孔祥俊，男，1965年12月22日出生，汉族，山东定陶人。中共党员，法学博士，法学博士后，曾就职于山东省菏泽市中级法院经济审判庭、国家工商局公平交易局。现任最高人民法院知识产权庭庭长、高级法官。研究专长：民商法、知识产权法，兼为中国法学会知识产权研究会副会长，中国科技法学会副长，西南政法大学知识产权学院和华东政法大学知识产权学院兼职教授、知识产权法学博士研究生导师。

本书作者基于最高人民法院相关法律政策和长期的实践经验，在讲解商标法相关知识的同时，更多的从宏观的和基础性的角度研究商标法，更多地从疑难、复杂情况下商标法的适用角度进行了探索。  本书能帮助读者在获取知识的同时，真正掌握适用法律的基本态度，以及破解法律难题的智慧、经验和方法。

近年来最高人民法院通过总结提炼商标司法政策，加强对于商标司法取向和导向的明确和贯彻，并通过明确法律标准确保其落到实处。裁判商标案件需要体现这些导向。尤其是在法律界限晦暗不明或者具有不同选项的案件中，这些导向和取向直接决定案件的裁判方向，决定法官的选择。
    根据保护商标的区别性、防止混淆误认的立法目的，商标权司法保护政策的把握，应当以制止混淆为指针，充分划清商业标识之间的边界，遏制恶意抢注他人知名商业标识及“傍名牌”行为，为知名品牌的创立和发展提供和谐宽松的法律环境。在总结审判经验和立足保护需求的基础上，最高人民法院逐步明确了一系列司法导向，这些导向可以概括为“加强保护、划清界限、留足空间、营造环境”，即“加强权利保护、划清市场界限、留足创立空间、营造发展环境”。[ 这是笔者2012年8月在为《人民法院报》撰写的纪念商标法颁布20周年的专题文章中所进行的总结。]例如，最高人民法院《关于当前经济形势下知识产权审判服务大局若干问题的意见》指出：“正确把握商标权的专用权属性，合理界定权利范围，既确保合理利用商标资源，又维护公平竞争；既以核定使用的商品和核准使用的商标为基础，加强商标专用权核心领域的保护，又以市场混淆为指针，合理划定商标权的排斥范围，确保经营者之间在商标的使用上保持清晰的边界，使自主品牌的创立和发展具有足够的法律空间。未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的，除构成正当合理使用的情形外，认定侵权行为时不需要考虑混淆因素。认定商品类似和商标近似要考虑请求保护的注册商标的显著程度和市场知名度，对于显著性越强和市场知名度越高的注册商标，给予其范围越宽和强度越大的保护，以激励市场竞争的优胜者，净化市场环境，遏制不正当搭车、模仿行为。”《最高人民法院关于充分发挥知识产权审判职能作用推动社会主义文化大发展大繁荣和促进经济自主协调发展若干问题的意见》（2011年12月16日印发法发〔2011〕18号）指出：“加强商标权保护，培育和维护知名品牌，积极促进社会主义市场经济的竞争性、创新性和包容性增长”；“依法加强商标权保护。商标权的保护，必须有利于鼓励正当竞争，有利于划清商业标识之间的边界，有利于遏制恶意抢注他人知名商业标识及‘傍名牌’行为，有利于为知名品牌的创立和发展提供和谐宽松的法律环境，为培育知名品牌和提升企业综合竞争力提供助力，推动我国从制造大国向品牌强国加快转变。”[ 《最高人民法院关于充分发挥知识产权审判职能作用推动社会主义文化大发展大繁荣和促进经济自主协调发展若干问题的意见》（2011年12月16日印发法发〔2011〕18号）。]这里还提出了商标权保护的“三个有利于”标准。

前言第一章商标立法与商标司法一、商标司法是商标立法的适用和继续二、商标司法的裁量空间（一）商标司法的可裁量性（二）商标司法需要体现导向性（三）商标司法需要细化和丰富商标法律的内容三、没有破解不了的法律难题（一）带着枷锁跳舞（二）运用各种“武器”和方法四、商标法的立法政策与司法政策（一）两种政策的划分（二）良性调整不确定空间第二章商标权的强保护与弱保护 一、总体导向上的强保护与具体情况下的区别对待二、整体趋向上的扩张保护与适可而止三、注册商标的强保护与未注册商标的弱保护四、专有使用权领域的强保护与排斥权领域的弹性保护五、知名度高低和显著性强弱与商标权保护强弱的关系六、驰名商标的相对强保护七、用好灵活的法律标准落实强保护与弱保护第三章商标权法律性质与商标权保护一、事物本身的性质与商标权保护二、商标权是一种标识性权利（一）商标的标识性与商标权的标识权属性（二）从标识性上认识和界定商标权（三）标识性与通用名称认定（四）划清标识性与描述性的界限（五）根据标识性划清侵权与否的界限三、专用权与排斥权的划分四、商标权的相对性（一）注册商标专用权的相对性（二）未注册商标权的相对性（三）驰名的注册商标的跨类保护（四）商标权向绝对化方向的发展（五）对抗其他商业标识权利上的相对性五、商标权的弹力性（一）通过商标近似的弹性认定体现保护强弱（二）通过商品类似的弹性认定体现保护强弱（三）驰名商标保护的弹力性六、商标权的政策性第四章商标法适用的地域性与全球化一、地域性与全球化的交织关系二、商标权保护的地域性原则三、我国商标权保护的地域性四、适当考量全球化因素第五章商标法适用中的主观性与客观性一、以拟制的客观标准解决主观标准问题二、商标近似、市场混淆与市场格局的关系三、正确对待实际混淆的证据第六章商标法适用的一般性与特殊性 一、商标使用与商标法意义上的使用（一）商标法意义上的使用（二）商标使用必须是自主使用（三）定牌加工中商标使用的定性二、商标近似与商标构成要素近似三、近似商标的善意共存四、特殊情况下对于一定混淆的容忍五、公共利益的特殊保护六、妥善处理原则性与灵活性的关系第七章商标法适用中的形式与实质一、形式司法与实质司法的复杂性二、透过现象看本质三、商业标识权利冲突中的实质性司法（一）由形式到实质的转变（二）注册商标与其他在先权利的冲突（三）两个注册商标之间的权利冲突四、兼顾程序正义的同时侧重实体正义第八章商标法适用中的历史与现实 一、商标法适用中历史与现实的关系二、宏观思路上的历史把握三、个案裁判中的历史因素四、以考量宏观历史背景的方法解决商标争议五、从实际出发与司法智慧（一）司法政策中的从实际出发和实事求是（二）把复杂的问题简单化（三）寻求裁判的妥帖性第九章商标法适用中的共识与尝试一、商标法适用中的沟通和共识二、商标法适用中的调适、尝试与试验（一）法律适用具有相对性（二）商标法的尝试性适用（三）裁判结论的变动性第十章商标法适用中的道德评判与法律评判一、道德问题与法律问题的界限二、公序良俗和诚信原则的适用限度三、对于恶意注册能否既往不咎第十一章商标法适用中的开放性、裁量性与动态性 一、“三性”的不可避免性二、商标法适用中用好“三性”三、处理好规范与发展的关系第十二章商标法适用中的逻辑演绎与价值取向 一、逻辑演绎与价值取向的相辅相成二、促进商标实际使用三、尊重多元性与留足创意空间四、公平与情事变更五、保护品牌和鼓励正当竞争六、意思自治与信赖保护七、兼顾公平与秩序八、追求程序的正当性第十三章商标法适用中的法律解释和法律续造 一、引言二、商标法适用中的文义解释（一）文义解释的涵义（二）文义解释的优先性（三）文义是起点和基础（四）例示性规定的文义解释（五）根据文义方法解释第41条（六）第41条第1款的适用是否有时限的限制三、商标法适用中的体系解释（一）体系解释的涵义及其运用（二）根据条款之间的逻辑关系解释第41条（三）第41条第2款和第3款的关系四、商标法适用中的历史解释（一）历史解释的涵义与适用（二）根据历史沿革解释第41条五、商标法适用中的目的解释六、商标法适用中的法律续造（一）法律续造的必要性和正当性（二）法律续造的标准和界限（三）限缩解释与扩张解释（四）法律解释与法律续造的客观性（五）第41条第1款可否扩大适用（六）第41条第1款是否有漏洞的判断七、效果方法与商标法第41条的解释第十四章商标法适用中的整体性和融贯性一、商标法适用中的文本与非文本二、商标法适用中的制度、理论与方法三、防止机械适用商标法后记