“精彩世博尽情移动”世博主题活动
提交单位：中国移动通信集团上海有限公司项目背景
2006年9月，中国移动正式签约成为中国2010年上海世博会全球合作伙伴。作为上海具有影响力的通信运营商，中国移动上海公司着手部署各项世博服务筹备工作，精心策划开展迎世博公关宣传，通过一系列的公关活动及新闻专题宣传，有效地在世博舞台上提升了公司“移动信息专家”及“优秀企业公民”的形象。
立足“上海世博会全球合作伙伴、参展商、通信保障者、技术引领者”的四重身份，中国移动上海公司以完美实践“三最”参博承诺为行动准则，将争做世界一流的通信企业为发展目标，充分糅合上海世博会理念与“正德厚生臻于至善”的企业价值观以及“移动改变生活”的企业宣传口号，在网络、业务、服务等方面不断创新提升、精益求精，全方位助力打造精彩、圆满的上海世博会，同时突出宣传“精彩世博尽情移动”的参博主题，进一步强化了公关宣传整体性与系统性，实现了企业文化外化，提升了企业品牌价值。项目调研
（一）必要性
据第三方调研得知，在正式签约成为上海世博会全球合作伙伴之初，中国移动的国际知名度不及其他世博合作伙伴企业。另一方面，在上海世博会筹备阶段，受众对中国移动与上海世博会、信息通信馆的关联知晓度还比较低，有待提升。因此，通过策划世博专项宣传活动来提升企业影响力是有必要的、势在必行的。
（二）可行性
2010年，中国移动上海公司在业务、服务、网络等方面的工作基本以上海世博会为工作重心，确保历时5个月的上海世博会成功、圆满举行。这就为公关主题宣传内容提供了有力支撑。另外，公司长期投人公关活动实践，拥有丰富的策划与执行经验、专业的公关团队、高素质的志愿者队伍及众多媒体资源，为活动开展提供了坚实的支撑。因此，策划世博专项公关活动是实际可行的。项目策划
（一）公关目标
1．强化中国移动“2010上海世博会全球合作伙伴、通信保障者”的形象，展现公司助力上海市政府成功保障上海世博会完美举行，与政府构建和谐的合作发展关系。
2．进一步深化中国移动“上海世博会参展商”的形象，通过信息通信馆呈现我国通信行业最前沿的科技成果，并以此巩固公司“移动信息专家”的形象。
3．塑造“技术引领者”的形象，通过全球首个TD．LTE演示网，展现中国移动致力全新通信技术研发的成果，进一步增强企业行业领头羊地位。
4．持续深化公司优秀企业公民的形象，对外提升企业亲和力及影响力，从而进一步提升企业品牌价值及社会效益。
5．以“一个中国移动”为原则，展现移动人团结协作、攻坚克难的精神，成功实践“三最”世博服务承诺。
6．以上海世博会为契机，进一步维护和发展企业与媒体问的良好合作关系。
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