陈鹏全，出生在大西北甘肃敦煌一普通家庭，高考以甘肃省文武状元身份考入重点本科北京体育大学，随后成为上海交通大学EMBA；思维敏捷，勇于探索，不断创新的营销奇才，是典型的白手起家草根创业者。
　　曾先后做过李阳疯狂英语和新东方的校长，因营销思维与模式的独特和创新，在中小学教育领域，曾在2个月内创造了创收1300万元营业额的业绩。而后钻研网络营销与移动互联网营销，尤其在移动互联网营销方面，是一个不折不扣的先行者。
　　2011年至今，先后指导并参与了的上市公司有康佳集团、格力空调、潮流前线、李宁、平安保险、新东方学校、曼海宁房地产、小肥羊餐饮、7天连锁酒店、钱柜KTV等知名企业。在移动互联网时代，帮助传统型企业转型，寻找新的营销思路。在多年的互联网和移动互联网实战中，获得了传统企业的认可与好评。
　　使命：在移动互联网时代，帮助企业用最少的营销成本，获得最大的利润！

　　作为中国市值第一、世界市值第三大互联网企业，腾讯起家仅仅凭的是一款即时通讯软件，并在短短的10多年时间内飞速成长，由单一化经营走向多元化经营，造就了一个庞大的“QQ帝国”，可以说创造了中国互联网领域的一个经典神话。
　　《腾讯，不仅仅是QQ：腾讯为什么成功》一书将从以下七个方面对腾讯的成功之道进行解读：
　　★ 腾讯涉足互联网金融
　　★ 微信，引领时尚新生活
　　★ 腾讯电商帝国，何去何从
　　★ 腾讯游戏，占营收半壁江山
　　★ 腾讯在线教育
　　★ 腾讯，不断与大佬博弈
　　★ 腾讯公益，真诚回报社会

 

　　用快乐赢得用户尽管腾讯游戏不断变化和创新，但中心却只有一个，那就是他们的用户。“我们最大的优势是团队追求坚持不懈的对亿万用户需求的聆听和把握。”腾讯公司副总裁程武表示，腾讯游戏的经营理念是“一切以用户价值为依归”。腾讯游戏十年以来节节攀高，很重要的一个原因就是重视用户、聆听用户。
　　《QQgame》从诞生那一天起，新的玩法、新的体验从未被停止注入，用户可以轻松地享受到丰富多样的游戏休闲趣味。《穿越火线》虽然在韩国表现平平，但经过腾讯游戏的改版、设计，并被定位为是“新用户也能轻松参与的射击网游”，最终收获如潮水般的用户好评。
　　选择权都在用户那里。腾讯游戏深谙用户的重要性，为此设立用户需求调研部门，以先进的技术、方法论进行用户调研和用户数据分析，并深入到一般用户的学习、工作现场去了解用户，从而掌握到用户最新的、最真实的需求，以做出有高度针对性的产品设计和营销推广。
　　腾讯游戏大量的作品都是在这样的背景下产生的，如《御龙在天》《洛克王国》《英雄联盟》等。了解到用户喜欢什么样的题材、场景、战斗方式等，总能在游戏中给予最好的呈现，就像男生摸透了女朋友的心思而“精心设计的礼物”，有什么理由让人拒绝呢。《英雄联盟》在制作初始，就被告知要达到“即使没有玩过网络游戏，也能轻松上手”的效果，没有门槛的游戏更容易普及，再加上巧妙的游戏内容，使得《英雄联盟》全球最高在线用户已经超过500万，成为全球最受欢迎的网游。
　　并不是产品给到用户就算完事，腾讯游戏同样重视用户的“后期体验”。这包括了为用户创造一个健康、安全、公平的游戏环境，为游戏不断加入新的元素以持续丰富用户体验，为用户搭建“腾讯游戏嘉年华”“腾讯游戏竞技平台”“腾讯游戏公会”“腾讯游戏爱心联盟”这些玩家互动平台、全民竞技平台、公会发展平台和公益平台。值得注意的是，腾讯游戏并没有钻进低俗营销的这个怪圈，而是坚守营销的底线，建立了游戏在玩家心中的新印象——游戏是快乐的，也是正能量的。
　　因此，我们才会看到腾讯旗下同时有很多款热门游戏，这些游戏往往有着更长的生命周期，《七雄争霸》早已打破页游产品生命周期不过半年的魔咒；《穿越火线》《QQ炫舞》等火了5年之后仍然没有降温的趋势。用快乐改变这个产业如果不去影响、改变这个产业，那么总会是疲于跟随和适应，一旦有一天掉了链子，就可能被淘汰掉。盛大教会了大家运营为王；完美时空让我们发现做好研发也可以很好地生存。腾讯游戏则是在另一个层面上考虑，那就是如何让产业更加规范、成熟，所以才会有健康游戏、细分市场、精品战略、代理+自研、品牌为王等种种具有时代意义的经营理念的提出。
　　业内人士认为，腾讯游戏的深刻洞见以及将对产业带来深远影响的，应该是他们最近几年提出和坚持的泛娱乐战略。根据腾讯游戏的泛娱乐战略，游戏已经被升华为第九艺术，而经营的范围已经延展到动漫、文学、音乐、电影的多个领域。
　　“网游是人类的天性，它在趋势上一定会向音乐、舞蹈、影视戏剧等传统艺术领域借鉴、碰撞，最终融合在一起。”在程武眼里，泛娱乐注定是新趋势，不过他还是非常的谨慎，“今年是腾讯游戏十周年，我们在网络互动娱乐领域才刚刚起步。”
　　腾讯游戏已经做好了各个方面的准备。来自迪斯尼、集英社、万代游戏等合作伙伴的创意或作品被源源不断地输入到腾讯原创动漫平台。谭盾、蔡志忠、尹鸿、陆川、古力九段等大师将与腾讯游戏在音乐、动漫、影视、校园创意大赛、棋类等领域达成深入合作。腾讯游戏已经与中国棋院、中国艺术研究院、中国舞蹈家协会达成战略合作。他们将在棋类赛事与文化的推广、影视等。
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导读腾讯为什么成功
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第一章 腾讯涉足互联网金融
互联网金融作为一个新的领域，还处于发展的初级阶段，互联网企业也好，传统金融机构“触网”也好，大家都处于摸着石头过河的状态。如今，腾讯将以支付作为互联网金融的开端。微信支付功能自2013年8月上线以来，应用范围有第三方应用、二维码扫描支付、易迅精选商品购买、理财通、嘀嘀打车等。腾讯在传统金融的各个领域都有所涉猎，互联网金融的具体模式还在探索阶段，因此，多方位的布局、牢牢把握入局机会是最佳的战略。
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第二节 微信理财通，与余额宝抗衡
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地利：电商平台实力欠缺
……
第二章 微信，引领时尚新生活
第三章 腾讯电商帝国，何去何从
第四章 腾讯游戏，占营收半壁江山
第五章 腾讯在线教育
第六章 腾讯，不断与大佬博弈
第七章 腾讯公益，真诚回报社会