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书       名 :
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文献来源:
出版时间 :
中国民营企业品牌建设报告.2014.2014
0.00    
图书来源: 浙江图书馆(由图书馆配书)
  • 配送范围:
    全国(除港澳台地区)
  • ISBN:
    9787513635882
  • 作      者:
    谢地主编
  • 出 版 社 :
    中国经济出版社
  • 出版日期:
    2015
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编辑推荐
  民营企业在我国的社会经济发展中发挥着举足轻重的作用,然而在资金、技术落后于外资企业,政府政策扶持落后于国有企业的环境下,民营企业想要实现突围,赢得这盘“三国杀”,不仅面临在新一轮的深化改革中和经济社会发展的“新常态”做好战略定位和策略选择,更要在品牌建设上下足功夫,依靠品牌建设实现异军突起。民营企业品牌建设就具有了特别重要的意义。有鉴于此,《中国民营企业发展系列报告:中国民营企业品牌建设报告(2014)》在概述我国民营企业品牌建设的背景及总体情况的基础上,按行业分类对电子商务、房地产、服装、航空运输、家电制造、家居、汽车制造等行业内有代表性的民营企业的品牌建设状况进行了分析。同时,本报告介绍了若干国外知名企业的品牌建设经验,以期为民营企业开展品牌建设提供启示与借鉴,并提出了加强民营企业品牌建设的建议。

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作者简介
  谢地,1963年12月28日生,汉族,经济学博士。教育部新世纪优秀人才支持计划入选者、辽宁大学首位“辽河学者”。曾任吉林大学经济学院教授、博士生导师。现任辽宁大学经济学院院长。
  社会兼职为中国生产力研究会常务理事、中国资本论研究会理事、吉林省经济学团体联合会理事、吉林省生产力研究会理事长,同时为吉林省委宣传部重大选题策划写作组成员、长春市在职干部教育兼职教授及理论文章特约撰稿人、吉林省青联委员、长春市青联常委。
  主要研究方向是社会主义市场经济理论、产业组织理论、公共经济政策等。
  几年来在《经济研究》、《经济学动态》、《光明日报》等国内外报刊上发表论文40余篇,出版著及教材等9部。

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内容介绍
  中国民营企业品牌建设不仅有利于保护知识产权,推动科技进步,改善市场环境,而且能提高中国产品和服务的国际竞争力,增强民族文化的国际认同感和向心力,因此具有重要意义。
  有鉴于此,《中国民营企业发展系列报告:中国民营企业品牌建设报告(2014)》在概述我国民营企业品牌建设的背景及总体情况的基础上,按行业分类对电子商务、房地产、服装、航空运输、家电制造、家居、汽车制造等行业内有代表性的民营企业的品牌建设状况进行了分析。同时,《中国民营企业发展系列报告:中国民营企业品牌建设报告(2014)》介绍了若干国外知名企业的品牌建设经验,以期为民营企业开展品牌建设提供启示与借鉴,并提出了加强民营企业品牌建设的建议。

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精彩书摘
  (2)从专精到强大。
  闫希军对天士力过去10年的成长轨迹和今后的发展道路有着十分清晰的梳理和判断。
  “10年是一个符号。中国企业进入市场的时候多数都先天不足,我们走过10年,还只是处在对市场规律的悉心揣摩之中,谈不上多么成功。但我们要记住10年里我们做了些什么,有了哪些准备,具备了怎样的能力,对下一步有什么帮助。因为下一个10年我们将面临更严峻的挑战、更加激烈的竞争、更加复杂的困难。”
  做强做大是许多中国企业的梦想,它们正在试图通过产业整合或资本运营谋求快速扩张。而闫希军则清醒地认为,中国医药企业做大做强的现实条件还不完全具备。首先,资本市场的不成熟、不完善,这仍然是最大的制约。其次,就医药行业来说,中国目前的市场消费能力还太弱,支撑不起大企业。美国两亿多人口,每年消费的药品占世界总金额的35%,而中国十几亿人口药品消费比例仅为总额的7%,消费能力制约了药品企业的更大发展;另外,外资制药企业在中国的投资还很小,IT、汽车等成熟产业可以把国外多年的发展经验直接引进,但健康产业还远远没有达到这一步,需要长期的培育。最后,药品属于一种特殊的消费品,中国医药产业的现状是,行业基础薄弱,相关配套体系跟不上,成本高、标准高以及价格低使投资医药行业的风险进一步加大。
  对于中医药的现代化之路,闰希军认为,目前遇到的主要问题是资金的投人。近几年,国家启动了中药现代化工程,但从整个产业的角度考虑,投资还远远不足。不少企业并不愿意把资金投在二次开发上,尤其是在知识产权的保护上。目前天士力在专利上的投入已经占到销售额的2%。
  “天士力要做的是树标杆,这个标杆就是标准。”闫希军说,所谓的“专”,就是产品的一个完整体系,包括技术、生产、营销等各个环节,其中高端技术是核心,“专”所形成的技术标准和产业平台就是核心竞争力。“中药现代化必须以一个产品带动一个市场、一个产业,要从是不是现代中药、是否能带动一个大产业、能否对一个行业有指导作用来判断。”
  他认为,国家应该尽快制定相关法规,保障中药的基础研究,并对已上市的产品再评价、升级;中药企业应该摒弃传统的家族式观念,加入到中药现代化的舰队中去,并形成行业的旗舰品牌,企业按照各自不同的特点和优势去创造市场热点。
  ……
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目录
总序(1)
序言(1)
第一篇 总论
一、民营企业品牌建设的背景与意义
(一)民营企业强化品牌建设的背景
(二)民营企业品牌建设的一般意义
(三)民营企业品牌建设的特殊意义
二、民营企业品牌建设的总体情况
(一)民营企业品牌创新与投资情况
(二)民营企业品牌建设的广告与营销情况
(三)民营企业的品牌价值与竞争力
第二篇 各行业民营企业品牌建设分析
一、电子商务零售行业民营企业品牌建设
(一)行业概况
(二)京东商城品牌建设
(三)当当网品牌建设
(四)对中国电子商务零售行业品牌建设的评价和建议
二、房地产行业民营企业品牌建设
(一)行业概况
(二)碧桂园控股有限公司品牌建设
(三)龙湖地产有限公司品牌建设
三、服装行业民营企业品牌建设
(一)行业概况
(二)上海美特斯邦威服饰股份有限公司品牌建设
(三)浙江森马服饰股份有限公司品牌建设
(四)对服装行业品牌塑造和管理的建议
四、医药与流通行业民营企业品牌建设
(一)行业概况
(二)天士力控股集团品牌建设
(三)九州通集团品牌建设
(四)对医药与流通行业品牌建设的建议
五、航空运输行业民营企业品牌建设
(一)行业概况
(二)春秋航空股份有限公司品牌建设
(三)吉祥航空股份有限公司品牌建设
(四)对航空运输行业民营企业品牌建设的评价
六、家电制造行业民营企业品牌建设
(一)行业概况
(二)奥克斯集团品牌建设
(三)珠海格力电器股份有限公司
(四)对家电制造行业民营企业品牌建设的对比分析与评价
七、互联网服务行业民营企业品牌建设
(一)行业概况
(二)腾讯控股有限公司品牌建设
(三)对中国互联网服务行业品牌建设的评价和建议
八、黑色金属冶炼和压延加工行业民营企业品牌建设
(一)行业概况
(二)北京建龙重工集团品牌建设
(三)江苏永钢集团品牌建设
(四)对黑色金属冶炼和压延加工行业民营企业品牌建设的建议
九、家居行业民营企业品牌建设
(一)行业概况
(二)欧亚达家居连锁商场品牌建设
(三)月星家居集团品牌建设
(四)对家居行业民营企业品牌建设的建议
十、通信设备、计算机制造行业民营企业品牌建设
(一)行业概况
(二)中兴通讯股份有限公司品牌建设
(三)北京小米科技有限责任公司品牌建设
十一、汽车制造业民营企业品牌建设
(一)行业概况
(二)长城汽车品牌建设
十二、生活用纸行业民营企业品牌建设
(一)行业概况
(二)恒安国际集团有限公司品牌建设
(三)维达集团品牌建设
(四)对生活用纸行业品牌塑造的建议
十三、饲料生产行业品牌建设
(一)行业概况
(二)唐人神集团品牌建设
(三)对饲料生产行业民营企业品牌建设的建议
十四、教育培训行业民营企业品牌建设
(一)行业概况
(二)新东方教育科技集团品牌建设
(三)中公教育品牌建设
十五、担保行业民营企业品牌建设
(一)行业概况
(二)瀚华担保股份有限公司品牌建设
(三)中科智担保集团股份有限公司品牌建设
(四)对担保行业品牌建设的建议
十六、饮料行业民营企业品牌建设
(一)行业概况
(二)承德露露股份有限公司品牌建设
(三)农夫山泉股份有限公司品牌建设
(四)对饮料行业品牌塑造和管理的建议
十七、保险业民营企业品牌建设
(一)行业概况
(二)阳光保险品牌建设
第三篇 国外企业品牌建设经验借鉴
一、Facebook公司品牌建设
(一)Facebook公司简介
(二)Facebook公司品牌文化
(三)Facebook公司品牌建设情况
(四)Facebook公司品牌建设的启示
二、LG公司品牌建设
(一)LG公司简介
(二)LG公司品牌文化
(三)LG集团品牌战略
(四)LG品牌建设的启示
三、德国宝马公司品牌建设
(一)宝马公司简介
(二)宝马公司品牌标识
(三)宝马公司品牌建设策略
(四)宝马品牌认可度
第四篇 民营企业品牌建设的总体分析与展望
一、民营企业品牌建设存在的问题
(一)品牌建设观念两极分化
(二)品牌定位失误,淡化品牌属性
(三)缺乏品牌管理,盲目进行品牌延伸
(四)缺乏自主知识产权
(五)品牌创造和传播形式单一
(六)对自主品牌保护不足
(七)品牌文化缺失
(八)品牌周期短
(九)品牌管理团队脆弱
(十)缺乏系统的品牌战略规划
(十一)品牌危机管理应对体系不健全
(十二)政府的品牌服务不足
二、民营企业品牌建设展望
(一)民营企业品牌建设的时代背景及其必要性
(二)民营企业品牌经营建设需要注意的问题
(三)品牌建设应坚持的原则
(四)民营企业品牌建设的建议
参考文献

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