定位大师艾·里斯的接班人劳拉·里斯传承定位理论的首部作品。
“定位”,是一个语言概念,是钉子,将定位这个钉子钉入消费者心智的工具就是视觉锤。(艾·里斯)
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总序
推荐序
前言
第1章 锤子:惊人的力量
第2章 钉子:终极目标
第3章 形状:简单的就是最好的
第4章 颜色:对立
第5章 产品:完美的锤子
第6章 包装:做得不同
第7章 动态:比静态更有效
第8章 创始人:天生的锤子
第9章 符号:将无形视觉化
第10章 名人:双刃剑
第11章 动物:把动物人格化
第12章 传承:让历史发挥作用
第13章 你的锤子:如何找到一个视觉锤
附录A 定位思想应用
附录B 企业家感言
——艾·里斯
★随着定位理论在国内的传播,越来越多的中国企业家关注到心智以及在潜在顾客心智中占据一个位置对于品牌的重要性。企业家们同时发现,除了找到“语言钉子”(定位概念)外,将“钉子”植入潜在顾客心智在媒体爆炸的今天变成了较大的挑战。《视觉锤》一书的诞生为企业家们提供了解决方案,在众多的传播媒介和途径中,产品和服务本身无疑最有成效,嵌于产品和服务中的“视觉锤”正是在顾客接触产品和服务的过程中不知不觉将品牌的定位植入潜在顾客的心智中的。
——张云 里斯伙伴中国公司总经理