序
本书是《当代广告学》最新版的杂志版。《当代广告学》是一部源自美国畅销全球的广告学教材，自1983年初版面世以来，先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲和亚洲，有900多所大学采用该书作为教材，受到学界和业界的认可。
连续30年，《当代广告学》不断再版，从中可以看出，它不仅向读者传播广告学的基础知识、基本规律、基本理论，同时也不断地传达着广告业，尤其是美国广告业的变化。一路读下来，我们不仅感受到了迷人的广告世界，而且在认识广告理论、广告操作、广告行业变化的同时，感受着大千社会的变化。
在当今社会，人们的生活、工作无不受到广告的影响，尤其在网络媒体高度发达的今天，很多人兼具受众和广告制作者的双重身份，因此，学习广告学显得更加重要。学习广告学将使读者掌握一种宝贵的工具，对自己的工作设计和生活思考都大有助益。正如《当代广告学》作者在第11版前言中所言，通过学习广告学，读者可以学会：从战略的角度进行思考和计划；收集并分析调查数据，计算并评估各种行动方案，在富有创意地解决问题的过程中与人合作，分析各个竞争性提案，理解他人的行为方式与动机，清晰简明地表达自己的观点，说服别人接受自己的观点，品味不同创意成果的美妙之处，运用数据进行翔实、自信和令人信服的表述，等等。这些表述的背后，实际上阐述了这样一个观念：在现代社会，广告不仅是一种专业知识，也是一种通识性的思考工具、一种可借鉴的工作方法、一种普适性的生活智慧。若用一个概念来概括《当代广告学》的特点，那就是它无形之中提出了“大广告”这个理念。
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