魏超，北京印刷学院教授。1988年7月在河北师范大学取得文艺学硕士学位后留校任教，主讲文艺理论课；1993年4月调入河北经贸大学，历任讲师、副教授、教授，主讲写作、广告及传播类课程；2006年1月调入北京印刷学院，主要研究网络环境下的文化传播。现任新闻出版学院党总支书记、北京出版产业与文化研究基地主任、传播学北京市重点学科负责人。近几年来陆续出版《老庄传播思想散论》、《广告文案写作教程》、《数字传播论要》、《数字音像产业相关法规文件汇介》等著作。
　　
　　余博，北京印刷学院讲师、北京绿色印刷包装产业技术研究院副院长。中央美术学院人文学院艺术管理专业文学硕士，北京师范大学哲学系美学与文化创意产业博士在读。兼任北京工业设计促进会理事，民盟西城区委青年工作委员会委员、西城区青年联合会委员会委员。曾多次在《人民日报》、《南国艺术》、《映像》和《大家》等报刊发表文章，并荣获2012年“第四届朝阳区优秀青年人才奖”、光华龙腾奖2012第八届中国设计业十大杰出青年百人榜、2011年首届“百名英才激励计划之西城优秀青年人才”称号、“2010第六届中国设计业十大杰出青年”提名人物奖。

　　以免费为特征的百度音乐是中国数字音乐的发展过程中的重要环节。百度在国内搜索引擎市场上占据垄断地位，而百度音乐在中国数字音乐市场发展过程中经历的音乐版权纠葛也备受行业瞩目，百度音乐相关的版权案件现已成为我国音乐版权法律法规修订的案例依据。在原创者、版权组织和百度音乐的长期纠纷中，国内版权法规逐步完善，数字音乐的版权环境日趋规范，这影响了用户对于数字音乐的免费获取，提升了用户对于数字音乐的获取成本，并培养了付费用户群。本文选取百度音乐为重点考察对象，目的在于为数字音乐版权环境建设提供可借见文献材料。

　　以免费为特征的百度音乐是中国数字音乐的发展过程中的重要环节。
　　百度在国内搜索引擎市场上占据垄断地位，而百度音乐在中国数字音乐市场发展过程中经历的音乐版权纠葛也备受行业瞩目，百度音乐相关的版权案件现已成为我国音乐版权法律法规修订的案例依据。在原创者、版权组织和百度音乐的长期纠纷中，国内版权法规逐步完善，数字音乐的版权环境日趋规范，这影响了用户对于数字音乐的免费获取，提升了用户对于数字音乐的获取成本，并培养了付费用户群。本文选取百度音乐为重点考察对象，勾勒数字音乐的演变轨迹，目的在于为数字音乐版权环境建设提供可借见文献材料。
　　一、百度音乐的“版权原罪”
　　2002年10月，百度发布MP3搜索服务，为网民整合网上不断激增的数字音乐音源与站点。网站吸引网民用户的因素，主要是速度和内容。百度的MP3搜索服务方便了广大网民对于数字音乐的检索，因而一直备受网民的青睐。除了为广大网民提供迅速检索到想要歌曲的MP3、rm、wma、nash等格式的链接和歌词，百度MP3搜索还提供相应的铃声下载和点歌服务。此外，百度还利用和挖掘网民每天上亿次搜索信息，分析整理出热门排行榜、手机娱乐和音乐专题等不同服务项目。因此，百度MP3搜索就成为国内数字音乐产业发展过程中的领航者。
　　在最初的百度MP3搜索中，百度重点推荐歌词搜索。早在2003年5月1日，就与《电脑爱好者》联袂举办“百度快乐随心搜有奖搜索”活动。歌词搜索是全文搜索，歌曲中的任何一个词、任何一句话都可以成为搜索的关键词。而“全部音乐”搜索的是歌曲名和演唱者。因此，当时对于未知歌名的歌曲来说，歌词搜索是最为有效的搜索手段。除此之外，我国数字音像产业分类研究
　　度MP3还有以下重要的功能设置：
　　（1）下载速度提示。在百度音乐搜索里，每一个搜索结果后面，都会有一个绿色的速度提示条。这个绿色条越长，说明这个链接的下载速度会越快。
　　（2）手机铃声搜索。例如用户搜索名为“故乡”的歌曲后，在搜索结果页面有一个“铃声搜索”按钮，点击即可搜出“故乡”的手机铃声。
　　（3）常用的超级链接。百度音乐搜索有“MP3论坛”、“歌曲列表”、“歌手列表”、“搜索排行榜”四个链接。找不到歌曲时，可以去MP3论坛询问，会有网友的帮助。歌曲排行榜，是根据这个搜索引擎的搜索数据整理出来的热门歌曲和热门歌手的排行，可以让用户了解到时下最流行的歌曲。
　　国外，苹果在2003年推出了在线音乐销售服务iTunes，以每首歌99美分的价格进行销售，并用其强大的技术为iTunes商店里许许多多歌曲添设了版权保护措施。这一模式有效缓解了唱片业版权问题的担忧，并将数字音乐及其版权保护技术融合到iPod上。“iPod＋iTunes”模式成为了数字音乐史上第一个成功的商业模式，它为数字音乐的收费下载提供了一个可操作的样板，让全世界的唱片公司、硬件生产商、网络服务商等看到通过网络销售正版音乐的可行性。由此，数字音乐由此进入了产业化发展的阶段。2004年7月，苹果的在线音乐销售达到1亿首歌曲。到2004年年底，苹果的在线音乐销售已经达到了2亿首歌曲。同时，苹果在2004年也陷入了法律纠纷之中。其中，苹果与甲壳虫乐队旗下的苹果唱片公司之间的纠纷是最引人注目的。苹果唱片公司指控苹果进入音乐市场违反了两家公司签署了几十年的老协议。
　　版权战火在2005年延至国内，百度音乐首当其冲。在“步升诉百度”案中，百度被判定侵权成立。而在与海外七大唱片公司的诉讼中，百度最终被判不负侵权责任。当时，最大辩护理由是“避风港”①原则。即百度是一家中立的搜索引擎服务提供商，按照技术规则为网络用户提供全面有①“避风港”条款最早出现在美国1998年制订的《数字千年版权法案》（DMCA法案）。是指在发生著作权侵权案件时，当ISP（网络服务提供商）只提供空间服务，并不制作网页内容，如果ISP被告知侵权，则有删除的义务，否则就被视为侵权。“避风港”条款也被扩展应用于提供搜索引擎、网络存储、在线图书馆等服务的提供商处。
　　第一部分搜索引擎、播放器类产品研究
　　针对性的搜索结果，供用户查询和使用；百度没有提供涉案歌曲的下载服务，只是以链接形式为搜索用户提供动态的搜索服务；搜索引擎服务系统依据技术规则对搜索结果自动生成链接列表，百度没有对任何被链接网站（页）进行非技术性的选择与控制；百度获利的方式是在页面的上方或右方设置广告，与是否链接被告歌曲无任何关系。
　　2005年，在国内数字音乐市场因为版权问题近乎停滞的背景下，百度率先推出了“版权试听＋收入分成”的商业模式。百度成立全球首家数字音乐联盟，就唱片推广和广告分成等新型商业模式进行积极尝试，合作伙伴包括百代、滚石、英皇、华谊等诸多知名娱乐公司。基于这一创新，普通消费者在百度页面上免费试听MP3歌曲变得“合法”，而唱片公司则可坐享来自百度为其歌曲试听页面设计的广告位所带来的收入分成。继百度与百代、滚石在数字音乐领域达成战略合作协议后，英皇、华谊、海蝶等唱片公司也加入了百度数字音乐联盟。英皇、华谊、海蝶等唱片公司成为百度数字音乐联盟的“第三梯队”。从2008年7月开始，使数字音乐联盟合作授权的百度MP3频道歌曲试听页面在一年中获得千万元级别的广告。
　　截止2008年8月，已有70多家唱片公司正式加入百度数字音乐联盟。
　　据CNNIC在2007年报告显示，MP3搜索是造成百度访问量迅速增长的主要因素，2007年百度总收入预测超过5亿人民币，依据其网络流量判断，百度音乐所产生的收入基本上是其全部收入的25％～30％。根据CNNIC第21次互联网调查报告，音乐服务以866％的使用率，成为中国网民使用最普遍的互联网应用。音乐搜索服务为搜索引擎网站带来了巨大流量和用户，其中百度在音乐搜索市场的份额高达92.8％。
　　2008年1月17日，中国音乐著作权协会（简称“音著协”）向北京市海淀区人民法院提起诉讼，称百度免费提供歌词网上传播侵犯了音乐权利人利益，涉案音乐作品包括《爱我中华》等共计50首人们耳熟能详的歌曲，音著协要求百度同时赔偿著作权使用费和诉讼合理支出106万余元。同年2月份，国际唱片协会也发出声明，称代理环球唱片、新力博德曼音乐娱乐香港有限公司和华纳音乐香港有限公司向北京一家法院提出起诉，要求百度取消它们认为侵犯了其版权的音乐链接。
　　同年6月3日，中国音乐著作权协会、中国音像著作权集体管理协会和国际唱片业协会联合众多唱片公司和音乐出版公司及版权行业人士，发我国数字音像产业分类研究表公开声明，呼吁各大企业、广告业者不要向盗版者提供直接或间接的财务支持，拒绝以任何方式使自己的品牌被盗版者借用。当日晚，百度发表回应，称其作为上市企业，一直重视互联网领域的知识产权保护。百度在声明中称：“目前，百度已与约60家唱片公司进行合作，以进行唱片推广和广告分成等新型商业模式的尝试。”
　　8月11日，世界乐坛最负盛名的格莱美奖的负责人、美国唱片艺术和科学协会主席尼尔·保特诺与百度董事长兼CEO李彦宏探讨了全球数字音乐的未来发展方向。尼尔表示：“百度所独创的以广告分成为基础的数字音乐推广模式，代表着音乐产业未来发展的主流方向。值得全球借鉴学习。”
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第一部分 搜索引擎、播放器类产品研究
音乐搜索类：百度音乐发展历程
播放器类：QQ音乐播放器

第二部分 网站类产品研究
音乐网站类：虾米音乐网分析报告
音乐频道类：豆瓣音乐网站发展报告
音乐视频类：音悦台分析报告
视频门户类：爱奇艺·音乐运营模式研究
原创门户类：A8音乐网发展探析

第三部分 音乐社区及互动平台类产品研究
音乐平台类：酷我音乐
推荐平台类：最懂你的音乐电台JingFM
社区分享类：SongTaste——文艺青年的避难所
互动平台类：YY——打通任督二脉的语音平台
语音平台类：声音胶囊——一个发给未来的预言

第四部分 软件及移动平台类产品研究
音乐云类：多米，让音乐跟我走
手机音乐类：移动音乐、联通音乐、电信爱音乐
音乐游戏类：唱吧深度体验报告

后记