蔡丽煌，注册会计师，中华人民共和国会计职业大典修订专家委员会特聘专家，全国商科会计职业大赛决赛评委，国际培训师，厦门大学会计学硕士。曾任职国际四大会计师事务所、国内某大型公司的会计总监、事业部总经理，熟悉企业内部控制、审计、财务管理、企业战略支持、内部控制、财务制度建设。

　　《懂报表比会营销更重要》从本源与经营的角度阐述了财务报表的相关知识，通过简单易懂的解释和经典的案例应用，旨在帮助学习者提高财务素质与财务技能。本书可作为企业经营者、中高层管理者、投资者提高财商以及财务人员提升财务管理水平的参考用书。

　　财务报表对经营者很重要，财务的知识又很难学。《懂报表比会营销更重要》这本书让财务真正变得通俗易懂、直达本质，所有经营管理者必看之书。
　　——江南　 江南飞创技术有限公司总经理

　　“两占用”说的是资产负债表中企业资金的占用状态。从经营的角度来看，资金主要有两个流向：流动资产和非流动资产，即“两占用”。流动资产是一年内能够转化为现金的资产，这块资金占用主要服务于日常经营，能较快转化为“货币资金”；非流动资产要超过一年以上才能转化为现金，这块资金占用实质是企业的“投资”，这个投资能够在未来带给公司经济利益。
　　“六金刚”。企业的流动资产主要包含货币资金、应收账款、预付账款、存货四大项目，非流动资产主要包括固定资产、无形资产两大项目。这六个项目与企业日常经营密切相关，俗称为“六金刚”。
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第1章 财务报表背后的秘密
1.1财务报表对经营者有何作用
财务报表并不复杂
财务报表的本质
1.2财务报表有哪些
资产负债表
利润表
现金流量表
1.3谁需要懂财务报表
上班族
创业者
企业主
中高层管理者
投资者

第2章 由浅入深透析资产负债表
2.1认识资产负债表
宏观接触真实的资产负债表
细节审视资产类项目
细节审视负债类项目
细节审视所有者权益类项目
全面理解资产负债表
编制资产负债表
2.2透过资产看经营
看企业经营为何要先看资产管理
苹果、耐克为何都在推行轻资产战略
格力电器为何在苏宁、国美找不到
零库存为何在戴尔、丰田如此风靡
稻盛和夫为什么坚持用二手设备
2.3透过负债看经营
负债经营因何成为华尔街最推崇的致富工具
沃尔玛、京东的OPM战略为何流行
小米创业三年市场估值如何达到100亿美元
是什么让好莱坞巨头米高梅轰然倒塌
稻盛和夫为什么坚持在“土表正中相扑”
2.4透过所有者权益看经营
如何通过所有者权益知道公司有没赚钱
如何通过ROE迅速判断企业经营业绩
创业者为何要引入风险投资
稻盛和夫为什么能克服诱惑，坚持不投机

第3章 由浅入深透析利润表
3.1认识利润表
认识真实企业的利润表
宏观把握利润表结构
细节审视利润表项目
计算企业利润并编制利润表
3.2透过收入看经营
经营和定价究竟是何关系
如何识别财务舞弊中最常见的收入舞弊
3.3透过费用看经营
电子商务怎么就火了
稻盛和夫为何要采用“售价还原成本”
为什么说费用是利润的黑洞
3.4透过利润看经营
不以提高收益率为目的的扩张为何危险
如何通过利润表判断企业经营成果

第4章 由浅入深透析现金流量表
4.1认识现金流量表
认识真实企业的现金流量表
宏观把握现金流量表结构
细节审视现金流量表项目
编制现金流量表
4.2透过现金流量表看经营
盈利的企业为什么突然破产了
DELL公司的CCC为什么是负数
落实“以现金为基幢的经营

第5章 财务报表分析
5.1透过财务报表分析企业业绩
经营业绩评价指标
杜邦分析
盈利能力分析
营运能力分析
偿债能力分析
5.2透过财务报表分析、改善企业经营
“省着花、转得快、欠得多”的财务秘诀
财务报表能直接用于经营管理吗
ROE是一个值得信赖的财务指标吗
5.3透过财务报表分析、评估运营风险
怎样管好营运资本
现金流断裂有前兆吗