另外，传媒话语是一个丰富复杂的综合体，包含着许多各有区别而又互为联系的话语类别。传媒话语分析应对其中特殊话语的组织机制进行专门的研究。例如电视及广播媒体中的谈话节目，它们是由即兴会话而构成的口语文本，是传媒话语与日常会话最为接近的一类，但它与日常话语却有着显著的区别。这方面的研究内容涉及谈话节目与日常会话的差异，谈话节目的主题生成与话语（语言和行为）规则、话语背后的各种制约因素，等等。
就传媒话语的修辞策略而言，修辞并不仅仅指传统意义上的修辞方法和修辞技巧在传媒话语中的运用，而是指要从现代修辞学视角出发，将话语修辞作为一种话语的行为，着重讨论传媒话语中所包含的修辞行为策略，这些修辞策略在话语实践中的体现，与话语主体及接受主体的精神和心理相关，与社会意识形态相关，也与一个民族的文化底蕴相关。在所有传媒话语中，要特别关注广告话语和宣传话语，因为它们都以宣传与劝服为主要目的，在本质上与修辞具有紧密的联系。
1.2.2宏观层面的分析
宏观层面的分析涉及话语的社会认知功能、社会交往功能和社会权利功能。大众传媒在客观现实与人的意识世界之间架起了一座桥梁。要认识这一桥梁在人类认识世界过程中的作用，就必须从符合与现实世界的关系人手，考察传媒话语在社会认知和社会交往中所扮演的角色。话语分析理论认为，要真正把握传播的影响力和效果，就必须深入传播主体和接受主体的认知心理世界，从社会认知角度对传媒话语作具体的考察，认真弄清传媒话语生产和理解的心理过程，这样才能最终弄清传播是如何具体发挥作用的。处于认知中的传媒话语是连接传播过程各个环节的真正中介。这方面的研究，除了分析传播者和受众的社会认知对建构与理解媒介话语的作用，也关注对媒介镜像问题的话语阐释。
传媒话语的社会交往也可以从宏观和微观两个层面来考察。宏观的社会交往与民族国家内部的社会整合与互动问题相关，与不同文化背景的民族国家之间的跨文化交际问题相关；微观的社会交往主要涉及人的社会化问题。传媒话语分析应该对传媒话语社会交往功能的现实性、可能性和策略性进行理论研究和实证分析。
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