这条微博，研究下来就是一本足抵库利著作的社会学专著。　　从上面罗列出来的各种词汇去看，你会发现，情绪是一种能量。　　此外，对于拥有自身影响力的人，影响力更是一种能量。王菲用其多年的“天后”身份积累起来的粉丝已经不单单是其字面意思这么简单，喜欢她歌声的人几乎涵盖半个中国。但如果回到20年前，那时的王菲是谁的王菲呢？是怎样的王菲呢？是谁认识的王菲呢？　　积累，无数的实力积累、无数的事件积累、无数的传奇积累，才造就了今天的王菲。没有人的成功和影响力是凭空而来、一蹴而就的。　　再一个，就是事件。事件，也是一种能量。比如汪峰又爱了、比如王力宏宣布有了女朋友了、比如李云迪也同时宣布拥有女朋友了、比如张家川的那个叫杨辉的发帖少年，仅仅是一次发帖，就带来了被抓、释放、上学、被学校开除等事件。每一个事件，都是一次传播的能量源。　　人的影响力、人的情绪、人的事件，都是传播的能量源。　　关键是，我们如何能激活这个能量源？　　激活传播，让自己成为传播域中的“上帝粒子”　　最近的诺贝尔物理学奖颁发给了比利时物理学家弗朗索瓦？恩格勒特和英国物理学家彼得？希格斯。其获奖原因是两位科学家描述了粒子物理学的标准模型，其预测的基本粒子——希格斯玻色子，被欧洲核子研究中心运行的大型强子对撞机通过实验发现。　　那么，什么是上帝粒子？上帝粒子科学的说法叫“希格斯玻色子”，如果我们要用科学的语言来解释这个东西，可能会非常复杂并且会让人摸不着头脑。那么我们换一种语言，换一种生动的文学化语言就可以简单明了了：　　希格斯玻色子被认为是物质的质量之源，1988年诺贝尔物理学奖获得者莱德曼戏称为“指挥着宇宙交响曲的粒子”，大意是，因为这个粒子的存在，宇宙才变得生动、美妙而且有序的——这世界任何一个角落都充满了粒子，但有些粒子拥有质量，而有些粒子毫无质量。　　打个形象的比方，在一个几千人的教室里，所有的学生都已经进场，但因为老师没来，这个大教室里面是完全混乱无序的，有站着的、有坐着的、有趴着的、有跑着的，几分钟后，老师到场、上台、开口说话，于是，整个教室安静下来，变成了有序、安静、目标一致、眼神集中的有序的整体。在这个教室，在这个特定场域里，老师就是那颗上帝粒子。　　我之所以要写出这一段，就是要提醒大家，如果你希望你的营销文字在浩如烟海的社会化媒体中产生力量，那么，你就得向那个老师学习，做一个特定场域中的上帝粒子，至少在一个小组织环境中要产生影响力或者感染力。　　在微博的江湖里，每个人之间的关系都是“弱关系”，没几个人是你的至亲血缘。几亿人的平台，多的是素不相识的人，大家本来毫无交集、毫不相干，你过你的生活，我过我的生活。但如果你恰恰是那颗“上帝粒子”，你就会不期然而然地激活很多游走在宇宙中的其他“粒子”，然后，你就让每个弱关系都开始围绕你，形成你的“星系”，并且带上了各自的质量。　　满足你的“喜闻”，迎合你的“乐见”　　文字，本身就具有一种力量，但不是每个会写字的人都会使用或者驾驭这种力量。　　你看，同样是说话，你在办公室里打着免费的口水战，而郭德纲们却在用说话来赚钱——大家都是耍嘴皮子的，凭什么他老郭的嘴皮子就能值钱？　　郭德纲唯一值钱的地方，就是你在疲惫不堪的时候可以到他那里放松，获得开心一笑。他能让你开心，你觉得值得，于是他能赚钱，就这么简单。　　同理，如果你的营销内容能够让别人开心，让别人觉得“值得”，那么你也会赚到钱。　　无论哪个国家的老百姓，都有一个共同点，希望自己能活得快乐。于是他们就有了同一个生活需求：找符合大众审美的“喜闻乐见”。你看，“喜闻”和“乐见”都在这里，这是“内容”的奥妙所在，也是传播学的奥妙所在——生产内容的根本，是为了制造喜闻乐见。　　只要你的内容满足了喜闻乐见的要件，你的微博自然就会传播。　　……

引子 大家开始吧……
01 微博，一个异类的存在
微博是个怪东西
中国微博，近亲？远亲？远房表亲？
你是哪种“微生物”？
微博不是“你方便”，而是“你随便”
微博是战场
微博是“活”的答案

02 在场，微博威慑力的核心
微博，让每个普通人拥有了最强大的背景
每个人都是“在场直播”
微博的第三只眼
无处不在的裸曝力

03 “发生关系”，微博社交的本质
社交平台的第一核心，“发生关系”
姜子牙，“发生关系”第一人
5天，一个“发生关系”的美好奇迹

04 给力的“人人”传播
“临时共性”与“临时速配”
“人人”≠“人群”
微博传播者的四种身份
传播，就是“人的接力”

05 微博的传播力，从声音到质疑
传播力不等于影响力
微博信用链，你盖章你负责
声音，影响力的终极体现
“推客”作用于传播力
粉丝值决定传播力
传播环与传播伞 “丑陋优先”，歪嘴巴说的都相信？
谣言之“威”
谣言能被终止吗？
环境协同下的临时共性

06 微博的影响力，从信从到改变
信从，才是真正的影响力
水能覆舟，强大的协同影响力
环境协同下的舆论洪流
“点客”作用于影响力
链式反应与信息当量
影响力即是改变力

07 一条微博能走多远
微博是不是个菜市场
同一个实验，为什么差别那么大
发轫端，疑似谣言
传达端的强化力
发酵端的威力
爆发端，一爆即发
传播终止，抑或开始

08 微博的四大属性，让一切落地生根
不得不说的“四大属性”
社交，现实关系链的虚拟迁徙
媒体，新闻已死现场降临
渠道，二度空间时代
平台，一片广袤的“大地”
结语 已经发生的未来
后记 好书，是“炖”出来的