 成为新时代渴求的独立人才
1.个人“特质” 即为竞争力
2.成为专业的独立思考人才
3.将工作力四步骤融合为一股强大的力量
4.市场策划是一切的基础
5.个人品牌日益受到重视

第二章 职场创意达人的工作方法
步骤一 :“信息性”
1.今日之“今” ,也将是明日之“古”
2.将信息趣味化、娱乐化,并从中衍生价值
3.创造崭新的信息价值
4.解读消费者价值观
5.世上任何工作,都与人息息相关
6.重大信息往往出自于人群
7.筛选出企划案所需要的信息
8.搜集广告策略面的信息
9.用专业性分析“不同领域的信息”
10.好奇心是最大的原动力
步骤二 :“感受性”
1.感受性是想象力和梦想力的结合
2.先有想象力,再讲求创造力
3.梦想为成功之母
4.伟大的梦想来自美丽的约定
5.将脑海中灵光一闪的想法具体化
6.将思考加以图像化、故事化
7.经常更新思考概念
8.用自我理想编织出美好远景
9.融合所有信息创造出全新价值
10.永不停歇持续磨炼感受性
步骤三 :“创造性”
1.创造力是实现梦想的能力
2.创造力是企业主体核心
3.创造力是征服难题的最大助力
4.一切创造皆始于破坏
5.创造的感觉就好比谈恋爱
6.创造,就是享受变化并乐在其中
7.创造的背后,满溢着驱动人群的“策略”
8.创造正是秀出自我主张的舞台
9.必须将创意“文字化”
10.运用个人创造力来引发变化
步骤四 :“互动性”
1.运用人际关系成为别人的最佳伙伴
2.互动的最终目的是建构深厚的关系
3.打造一份可带给阅读者强烈冲击的企划书
4.撰写企划书的架构和心得
5.用“企划案” 建构新关系
6.企划书的内容,是用来筛选合作伙伴的关键
7.成为见微知著的人才
8.让顾客持续喜爱你并信任你

第三章 集结四种力量创造“成功之路”
1.结合信息性、感受性、创造性和互动性的故事
2.案例解析(1)
3.案例解析(2)

第四章 在职场的每一天都需要的名言佳句
1.给予企划新手的建议
2.广告公司的基本概念

后记
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