路长全，著名营销实战专家，清华大学、北京大学、海尔商学院、中央党校MBA总裁班客座教授。
　　20年致力于中国品牌营销理论体系的构建，提出了著名的“骆驼与兔子”管理学说，创建了“切割营销”和“品牌两极法则”等著名理论，指导众多企业走向成功，在中国企业界享有极高声誉，被称为营销教父。
　　服务过的品牌包括：东鹏瓷砖、东阿阿胶、长寿花玉米油、公牛插座、辉煌水暖、汾酒杏花村、三元食品、美肤宝、红星美凯龙、洋河、诗蒂喜糖、鸿润羽绒被等。这些企业曾经默默无闻，但经过路教授策划，都已成为行业的领军企业。

　　苏然，妙创意电商品牌设计有限公司联合创始人，南慕家族的副总经理。
　　2011年创建妙创意电商品牌设计公司，专注于电商品牌的建设和视觉营销。成功打造了ito拉杆箱、珂兰钻石、欧莎、比度克、南慕小记、基伍手机、DEHUB吸盘、姿美堂、SZ女装、iParty、Special、欧诗顿等众多知名电商品牌。2013年在《销售与市场》杂志连载发行《把亲达人——电商品牌搭讪学》。

　　品牌是什么呢？品牌是商品海洋中的灯塔，它在茫茫的商品海洋中给消费者选择产品指引了方向。它解决了消费者购买产品的指向性问题。如果这世界上没有品牌，你到超市里买东西，几十万种产品摆在你面前连个名字都没有，消费者会变得非常的困惑。
　　好在还有那些优秀的企业家为我们塑造了一座又一座品牌的灯塔，为消费者指引方向。
　　我们如今讨论电商，讨论最多的是淘宝。
　　大家知道，像淘宝这样的大平台，有它的好处，也有它可怕的地方。
　　比如说，我们到北京的一个商场购物，无论多大的商场，它是有面积的，里面品牌的数量也是有限的。消费者只要进来，他看到你品牌的机会就是有的，不管是百分之一还是万分之一。
　　但是在淘宝这个平台，可以说是无限大的商场，包容无限多的商品。产品进入淘宝，就像在大海投进一颗石子一样，怎么能让大海产生一点波浪，激起一点浪花？这是一个问题。
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　　如果中国企业和外国企业在同一个行业中一旦交手，最后不外乎有两种后果。
　　第一种，中国企业集体战略大撤退。中国一共开发了28个行业，其中21个行业被外资品牌全面垄断。大到轿车，小到口香糖、洗发水、牙膏、化妆品。这种结果很普遍。
　　第二种情况，如果说该行业的中国企业家非常优秀，联手突破，最好的结果是在中国诞生两到三个有生命力的国产品牌。比如说电脑行业的清华、同方、北大方正；电冰箱行业的海尔；空调行业的格力。还有，电子商务平台的品牌竞争到今天也出现真正的国产品牌，如淘宝、苏宁、京东等，竞争很残酷。无论最初有多少，最后可能就剩一两家。就像牛奶，曾经中国有上万家企业，竞争到今天，就只剩下伊利和蒙牛。
　　所以笔者跟这位老板讲：假设说你们这些国内企业联手突破，突破到最后，最好的结果，无非是产生两到三个屹立不倒的国产品牌。
　　对于企业家来说，一定要那么思考，你到底做国产的第一品牌？还是第二品牌？你没有第三种选择。
　　最终的答案永远是：做第一最合适。因为消费者永远喜欢买第一。
　　问大家几个问题，世界上最高的那一座山峰是哪一座？很多人都知道是珠穆朗玛峰，小学生都知道，因为考试会考。那么第二高的呢？就很少有人知道，因为没人关心第二是谁。
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