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1月 熬出来的伟大 1
伟大从哪里来？它是汗水的结晶，它是痛苦的记忆，它是辛酸的回味。冯仑告诉我们：伟大是熬出来的，因为伟大其实就是直面困难、永不逃避的最高境界。
内心强大方能野蛮成长 2
做吃肉的狼不做吃草的羊 7
培养你的不是导师，而是你的对手 12
心灵自由了才能淡定从容 17
2月 创业成功的为什么是你 23
每天，都有那么多人不甘于自己的命运，希望能够再搏一把；每天，都有许多人在多年的努力以后心灰意懒，最终放弃……可是你却在炮火纷飞的商场中生存了下来，你成为英雄，取得了战争的胜利。创业成功的为什么是你？冯仑说，这个答案与企业家的素养有关。
“蹲着”是最好的姿势 24
创业就是牺牲与折腾 29
给人生装上GPS 35
毅力是时间的函数 41
3月 企业家永远都是债务人 47
在道德链条之上，每一个企业家实际上都是债务人。欠的债不一定是资金，可能是人情，也可能是亲情。无论是什么债，债务人都要摆正位置欠债就要还，不赖账也不拖欠。冯仑说，这才是未来新道德的一个核心。
承诺就是欠债 48
眼中要有神，有敬畏 53
商场是非地，商人是非人 58
让的学问远远高于争的学问 63
顺便赚钱才能赚大钱 69
4月 忠诚的成本 75
人的忠诚是需要成本的。世界上不会有无缘无故的爱与恨，也不会有无缘无故的忠诚。对一个公司来说，产品只是与世界交流的媒介，人才是竞争的核心力量。忠诚是很贵的，它也是经营成本的一部分。
消灭对老板个人忠诚的人 76
沟通是“泡”的文化 81
选择“经济适用男” 86
人无废人，器无废器 92
5月 一个企业就是一座庙 97
好的企业就像一座庙，烧香的人是客户，小和尚负责接待香客、收拾庙堂、计算香火钱，他就是职业经理人，而企业家就是庙里的大和尚。大和尚永远在背后，你永远看不到，但整个寺庙都是在他的管理之下。建设一个好的团队，最高境界就是把规则都搞清楚——这样的企业才是座香火旺盛的“庙”。
最初的钱没法算 98
领导和员工不能“玉石俱焚” 103
将公平落实到制度上 108
江湖方式进入，商人方式退出 113
6月 向龟和大象学习 119
龟能长命百岁，因为它总贴着大地，踏踏实实，而且能承受压力；大象才是百兽之王，因为它稳健，皮糙肉厚，不怕伤害。如果企业能够做到龟和大象的境界，那离长久的成功就很近了。
领跑是个打铁的活儿 120
对品牌要信而不迷 124
剩下确实不容易 130
大象才是百兽之王 134
7月 学好是一种境界 139
学好不容易，但是必须学好。学好是对信念的坚守，是追求更高的思想境界。学好可以得到更多的回报，还可以保证自己的安全。人生是在天堂和地狱之间，只有学好才不会错过进入天堂的路。
“守正”是本分，“出奇”是创造性的变通 140
信念和理想，就是一个奔头 144
站在未来安排今天 148
学先进，傍大款，走正道 152
8月 钱是有腿的 159
钱是有腿的，哪里有市场，钱就往哪里跑。想知道钱是怎么跑路的？关键是要明白钱心是跟着人心走的道理。想要钱跑到你自己这边，就得让别人支持你，让你的公司能创造效益。
没钱时别让人知道 160
挣钱是能力，花钱是艺术 165
与钱的距离不远也不近 170
像对孩子一样对待钱 174
9月 投资得用女人的思维 179
投资要用女人的思维。这里说的是女人对待男人的思维。因为遇到一个心动的男人的时候，女人会想到自己的终身大事，会想一心一意跟他过日子。很多男人就不是这样，有的男人处处留情，这里干一下，那里干一下，结果成本高、收益低。冯仑把这个叫“嫖客思维”。
投资中的“色”与“戒” 180
聪明女人不要钱，要“印钞机” 185
投资是终身大事 190
时间是投资的回报 195
10月 当好家庭主妇 201
主妇是家庭的管理者，主妇支配着家里的财务，但不要忘记不是只有花钱购物是主妇的特权，拍苍蝇与扫灰尘也是主妇的责任。企业家是企业这个“家庭”的“主妇”。管理企业不光要有热情，也要有责任。
董事长只做三件事 202
做个什么都不管的神 207
变革与稳定是企业家的平衡木 212
尽量培养“生人文化” 218
11月 把小公司当大公司来办 223
企业需要一个合理的定位，以此来确定现在的策略和未来的航向。一个规模小的公司，也可以是很赚钱、很规范的公司。小公司充满活力，大公司更加稳定。把小公司当成大公司来办，小公司会更有出息。
狗蛋与刘翔 224
不创新，毋宁死 229
在蜜月的时候惦记着平淡的日子 234
哥竞争的不是规模，而是寂寞 239
12月 民营企业是家里的长子 245
家里的长子就是顶梁柱，遇事应该能负责、敢担当、肯合作、愿吃亏。民营企业在社会的发展中，要抛弃边缘心态，不逃避责任，也不占便宜。该发展的时候要不遗余力地发展，因为家里的重担都在你的身上。
取义才能取大利 246
能力与欲望匹配才叫幸福 250
让你的公司更“张艺谋” 254
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