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书       名 :
著       者 :
出  版  社 :
I  S  B  N:
文献来源:
出版时间 :
行业垂直网站营销宝典
0.00    
图书来源: 浙江图书馆(由图书馆配书)
  • 配送范围:
    全国(除港澳台地区)
  • ISBN:
    9787121234675
  • 作      者:
    王建中著
  • 出 版 社 :
    电子工业出版社
  • 出版日期:
    2014
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编辑推荐
  

    行业网站营销,一直是营销领域的重要部分,其中主要分为三大块:电子商务网站、传统企业网站、医疗行业网站,彼此之间有很大不同,《行业垂直网站营销宝典》作者王建中在这三大类网站营销中沉淀多年,拥有丰富经验,本书值得期待。
  
  海报:


  

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作者简介

  王建中,网名:中哥,现居上海长宁,国内知名网络营销推广专家、网络营销顾问、网络营销培训师;上海刻缘营销创始人,知名SEOWHY论坛资深老版主。从事互联网行业6年有余,长期致力于网站策划运营、网络营销推广、SEO等方面的研究与实践工作。

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内容介绍

  现在很多企业都开始做网络营销推广,这些企业所属的行业有电商、医疗、传统企业、第三方网络服务公司等,其中电商、医疗和传统企业这三种行业是互联网营销从业者较多的三种行业,也是需求量多的三种行业。本书结合笔者从事互联网行业6年的经验详细地介绍了电商、医疗和传统企业这三种行业从网络营销实战技术到业绩考核和管理方面的内容。

  《行业垂直网站营销宝典》适合电商、医疗、传统企业的从业者,以及想要从传统企业转做电商的企业老板阅读。


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精彩书评
  ★阅读此书的第一感觉是知识面很广、很全。这本书很适合从事互联网相关工作的人认真品读;帮助各行各业的人们有效地展开互联网工作。书中大胆地介绍了作者的很多个人观点,让奋斗在各行各业一线的读者得到思维上的启发!
  ——《SEO深度解析》作者痞子瑞

  ★每一本书都是作者多年的知识沉淀,认识中哥两年多,一直认为他在独立电商、医疗行业方面的营销有着强大的实力和独到的见解,他花了一年的时间才写完这本书,我完全有理由相信中哥的书会让大多数互联网圈内的朋友受益匪浅,因为“沉淀的总是最好的”。
  ——知名草根站长、博主卢松松

  ★从事SEO、网络推广多年,过目了不少行业朋友的书籍,中哥的这本书是为数不多的以行业细分为导向,专注垂直行业领域的网络营销书籍。相信本书能为一些垂直行业的企业和网络营销从业者带来别样的体会。因为只有细分,才能专注!
  ——SEO研究协会网创始人/图吧SEO经理柴潇

  ★跟中哥认识很多年了,比较欣赏他这样的实战派。能同时拥有电商、医疗、企业网站实战经验的人很少,所以本书你不能错过!
  ——XGYX.COM创始人、效果营销专家张弘引

  ★平时我们讲解网络营销的技术和思维,从业者结合自己的行业特征制订具体、个性化的营销方案。而本书详细分析了电商网站、医疗网站、企业网站这三种行业网络营销的个性化方式和具体细节,给行业从业者量身定制一套比较全面的网络营销解决方案。
  ——SEOWHY.COM创始人夫唯

  ★和建中认识多年了,这本书凝聚了建中多年的实战经验,以及对行业的思考和总结,非常实战,含金量也非常高,推荐阅读。
  ——实战派网络营销专家、推一把网创始人江礼坤

  ★医疗行业营销一直处于营销的最前沿,中哥从事医疗行业营销多年,这本书的内容可以给从事营销的你更多的启发与思考。值得一看!
  ——大众点评网SEO高级经理易强

  ★很高兴能看到这样一本跟行业结合紧密的网络营销图书,建中有着非常丰富的医疗行业实战经验,而且又愿意跟大家分享,对我们读者来说,是非常难得的资源和财富。
  ——百度营销研究院宫鑫

  ★很多书籍都是广泛地探讨整个大行业,这是一本少见的专门介绍电商网站、医疗网站和企业网站三大行业如何进行网络营销和优化推广的书籍,其从三大行业引申并触发读者更多的思考,这也是我个人认为这本书真正的价值所在。
  ——金戈铁马SEO培训网创始人欧阳淳

  ★本书运用通俗的语言文字介绍了中哥多年的实战营销经验,非常适合电商、医疗从业者阅读。
  ——驴妈妈旅游网SEO经理吕彦超

  ★网络营销并不是纸上谈兵,而是真刀真枪地与同行业竞争者“肉搏”,每一个细节都可能决定成败。书中深入浅出的网络营销实践经验是本书作者经过多年一线实战浴火淬炼而成的应手利刃,无论你是网络营销的入阶者,渴望快速进入这片充满着机遇与挑战的战场,还是业内的行家里手,希望能够从业务和行业角度取得更多的建树,这本书对你而言都将大有裨益。
  ——梦芭莎精准营销总监凌晨

  ★有网络的地方,就有网络营销。想知道网络营销有哪些方式吗?想知道电商、医疗等几大热门行业是如何操盘的吗?本书让零基础的你,快速入门,成为一个实操型营销人才。
  ——马可波罗高级网络营销总监郭彦景

  ★这本书能让你对当下的营销手段有非常充分的认识,同时能学到比较全面、系统的营销知识,对互联网营销的日常工作有非常大的参考价值,值得互联网营销从业者深入阅读。
  ——《7天精通SEO》作者姚金刚

  ★对于现在或即将从事独立电商的你而言,这确实是一本非常实用的网络营销工具书;它能指导你如何获得网络流量,并转化成你的销量。
  ——上海超可爱动漫文化传播有限公司CEO胡剑

  ★从事SEO行业这么多年,第一次阅读到专门介绍医疗行业SEO的书籍,医疗行业网络营销是国内最大的网络营销产业,非常值得阅读。
  ——上海博求网络科技有限公司CEO肖俊

  ★本书把观察、研究SEO的视野提高到了营销的战略角度。本书作者整理并总结多年从业经历,涵盖了从实践到策略的各种战术和必备技巧。强烈将本书推荐给所有参与网络营销的人。
  ——8682赴韩整形网运营总监匡早来
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精彩书摘
  “我国农村劳动力转移与农民市民化研究”课题组将农民市民化定义为:农民向城市转移并逐渐变为市民的一种过程和状态,其间伴随着意识行为方式和生活方式的变化。一方面,农民市民化既是一个过程,又是一种结果。从某一时段上看,它是一种过程,从某一时点上看,它是一种结果。另一方面,农民市民化必然带来文化的交融,引发行为方式和生活方式的变化,这种变化既有农民转为市民所出现的相应变化,也有原有的文化冲击老市民引发的变化。此定义指出农民市民化必然带来文化的交融,并且这一交融是双向的,这是其他定义所没有的。
  黄泰岩等学者指出,农民市民化是指农民身份向市民身份的转变,这种转变不仅仅是农民向市民身份形式上的转变,而且更重要的是农民生产方式、生活方式、思维方式等本质上的变化。农民市民化的过程,首先和主要的是农民向城市转移的过程。此定义指出了农民市民化的关键在于生产方式、生活方式、思维方式等本质上的变化。但此定义认为农民市民化是(虽然不仅仅是)农民身份向市民身份的转变,对此,我们禁不住要问,身份意味着什么?什么决定了身份?当代中国为什么还出现了大量的“逆身份”现象?从几年前北京一些居民想重当农民,结果遭遇“非转农”政策空白,到如今的河南大学生毕业多“非转农”,各种原因耐人寻味。    黄泰岩等认为,农民市民化不仅包括农民在生活场所、户籍制度等方面的变化,而且还包括工业化和城市化进程中农民与市民接轨的一系列的转化。李建兴指出,这些转化主要包括:一是生产方式的非农化,即由长期从事农业生产向非农产业转化,并且以此获得稳定的就业收入;二是生活空间城镇化,即由主要居住在农村转为长时期居住在城镇;三是在文化、心理素质以及生活方式和行为方式等方面,逐渐与城市居民接轨、融合。
  这些电商往往不重视企业内部优化,例如人员的控制、商城内部的问题处理(产品优化等)、办公楼的选择等,一味地通过高薪招聘大量的人员加入,以为人多了公司就成大公司了,这其实是一种错误的想法。一家公司如果不控制预算,不赢利,这家公司就会倒闭。真正赢利的电商企业是在控制成本的情况下,缩减无效的营销成本、运营成本,低调地做一些运营调整。笔者认为电商融资是电商行业中一种乱象,除非该企业或者该企业的领导人可以一直通过融资使自己的企业做大,通过不断地融资,获取一定的市场份额,垄断市场。不过目前很少有企业是通过不断融资使企业做大的。只有安安稳稳做好自己的产品,投入一定的费用,再加上几种营销渠道相互配合,才会使电商企业存活的时间变长。
  2.电子网站的营销手段
  (1) SEO/竞价
  SEO技术在电子商务网站里运用得可算是淋滴尽致,不同于其他行业,电子商务网站的页面数量比传统企业网站要多得多。例如电子商务网站中的B2C商城中的页面有首页、列表页面、产品详情页面、产品评论页面、新闻资讯页面、其他索引页面等。针对这些页面进行优化,可以使其在搜索引擎中有比较好的表现。由于电子商务网站中的页面数量比较大,所涉及的关键词数量比较多,带来的流量也多,因此SEO也就成了电子商务网站中一种低成本的营销推广方式。大部分电商企业都很重视SEO。竞价是B2C商城务必须要做的一种赢利推广方式,它可以在短期内为电商企业带来效益。很多行业老板都很喜欢这种推广方式。往往许多电商企业可以先不做SEO,但是必须要做百度竞价。当这些老板得知做SEO后可能要三个月甚至半年才会见到效果,他们似乎就有放弃的念头,转身去做见效果最快的百度竞价,其实这是错误的想法。
  ……
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目录

第1章 入门篇
1.1 电子商务网站网络营销
1.1.1 电子商务网站介绍
1.1.2 独立的电子商务营销手段
1.1.3 独立电商团队的组织架构
1.2 医疗行业网络营销
1.2.1 医疗网站及组织架构
1.2.2 医疗网站网络营销手段
1.3 传统企业网络营销
1.3.1 企业网站介绍
1.3.2 企业网站营销手段
第2章 实战篇
2.1 独立电商营销实战
2.1.1 传统互联网推广
2.1.2 CPS联盟和优惠券推广
2.1.3 用户关系维护营销推广
2.1.4 与第三方合作推广
2.2 医疗网站营销实战篇
2.3 企业网站营销实战篇
2.3.1 传统企业B2B平台推广
2.3.2 QQ群营销推广
第3章 三种行业共有的营销推广
3.1 行业SEO的操作
3.1.1 站内优化篇
3.1.2 站外优化篇
3.1.3 电商网站(B2C)SEO讲解
3.1.4 医疗网站SEO讲解
3.1.5 传统企业网站SEO讲解
3.2 行业竞价的操作
3.2.1 账户内部
3.2.2 不同行业操作竞价的区别
3.2.3 百度产品介绍
3.3 三种行业网站编辑
3.3.1 网站编辑配合SEO
3.3.2 网站编辑配合竞价推广(主要是医疗行业)
3.3.3 活动新闻稿件编辑
3.4 行业网站的微博、微信推广策略
3.4.1 新浪微博的操作
3.4.2 微信的操作
3.4.3 行业网站操作微博、微信的区别
3.5 品牌危机公关处理
3.6 行业站群推广是否有出路
3.7 新闻源推广
第4章 制订营销计划
4.1 制订医疗网站的营销计划
4.2 制订电商网站的营销计划
4.3 制订传统企业网站的营销计划
第5章 行业营销――管理绩效篇
5.1 行业营销管理
5.2 三种行业网站营销岗位的绩效考核
5.3 互联网营销从业人员的定位分析
第6章 专题分享研究课题
6.1 着陆页面设计
6.2 APP优化推广分析
6.2.1 APP市场
6.2.1 APP推广
第7章 浅谈传统互联网营销的瓶颈
第8章 本书总结
附录A 访谈
A.1 28推访谈――医疗网络营销策略交流
A.2 站长百科访谈――独立电商团队建设问题 交流
A.3 推一把访谈――网络营销访谈交流
附录B 基本概念
B.1 学习SEO必须掌握的概念
B.2 学习SEO需要掌握的基本代码
B.3 常用搜索命令
B.4 需要掌握的数据概念
B.5 学习电商需掌握的概念

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