《中西方百年广告设计艺术（中国分册）》研究的主要内容即研究20世纪中国招贴艺术的风格并进行对比分析，寻求关联性和差异性。具体表现为一是以设计事件和历史转型为横断面，研究20世纪中国招贴各个阶段发展的艺术特点；二是以具体人物为着眼点研究招贴发展不同时期的代表画家；三是以代表作、风格流派和跨地域招贴为典型案例来研究不同招贴作品的差异风格；四是以多样化手段为载体分阶段进行研究各时期招贴风格的关联性和差异性。

第1章 月份牌广告的起源及发展
1.1 月份牌广告的概念及背景
1.1.1 月份牌广告的概念
1.1.2 月份牌广告的背景
1.2 月份牌广告起源说
1.2.1 华英月份牌起源说
1.2.2 《二十四孝图》起源说
1.2.3 《沪景开彩图》起源说
1.3 清末民初月份牌广告艺术风格
1.3.1 平面装饰画面
1.3.2 表现道德礼仪
1.3.3 记录生活情节
1.3.4 传达象征寓意
1.4 清末民初月份牌广告题材
1.4.1 国画题材
1.4.2 年画题材
1.4.3 神话传说及历史故事题材
1.4.4 古装仕女题材
1.5 清末民初月份牌广告形式
1.5.1 古典图表式
1.5.2 古典绘画式
1.6 清末民初月份牌广告特点
1.6.1 民俗性
1.6.2 古画风
1.6.3 朴实感
1.7 清耒民初月份牌广告按法
1.7.1 平涂技法
1.7.2 白描技法
1.7.3 装饰技法
……
第2章 早期洋广告的传入及本土化过程
第3章 20世纪初老广告的艺术风格
第4章 20世纪20年代老广告艺术风格
第5章 20世纪30年代老广告艺术风格
第6章 抗日战争和解放战争时期老广告状况
第7章 月份牌广告画法研究
第8章 新中国初期宣传画艺术
第9章 “文化大革命”时期宣传画艺术
第10章 改革开放后广告设计
中国老广告发展线索及设计风格演变
后序
参考文献