1．6研究的创新点与不足之处
1．6．1研究的创新点
研究的创新之处主要有以下几个方面：
（1）本书通过对零售企业海外扩张问题研究的历史回顾、现实剖析、文献归类与理论探讨，对零售企业海外扩张问题进行了系统研究，将海外扩张的进入方式、业态选择、扩张模式纳入零售企业海外扩张系统框架内，将三方面分别研究并加以整合，运用定性分析与实证分析相结合的研究方法，提出零售企业海外扩张问题研究的新思路，希冀对该领域的研究有所启示和借鉴。
（2）本书对零售企业海外扩张的进入方式进行了研究，建立了零售企业海外扩张进入方式的模型。本书从零售企业海外扩张进入方式选择要素人手，特别考虑到以往研究被忽略的政策因素及战略因素，明确了进入方式与内在特性之间的关系，以及内在特性与零售企业各种内外影响因素之间的关系，从而系统地建立了描述零售企业海外扩张进入方式的模型。通过模型的建立以及实证分析验证了如下结论：第一，零售企业海外扩张面临不同外部因素与内部因素时，其内在特性表现为高控制水平、高资源保障、低技术扩散风险、低灵活性时，企业多倾向于独资、并购等进入方式。第二，当零售企业内在特性表现为低控制水平、低资源保障、高技术扩散风险、高灵活性时，企业更倾向于合资、特许等进入方式。第三，当零售企业所面临外部因素中东道国政策法规发生根本转变时，企业会转变其进入方式，如以并购等方式迅速增加在东道国的开店数量，扩大其在东道国的市场影响力。
（3）本书通过对零售企业海外扩张的业态选择影响因素的分析，建立了海外扩张业态选择的模型。通过模型的建立以及实证分析验证了如下结论：第一，零售企业海外扩张时更多选择自身专长的业态。第二，当东道国的宏观环境宽松时，对零售企业业态选择具有正向影响；当东道国的竞争对手较弱时，零售企业更愿意选择在母国较为成熟的业态；当东道国消费者的消费状态积极时，零售企业更愿意尝试先进的业态。第三，零售企业海外扩张业态选择上，不同业态的关键影响因素不尽相同。
（4）本书在吉尔恩斯和德克普（GielensandDekimpe，2001）以及汪旭晖等人的研究基础上认为，零售企业海外扩张模式的研究可以从扩张顺序、扩张规模以及扩张形态三个方面展开，进而提出了零售企业海外扩张模式的新思路，归纳出零售企业海外扩张的8种模式，分别为：先期大规模跳跃式扩张、先期大规模渗透式扩张、先期小规模跳跃式扩张、先期小规模渗透式扩张、后期大规模跳跃式扩张、后期大规模渗透式扩张、后期小规模跳跃式扩张以及后期小规模渗透式扩张。通过模型的建立以及实证分析得出以下结论：第一，先期大规模跳跃式扩张模式会为企业带来绩效最大化；第二，后期小规模渗透式扩张模式是企业绩效最小化的选择；第三，其他扩张模式的绩效介于两者之间。该模型的建立为零售企业海外扩张模式选择方面提供了定量化研究的实用化方法；同时，也可为决策部门制定政策和规划时，提供有益的借鉴。
（5）本书认为，金融危机背景下，零售企业的海外扩张既充满挑战，又面临机遇。零售业作为经济实体的末端产业，在整体经济低迷的大背景下，出现增幅减缓是一种必然，但同时，零售业发展历程证明，每次危机之后，都会迎来新的发展，催生出新的零售业态以及新的零售巨头。在危机中生存下来并取得发展是零售企业所必须面对的问题。此次危机下，零售企业海外扩张表现出三个特征：第一，不同经济体国家影响不同，先进经济体所受的冲击明显大于新兴经济体；第二，不同业态零售企业的影响不同，百货等业态受到的影响大于超市等业态；第三，不同品类、品牌的影响不同，奢侈品类及高端品牌的业绩比日常用品及中低端商品下滑显著。同时，在危机的背景下，网络零售业发展迅速，成为零售业快速扩张的新途径。L6．2研究的不足之处
本研究在实证分析过程中，需要大量数据的收集、整理以及对大量案例进行实证研究，而目前公开资料相对较少，相当一部分还属于商业机密，对本研究造成一定影响。同时，在实证分析中，本研究并未考虑到各种突发事件（例如金融危机、自然灾害等）对零售企业海外扩张的影响，在选择相应扩张模式后带来的短期和长期绩效也未进行深入探讨。随着零售业的不断发展，零售企业扩张的影响因素也在不断发生着变化，研究这些复杂问题需要一个长时间的调研和系统复杂的研究，我们会陆续做好进一步的研究工作。
……
展开
