目录

绪论：个性化之维
第一章 网络电影的实质与形式
第一节 网络电影的概念
第二节 网络电影的特性
第三节 网络电影的可能形式
第四节 微电影：当下网络电影新形式

第二章 网络电影的产业结构
第一节 新电影产业链的形成
第二节 网络电影产业的新结构
第三节 网络电影产业的动态平衡模式

第三章 网络电影产业的科技推动力
第一节 技术革命决定电影产业变革
第二节 网络电影技术的发展趋势

第四章 网络电影产业政策环境
第一节 政策视角下的中国网络电影发展现状
第二节 中国网络电影产业链及其政策环境
第三节 中美网络电影产业政策横向比较
第四节 中国网络电影产业发展策略与建议

第五章 网络电影产业的营销模式
第一节 网络电影产业营销模式的发展现状
第二节 网络电影营销模式的特点
第三节 网络电影营销模式面临的问题

第六章 网络电影产业的广告维度
第一节 “网络电影”与“网络电影广告”
第二节 “网络电影广告”的主要形式
第三节 “点众传播”与“网络电影广告”
第四节 网络电影特性对广告营销策略的拓展
参考文献
后记

内容摘要

　　《第四票房：中国网络电影产业的发展》是“中国网络电影产业发展研究”课题组所有成员的共同成果。
　　2003年4月，北京大学经济研究中心举办了一次关于美国经济形式的学术讨论会。其间，电影经济学家DeVany教授关于好莱坞新经济结构的演讲让我触动很大，之后我就开始关注网络电影，并于2005年和2007年先后带领两届学生对尚处在启蒙状态的中国网络电影产业进行了大规模的调研，也对未来网络电影的可能形式作了尽情的想象，积累了大量资料，但由于多种原因这些成果一直没有被整理面世。直到2009年广电总局这项课题下达，我才下决心将这项研究继续下去。