汪豪，广告讲师，创意怪咖，跨界策划人。自视为创意界的疯子、商业界的“异端”和教育界的“坏孩子”。著有《不同凡响：广告策划之道》，推崇“极真”与“极简”的商业思想。
　　汪吉，营销实战专家、资深企业管理咨询顾问，国家注册建造师、造价师、房地产经纪人、物业管理师。在通讯、互联网和地产行业摸爬滚打多年，曾供职于中国电信、中国网通，担任过IT、支撑、企划、市场、运营、管理等高管职位。

　　为何你的创意总是“逊毙了”？
　　为何你冥思苦想却出不来一个好创意？
　　为何总有人的创意那么“惊世骇俗”？
　　作为浸淫广告创意10余年的“疯子”与“怪咖”，作者总结了妨碍创意的72道“枷锁”，并设计了“解开枷锁”的72道独特训练方法。
　　希望通过本书的分享和训练，你能创意“不绝”，创意“非凡”。
　　创意人在说“创意无规则”，本书将证实“创意有规则”。
　　创意人在说“创意是一门艺术”，本书将证实“创意是一门科学”。
　　创意人在解决“创意问题”，本书想解决“‘中国人’的问题”。
　　为此，本书将揭示创意的72个“极简密码”，为你解开创意的72道“枷锁”，让你从72个方向冲破创意的重重障碍。

　　有时“不同凡响”的东西会让人一下子发懵不知所措，然后惯性地难以接受。你要坚信自己，并小心落入传统的陷阱。不过，等他们“醒过来”，它们会为你叫好的。
　　——史蒂夫·乔布斯

　　创意人生存的特别诫条
　　每个行业都有行业的潜规则或者不为人知的秘密，这没有什么不好的，正因为如此，每个行业才有它神奇的魅力。创意行业的秘密让创意人乐在其中，他们在努力创造，享受快乐与成就的同时，也备受痛苦与煎熬。
　　在本书的最后一节，我打算与你分享一些与创意人有关的诫条，这些诫条并不是那么绝对，只是希望借由它们让你了解创意行业的痛苦与快乐。
　　这些诫条有一些是从前辈处学到的，有一些是来自我的顿悟。
　　如果这些诫条让你更加坚定成为创意人的信心，那我会很高兴。如果这些诫条“惊吓”到了你，那很抱歉，这不是我的本意。
　　创意人诫条——
　　No.1
　　保持神秘感。如果你是一个新人，那每个人都准备给你“下马威”，别理睬他们，别接他们的招，保持你思想的神秘感，让他们不敢小视你。
　　No.2
　　别对客户毕恭毕敬。相反的，你要藐视甚至鄙视他们，把他们当做低智商世界来的人。只有这样，他们才会尊重你和你的创意。客户是群“受虐狂”，他们付钱给你就是为了让你“羞辱”他们。你不“羞辱”他们，他们就会“羞辱”你。你不满足他们受虐的欲望，他们就会虐待你。
　　No.3
　　别急着“曝光”你的创意。当你有一个好创意时，别急着提交。不管你有多好的创意，它们都会被打回来，因为如果不这样，对方会担心你认为他们是“蠢猪”。而事实上，他们可能就是“蠢猪”。
　　No.4
　　别“委屈”你的创意。如果客户一再否定你伟大的创意，那就拍桌子诅咒他们，跳起来揍他们，让他们知道你是在为你的创意而抱不平，然后将你的创意稿撕碎一地，摔门而去。相信我，他们会在背后说你好话的。
　　No.5
　　创意奖是用来“唬人”的，如果你要进入创意行业，你一定要获很多奖。创意人无一不以获奖为荣，这就是创意人最“贱”的表现。更无耻的是，他们认为如果你没获过奖你就不可能有创意。
　　No.6
　　与“老板”沟通。事实上，你的客户是你的上司，你上司的客户是他的老板，你老板的客户是客户联络人，客户联络人的客户是他的部门负责人，他的部门负责人的客户才可能是最终客户，而最终客户的客户才是消费者。如果你“按规矩”办事，那你的创意可能永远到达不了消费者就“牺牲”了，这意味着你必须冲破重围争取一切机会直接向最终客户提案。
　　No.7
　　你就是“大师”。在创意沟通会上，永远是广告公司的人员先到，然后客户的联络人到，然后是市场负责人到，最后才是广告的决策者到。这形成了一个“默契”，谁后到就意味着谁有权否决之前的创意。所以，你知道你该怎么做了吧。对，你就是那个比客户方的老大“还老大”的那个创意人，至少你要装作是。
　　No.8
　　说人们听不懂的话。引用比较偏门的哲学家的话，使用只有你自己知道意思的专业词汇。在智慧比拼的场合，每个人都担心自己提出低智商的问题，从而被人笑话。他们越是听不懂，他们越是害怕别人发现自己听不懂。
　　No.9
　　别说笑话。因为只有你一个人会笑，而每个人都在等着看你的笑话。不过，有一个人说笑话，不可笑，但是大家都笑，那是老板。
　　No.10
　　别急着发言。开会的时候，等大家都说得差不多了，再发言。一定要记住别人都说了些什么，准备有针对的言辞。你要一开口，就让其他人把挺直的腰杆缩下去。对于你来说，会议的目的不是得到结果，而是证明你的“高智商”。
　　No.11
　　言多必失。在创意这个行业，你要多听少说，你要让每个人都等着你发表意见。而你最好的办法就是，要么一张口就是“绝杀”，要么绝不张口。
　　No.12
　　说创意是对方的，说你的创意是对方的创意。在创意这个行业，要让别人接纳你的创意，就要表达它原本就不是你的创意，而是对方的创意。换句话说，一旦你接受别人的创意，那就间接证明你没创意。如果那个创意原本就是你的，你就会“接受”得“理所当然”。
　　No.13
　　远离办公室。从不待在办公室，永远显得急匆匆，然后去享受你的私生活。因为你待在办公室不可能有好创意，你冥思苦想的表情反而令人不快。
　　No.14
　　少听“职业意见”。在创意上，不要征求任何人的意见。只要你开口，就会有各种低智商的建议向你涌来，而且你还都得考虑一下，要不然你就会被认为不尊重他们。
　　No.15
　　永远“逆向思考”。在创意行业，逆向思维很重要。当你对某种事物有好感的时候，你最好恨它。当你反感的时候，最好喜欢它。然后，你才能发现一个新的世界。
　　个人训练：
　　如果你不能确定这些诫条是否是对的，或者怀疑这些诫条的“功力”，那你可以先“试用”几条，看看能否令你“满意”。然后，来分享你的感受。
　　团队训练：
　　分小组就这15条创意诫条进行讨论，你可以赞同它，也可以驳斥它，目的只有一个，就是让你透彻认识创意行业，能在其中“如鱼得水”。如果你肯定了它们，那就去践行，你一定会“乐在其中”。
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第一篇 创意人生
关键词一：心灵枷锁
No.1 好奇心
No.2 敏感

关键词二：性格枷锁
No.3 严肃
No.4 幽默

关键词三：思维枷锁
No.5 保守
No.6 逻辑
No.7 思维

关键词四：心态枷锁
No.8 玩乐
No.9 “钱”

第二篇 创意学习
关键词五：知识枷锁
No.10 读书
No.11 时代
No.12 案例

关键词六：专业枷锁
No.13 大学
No.14 专业书

关键词七：地位枷锁
No.15 “大师”
No.16 “自以为是”

关键词八：记忆枷锁
No.17 手记
No.18 “梦”

第三篇 创意方法
关键词九：视觉枷锁
No.19 视觉创意Ⅰ
No.20 视觉创意Ⅱ
No.21 视觉创意Ⅲ
No.22 视觉创意Ⅳ

关键词十：声像枷锁
No.23 声像创意Ⅰ
No.24 声像创意Ⅱ
No.25 声像创意Ⅲ
No.26 声像创意Ⅳ

关键词十一：文案枷锁
No.27 文案创意Ⅰ
No.28 文案创意Ⅱ

关键词十二：媒体枷锁
No.29 媒体创意

第四篇 创意表现
关键词十三：低调枷锁
No.30 “不同凡响”
No.31 “感叹”

关键词十四：矫情枷锁
No.32 “核心”
No.33 “直截了当”
No.34 “极简”

关键词十五：人心枷锁
No.35 游戏心态
No.36 “煽情”
No.37 “造梦”

关键词十六：对比枷锁
No.38 对比“革命”

关键词十七：明星枷锁
No.39 “不要脸”的广告

第五篇 创意受众
关键词十八：受众枷锁
No.40 “关心”
No.41 “心声”
No.42 “你”与“你们”

关键词十九：谎言枷锁
No.43 “真诚”
No.44 “说谎”

第六篇 创意客户
关键词二十：客户枷锁
No.45 “爱客户”
No.46 “懂客户”

关键词二十一：关系枷锁
No.47 你的角色
No.48 谁是“上帝”？
No.49 不抛弃，不放弃

关键词二十二：产品枷锁
No.50 产品！产品！
No.51 “可爱的”客户

第七篇 创意流程
关键词二十三：时间枷锁
No.52 “急于求成”
No.53 “满足”
No.54 “毅力”

关键词二十四：“变”的枷锁
No.55 “换位”
No.56 “生硬”

关键词二十五：“度”的枷锁
No.57 复杂化
No.58 创意“过头”

关键词二十六：会议枷锁
No.59 “头脑风暴”

第八篇 创意提案
关键词二十七：提案枷锁
No.60 “对牛弹琴”
No.61 怎么卖创意Ⅰ
No.62 怎么卖创意Ⅱ

关键词二十八：信念枷锁
No.63 “捍卫创意”
No.64 “直面冲突”

第九篇 创意职场
关键词二十九：天分枷锁
No.65 “天分”
No.66 “享受”

关键词三十：伙伴枷锁
No.67 创意伙伴
No.68 “异类”

关键词三十一：“你”的枷锁
No.69 “风格”
No.70 “虚名”

关键词三十二：创意人枷锁
No.71 “自我创意”
No.72 创意“诫条”

后记：世界因我们而美丽