摘要 I
Abstract IV
1 绪 论
1.1 研究的背景、目的和意义
1.2 国内外相关研究综述
1.3 本书研究的主要内容与创新点
2 电子商务至移动商务转变中消费者的信任转移
2.1 移动证券概述
2.2信任转移模型构建
2.3 变量测度与样本采集
2.4 信度、效度和共同方法偏差检验
2.5 模型检验和中介、调节作用
2.6 研究结果讨论
2.7 本章小结
3 移动商务环境下消费者初始信任的建立
3.1 初始信任模型及假设
3.2 量表设计和数据收集
3.3 验证性因子分析
3.4 模型检验和调节作用
3.5 研究结果讨论
3.6 本章小结
4 移动商务环境下消费者的持续信任
4.1持续信任模型构建
4.2 变量定义和样本收集
4.3 探索性和验证性因子分析
4.4 假设检验和持续信任的中介作用
4.5 研究结果讨论
4.6 本章小结
5 移动商务环境下消费者信任的动态演化
5.1 移动银行概述
5.2 信任动态演化模型的理论基础
5.3 信任动态演化模型及研究假设
5.4 问卷和实验设计
5.5 信度、效度分析和模型检验
5.6 研究结果讨论
5.7 本章小结
6 移动商务环境下消费者信任、满意度与忠诚度
6.1 理论基础和模型构建
6.2 研究方法
6.3 数据分析
6.4 研究结果讨论
6.5 本章小结
7 农产品电子商务环境下消费者信任
7.1理论模型和假设
7.2 研究方法
7.3 讨论与结论
7.4 本章小结
8 农产品电子商务环境下消费者购买行为
8.1 研究模型和假设
8.2 研究方法
8.3 研究结果讨论
8.4 本章小结
9 社会商务环境下消费者购买行为
9.1 理论基础和假设模型
9.2 实证研究
9.3 研究结果讨论
9.4 本章小结
参考文献
附录 实证调查问卷