城市旅游形象研究是近年来国内外城市旅游研究的热点。拥有一个清晰独特的城市旅游形象定位既可以使城市在旅游者心目中占据形象阶梯的最高端，吸引旅游者前往享受当地的旅游产品和服务，又可增强城市旅游竞争力，这已经成为城市旅游发展的共识。目前关于城市旅游形象定位的研究，主要集中于城市旅游形象定位的定性描述层面，大多认同其战略价值和传播意义，缺乏对城市旅游形象定位的因素解析及深入分析，而这些影响因素恰恰是定位城市旅游形象过程中能起决定性作用却又容易被忽略的。<br>　　《城市旅游形象定位及其影响因素研究：以北京市为例》以北京市为例，将城市旅游形象定位研究置于多学科理论视野之中，采用跨学科交叉分析、文献分析、文本挖掘等理论研究与专家深度访谈、问卷调查、案例对比研究等实证分析相结合的方法，操作过程中注重采用模型分析、影响因素解析、意象地图分析等定性研究与空间分析、主成分分析、方差分析、数理统计等定量研究相配合的方法，对城市旅游形象定位及其影响因素进行了全面研究，为形成北京在21世纪全球视野中自身独特的旅游形象定位和清晰的旅游发展战略，真正实现北京城市旅游的可持续发展奠定重要的理论和实践基础。

　　3.城市旅游形象定位及其影响因素的提炼<br>　　赵伟兵（2001）指出影响城市旅游形象定位有诸多相关因素：包括旅游资源和旅游产品、旅游目标客源、旅游业与城市发展的关系等。同时他引入了形象区分度的概念，即形象之间的可识别程度差异，这是衡量一个形象是否成功的重要指标③。<br>　　中国内陆城市形象战略研究课题组（2002）的研究成果表明内陆城市形象定位是一个系统分析和判断的过程，城市形象定位决定因素要着重把握好以下几个方面：首先是城市发展的基本趋势，现代城市发展的基本趋势主要体现在以下三个方面：一是一体化开放城市的方向；二是信息化智能城市的方向；三是生态化山水园林城市的方向。其次是城市的区域地位与分工，主要由以下三个方面的因素决定：一是城市的性质和职能，二是城市的规模和发展水平，三是区域的城市化水平。再次是城市的形象资源比较优势，按其成因，可以分为由自然地理因素形成的形象资源、历史文化因素形成的形象资源和由建设发展因素形成的形象资源三部分。<br>　　赵煌庚（2004）认为在城市旅游形象定位的条件中，城市区位是城市旅游形象定位的根本；文化背景是城市旅游形象定位的基础；资源吸引是城市旅游形象定位的关键。由目的地城市对游客产生的各吸引要素构成一个复杂系统，传统自然和人文景观是典型观光游览、休闲度假的物质基础，但只是城市发展旅游最基本的物质条件，一些城市专门职能的活动场所，如节庆地点、会展馆、体育馆、科技馆在城市中也充当休闲度假、康体疗养、娱乐消遣旅游功能；市场发育是城市旅游形象定位的保障，形象定位的目的是为了激活市场、培育市场，通过市场促进城市形象形成发展；特色产品是城市旅游形象定位的重点；政府行为是城市旅游形象定位难点，政府重视、政策扶持、资金投入、公共设施建立等都是影响城市经济发展的重要因素，一定程度上受制于领导者素质水平和能力。他还提出了支持城市旅游形象定位因素。一是“政府引导”，树立大旅游理念，在带动促进旅游业发展的同时，树立城市旅游形象。二是“城市管理”，行政能力和水平、决策层能力和见识、工作作风、工作力度等构成一个城市知名度的一部分，市政管理、政策导向将直接决定城市形象规划水平。三是“科技创新”，技术革命带来的进步浪潮冲击城市各方面，创新成为人类进步的灵魂。城市旅游业生命周期停滞、衰落，需要不断调整城市旅游开发措施、经营策略，并重新进行形象定位。四是“市民行为”，市民形象是城市形象的一部分，市民民风、民俗、文明程度直接影响城市旅游在人们心目中的形象位置①。<br>　　杨振之（2005）用图示对旅游地形象定位的支撑要素进行了清晰的阐释（见图2-7）。第一，旅游资源是旅游地形象定位的基础，包括历史文化、自然旅游资源；第二，旅游者的感知和认知是旅游者对旅游地的资源所释放出来的本我特质的印象；第三是旅游地的空间竞争，首先表现为形象竞争，其次是产品竞争；第四是旅游市场定位，就足确定目标市场群，对客源市场进行细分，以便进行针对性的营销，并开发出适应目标市场需求的旅游产品；第五是区位条件。为了避免形象定位的空泛，有一个很好的方法“反推”，即反过来看这个形象定位有无实际的旅游产品作支撑，这些旅游产品特色与形象是否一致②。<br>　　……

第一章&nbsp;绪论<br>一、研究背景与研究意义<br>二、研究目标与研究方法<br>三、研究内容与创新点<br>四、相关概念与研究范畴确定<br><br>第二章&nbsp;国内外相关研究进展<br>一、国外城市旅游形象定位及其影响因素的研究进展<br>二、国内城市旅游形象定位及其影响因素的研究进展<br>三、研究综述小结与启示<br><br>第三章&nbsp;城市旅游形象定位结构分析及影响因素<br>一、城市旅游形象定位研究的主体、客体与本体的结构分析<br>二、城市旅游形象定位的影响因素分析<br><br>第四章&nbsp;城市旅游形象定位及其影响因素的理论模型构建<br>一、城市旅游形象定位的基础<br>二、基于影响因素的城市旅游形象定位理论模型构建<br>三、基于影响因素的不同类型城市旅游形象定位模式<br><br>第五章&nbsp;城市旅游环境与城市旅游形象定位系统<br>一、旅游者形成城市旅游形象的信息来源调查<br>二、城市旅游物质景观环境与现实形象定位<br>三、城市旅游媒介环境与虚拟形象定位<br>四、城市旅游体验环境与感知形象定位<br><br>第六章&nbsp;北京城市旅游形象定位及影响因素研究<br>一、北京旅游形象形成与演变过程<br>二、北京城市旅游形象现状分析<br>三、北京城市旅游形象定位的影响因素解析<br>四、基于理论模型的北京城市旅游形象定位<br><br>第七章&nbsp;结论与讨论<br>一、研究结论<br>二、研究不足<br>三、研究展望<br>参考文献<br><br>附录<br>作者简介<br>致谢