目录

第一章
广告的概述
第一节 广告的定义
第二节 现代广告的主要特征
第三节 广告的趋势
第四节 现代广告的理念
第五节 现代广告的责任
第二章
广告的分类
第一节 商业性广告
第二节 公益性广告
第三章
广告的功能
第一节 商业广告的功能
第二节 公益广告的功能
第四章
广告策划
第一节 广告策划的概念与内窖
第二节 广告策划的思维指导
第五章
平面广告的创意表现
第一节 比喻
第二节 夸张
第三节 留白
第四节 展示主题
第五节 独创性
第六节 虚构创意
第七节 对比性创意
第八节 拟人创意
第九节 幽默法
第十节 悬念法
第十一节 形象解构
第十二节 情感发挥
第十三节 字体形象创意
第六章
平面广告的设计表现
第一节 图形
第二节 文字
第三节 构图
第四节 色彩

内容摘要

　　通过非常系统和完整的思路架构，结合典型实用的例子来讲述广告设计的历史、基础知识以及相关的原理与法则。内容图文并茂，表达通俗易懂，简洁明了。
　　作品来自世界各个地区，不同领域的设计概念与思想被汇集整合到这套用书中来，将会给您带来灵感上的碰撞。
　　《设计大学堂：广告设计创意》将会引导正在学习设计的学生或者对设计有兴趣的人，并帮助他们在探索设计的基本原理上找到解决的方法与答案。