许英豪，华闻沟通首席顾问。长期从事品牌管理、市场经营活动的运营，对市场策略及销售模式有独到的见解，通常可以帮助产品或品牌在短期内建立销售优势，形成差异化市场。在品牌建设、媒体运营和市场开发工作方而有深厚的背景，善于利用资源优化营业模式创造销售价值，推动品牌发展及品牌的增值。

　　《从品牌到品牌力》通过对营造品牌更深层次的研究，提出了品牌力的概念，并结合案例将品牌战略与战术巧妙展开。对品牌力塑造之法的层层剖析，内容可谓充实精彩。如谈到品牌价值的营造跳开了以前为谈价值而谈价值的桎梏，而是从一个价值链的打造到价值网的打造，把品牌价值的溢价能力表达得非常清晰。再比如作者认为品牌力是对资源的吸引力、驾驭力、利用力，考虑的因素有天时（时势）、地利（资源）、人和（文化）、大道（价值）、法度（体制制度）、规律（通变、模式），只有这些充分优化，符合主流文化和亚文化发展的经济趋势，才可为品牌力的形成等表述，有许多独到的见解。通过对该书的熟读与实践运用，有利于广大品牌工作者更好地驾驭品牌，塑造品牌，推动企业更好地发展。

　　《从品牌到品牌力》：
　　可是，这一市场定位却不符合英国消费者的口味，因此在英国市场上，可口可乐更多地代表着“生活愉快”“爱情幸福”。
　　品牌力是强势品牌的一个重要特征，如果一种产品的品牌影响力比较弱小，消费者对它的关注度也会减弱，其品牌力所造成的影响也会显得微乎其微。
　　品牌力的提升，肯定会对其收益率带来一定影响。要想提高自己的品牌力，就要采取独特的品牌营销模式。而要实现这一点，就要对营销形势进行必要的分析研究，形成一个系统的解决方法，不断地对强化品牌营销力的关键要求进行探求。
　　概括起来，要想考量品牌力，可以作如下几个思考：首先，品牌内部的相关人员是否愿意投入资源参与到这个品牌的建设中来，比如，现金、物产、长期服务协议；其次，品牌的利益相关者是否愿意耐心地对待这个品牌，让它发展得更好；最后，它很容易引起别人的注意，并且愿意尝试。
　　打造品牌力的四要素
　　一个品牌要想在竞争中脱颖而出，在消费者的心智中占有一席之地，不仅要赋予品牌商品强大的商品力，还要树立有助于强化品牌个性的品牌文化，实施有效的品牌传播，进行正确的品牌延伸。
　　品牌力是将无形的品牌优化为有形资源的能力。通常来说，是由四个基本要素打造的：品牌商品、品牌文化、品牌传播和品牌延伸。只有这四要素在消费者心智中协同作用，才能形成强有力的品牌力。
　　……

第一章 品牌的最高境界——带着理性进来，携着感性出去
什么是品牌和品牌力
品牌力是强势品牌的特有品质
打造品牌力的四要素
品牌力建设过程中存在的误区

第二章 客户体验是王道——让人感觉到舒服，感觉到快乐
洞察客户心理是制胜法宝
了解顾客，弄清楚到底谁埋单
了解客户的消费心理需求
提升客户体验的三种力

第三章 定位就是定人心——无品不立，非特不远
做广告的目的
代言人与产品精神要匹配
从战略的角度思考品牌定位
与众不同，品牌命名及cI设计的艺术
CI设计的差异性、同一性与稳定性
让人记住品牌的原则

第四章 性价比——品牌力的始点和终点
工欲善其事，必先利其器
高性价比+高体验=品牌号召力
产品质量和性价比决定了品牌发展
给客户一个忠诚的理由，给品牌一个溢价的空间

第五章 品牌的一半是文化——品牌的情感及文化内涵
品牌力依托于品牌文化
品牌如人，情感可以维系品牌忠诚
品牌情感及文化建设的四项注意

第六章 品牌是运营出来的——经营品牌，而非单单经营产品
质量重要，但品牌创建不仅仅依靠质量
常改常新，尽善尽美——宝洁公司的品牌道路
多点造势，彰示品牌领导地位
从价值链到价值网

第七章 赢在最后一公里——售后服务对品牌形象的再传播
商无信不兴
亮出“101％服务品牌”
把服务做到品牌化
创造基于顾客忠诚的服务体系

第八章 口碑传播——品牌的终极目标
口碑就是一切
善待“意见领袖”，让他成为最好的口碑传播者
完善品牌的每一个细节
搭建通道，让好口碑畅通无阻

第九章 品牌资产——品牌力的终极目标
品牌力的形成，你需要一个系统
品牌资产——吸引人力资源
品牌资产——产品溢价能力
品牌资产——品牌价值评估
品牌资产——品牌融资能力
品牌资产——市场再造能力
后记从品牌到品牌力