第一章 网络文化与虚拟社会
概念、演进和特征
马克思主义认为，社会存在决定社会意识，社会意识是社会存在的反映。剖析网络文化与虚拟社会的本质，它们都是现实社会各种客观事物在虚拟空间的延伸和映射，属于时代因素造就的变化与创新。从出现的先后顺序来看，网络技术、网络文化和虚拟社会，按照网络技术一一网络文化一一虚拟社会的顺序依次出现，网络文化先于虚拟社会产生，虚拟社会是随着网络文化的泛化普及逐渐开始形成。为了更加深刻地了解网络文化对虚拟社会的影响，必须先要了解网络文化与虚拟社会的相关概念、历史演变过程和表现形式，从而在网络文化的基础上去思考虚拟社会管理。
第一节 关键概念厘清
一、网络文化的概念界定
网络文化是一种新型的文化形态，长期以来，关于“文化”一词的概念描述多种多样，不同的学者基于不同的视角去理解其内涵、外延，给出的不同定义达到了200多种。正如罗威勒所说：“我被托付一项困难的工作，就是谈文化。但是，在这个世界里，没有别的东西比文化更难捉摸。我们不能分析它，因为它的成分无穷无尽；我们不能叙述它，因为它没有固定的形态。我们想用文字来规范它的意义，这正像要把它抓在手里似的；当我们去寻找文化时，它除了不在我们手里之外，它无所不在。”（U又加之网络文化涉及文化学、传播学、信息学、政治学、社会学等多个学科知识的交叉，学术界一直没有对网络文化的概念达成共识。
文化有广义和狭义之分，网络文化亦然如此。广义的网络文化是指网络时代的人类文化，它是人类传统文化、传统道德的延伸和多样化的展现。狭义的网络文化是指建立在计算机技术、信息网络技术和网络经济基础上的精神创造活动及其成果，是人们在互联网这个特殊世界中，进行工作、学习、交往、沟通、休闲、娱乐等所形成的活动方式及其所反映的价值观念和社会心态等方面的总称，包含人的心理状态、思维方式、知识结构、道德修养、价值观念、审美情趣和行为方式等方面。②从中外学者们对广义网络文化和狭义网络文化的区分方法来看，通常把广义网络文化理解为与网络活动相关的所有物质和精神现象总和，把狭义网络文化单纯理解为人们网络活动的精神层面。
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