张今，中国政法大学教授，博士研究生导师，中国知识产权法研究会常务理事、副秘书长，教育部人文社科重点研究基地中南财经政法大学知识产权研究中心学术委员。出版专著《版权法中私人复制问题研究》，独著教材《知识产家新闻出版总署重点课题、国家知识产权局立法课题、长江创意产业研究中心课题等，作为专家委员会成员参加著作权法第三次修订工作。
　　
　　郭斯伦，中国政法大学民商法学博士，北京中医药大学法律系讲师，合著《知识产权法》《电子商务法》等多部教材与著作，在《中国版权》《电子知识产权》等期刊上发表论文10余篇。

　　《IP知识产权专题研究书系：电子商务中的商标使用及侵权责任研究》从电子商务的实际问题出发，立足于酉标法基础理论，对网络环境下的商标使用和商标侵权作详细、深入研究，梳理商标使用与商标侵权理论，明确商标使用、侵害商标权的本质及构成要件，并分析两者的关系。同时，作者对网络交易平台、关键词推广（竞价排名）等典型情形中的商标使用和商标侵权做出具体认定，以帮助实务界在司法中确认识和解决电子商务中商标使用和侵权的问题。

　　网络交易平台通常被类比为商场和市场，在此基础上以管理者的角色对网络服务提供者提出要求并分配责任。有观点认为网络交易平台的法律性质属于特殊的租赁平台，其地位相当于网络交易双方的桥梁。从这个意义上讲，网站为买卖双方提供的交易就类同于商城，商城出租它的铺面供商家销售商品，商场和销售者都是与消费者对应的独立经营者。虽然网上交易是信息经济时代的新生事物，但其实质仍然是传统商法的运用，只不过是借助网络这种现代信息传递手段帮助完成合同的订立，因此，平台商具有商事主体的地位。进言之，网络交易平台的出现是新的买卖现象而非新的法律问题。首先，网站同其他交易场所一样都是以营利为目的的向经营者和消费者提供交易平台，表现为对卖家登陆在网页上出售的商品收取登录费，相当于传统卖场向柜台承租人收取租金；其次，网站在网上交易达成后收取卖家的成交费。例如，易趣网对于每件在其网站登陆的商品都收取一定比例的登录费，交易达成后还要缴纳一定的成交费。
　　虽然网络交易平台为买家和卖家提供了交易的场所，但是其角色和传统的商场相比还是存在区别，具体表现如下。
　　（1）商城是有形物品的集散地，而电商平台从本质意义上讲只是信息的集散地，它所处理和接触的是“信息流”而非“物流”。电商的本质特征或者说其区别于传统交易的根本优势就是卖家和买家不用见面就可以完成交易，买家是根据商品信息而非商品实物来作出交易判断。因此，从这一点来说，网络交易平台和专门用于发布购物信息的BBS并无实质区别，仅是一个信息的发布渠道。
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第一章 概述
第一节 电子商务现状
一、电子商务的定义及分类
二、电子商务行业状况
第二节 电子商务中的商标法问题
一、商标在电子商务中的作用
二、电子商务中商标使用和商标侵权的类型

第二章 商标使用的理论梳理和法律解读
第一节 商标使用的理论
一、商标使用的意义
二、商标使用的类型
第二节 商标使用的法律规定
一、商标使用的界定
二、商标使用的构成
三、《因特网上保护商标权联合建议》中的商标使用
第三节 美国和英国对“使用”的司法态度
一、美国“商业中使用”的案件与分析
二、英国“商标性使用”的案件与分析
第四节 我国商标确权案件中商标使用的认定
一、案件整体情况
二、“连续3年不使用”对商标确权的影响
三、“实际使用”对相似商标争议案件的影响
四、“在先使用并有一定影响”对商标争议案件的影响
五、使用在驰名商标案件中的影响
第五节 我国侵犯商标权案件中商标使用的认定
一、地方法院对待侵权行为使用的态度
二、最高法院的司法解释和法律适用
第六节 电子商务中的商标使用
一、判断电子商务中商标使用的难点
二、电子商务中使用商标标识的形态
三、电子商务中商标功能的厘定

第三章 关键词推广中的商标使用
第一节 关键词推广中的法律问题
一、关键词推广商业模式
二、关键词推广的法律性质
第二节 欧盟、美国司法实践对关键词推广的态度
一、欧洲的判例
二、美国的判例
第三节 关键词推广中商标使用的判定
一、指示商品或服务来源的使用
二、客户的商标使用行为
三、搜索链接服务提供者的商标使用行为

第四章 元标签中的商标使用
第一节 元标签中的商标问题
一、元标签的原理
二、元标签中的商标标识是否构成商标使用
第二节 美国、欧洲司法实践对元标签的态度
一、美国的司法实践
二、欧盟国家的判例
三、德国的判例
第三节 元标签中商标使用的判断
一、价值取向
二、元标签构成商标使用的考量因素

第五章 链接中的商标使用
第一节 链接与商标
一、链接原理
二、各种链接与商标
第二节 链接中的商标使用
一、超级链接中的商标使用
二、深度链接中的商标使用
三、加框链接中的商标使用

第六章 网络交易平台的商标使用
第一节 网络交易平台概述
一、网络交易平台的含义及分类
二、网络交易平台的法律性质
第二节 网络交易平台与商标权侵权行为的关系
一、认定网络交易平台不构成侵权的判决
二、认定网络交易平台构成共同侵权的判决
第三节 网络交易平台商标使用的认定
一、网店的商标使用行为
二、网络交易平台的商标使用行为

第七章 造成混淆的商标侵权
第一节 混淆与侵犯商标权
一、混淆可能性
二、售前混淆的理论
三、电子商务中的售前混淆
四、售前混淆行为的规制
第二节 电子商务中混淆可能性判断的一般规则
一、混淆判断的时间
二、混淆判断的主体
三、判断混淆的方法
第三节 不同商业模式中混淆可能性的判断
一、关键词推广混淆可能性的判断
二、元标签混淆可能性的判断
三、链接混淆可能性的判断
四、网络交易平台混淆可能性的判断

第八章 电子商务中的商标淡化
第一节 淡化理论与立法
一、商标淡化与商标混淆的关系
二、淡化立法
第二节 淡化理论在电子商务商标案件中的运用
一、反淡化保护的对象是具有知名度的商标
二、网络上商标淡化行为的表现形式
三、淡化的认定标准
四、淡化行为的例外

第九章 电子商务中侵犯商标权的法律责任
第一节 侵害商标权法律责任概述
一、直接侵权责任
二、商标间接侵权责任
第二节 电子商务商标侵权责任的原理分析
一、电子商务中的直接侵权
二、电子商务中的间接侵权
三、避风港规则与商标侵权责任的关系辨析
第三节 电子商务商标侵权责任的类型化分析之一：电子商务平台商的间接侵权责任
一、现有案例综述
二、电子商务平台商的法律地位
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