第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 概念的界定
1.3 国内外研究现状
1.4 研究方法、思路及框架
1.5 本研究的创新点
第二章 泛传播环境下当代广告业的新特征
2.1 泛传播观念的内涵与特征
2.2 泛传播环境下的传媒生态变革
2.3 泛传播环境下作为受众的消费者
2.4 泛传播环境下广告形态的变化
第三章 泛传播环境下合作广告的兴起:竞争中的合作
3.1 泛传播环境下合作广告形式的变革及其必然趋势
3.2 当代合作广告兴起的动因
3.3 合作广告在营销传播中的优势
3.4 合作广告的现状及存在问题
第四章 合作广告的发展与实施:联动
4.1 合作广告联动的内涵及其在泛传播时代的必要性
4.2 合作广告联动的具体内容
4.3 联动中合作广告社会效益和经济效益的统一
第五章 合作广告的未来走向:融合
5.1 合作广告的融合
5.2 合作广告融合的原则
5.3 合作广告的融合策略
第六章 结论与讨论——一个合作框架及未来研究
6.1 由“冲突性”广告走向“和谐性”广告
6.2 一个宏观性的合作广告框架示意图
6.3 广告合作框架的进一步解释
6.4 本书尚未解决的问题及未来研究建议
参考文献
后记
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