一、数字体育传媒与各媒体协作发展<br> 竞争与合作是当前媒体发展的大趋势。竞争是各媒体关系的主导方面，但由于各媒体各有所长，合作、互补的关系也交叉存在。协作包括同一媒体间的和不同媒体间的协作。同一媒体间的协作又包括横向协作和纵向协作，如电视媒体间的协作，可以在不同省份的省级体育频道之间横向进行，也可以在CCTV-5和省级体育频道甚至市级频道之间纵向进行。不同媒体间的协作指电视、报纸、广播、杂志和数字体育传媒之间的合作。其合作关系如图9-1所示为金字塔形。<br> <br>图9-1 体育媒体联合传播模式<br> 数字体育传媒作为新兴的媒体，它从传统媒体中演变发展而来，几乎兼顾了各媒体的优点，所以它处于以传统媒体为基础的金字塔的塔尖，同时与传统媒体有着千丝万缕的联系;各传统媒体之间在竞争的同时也必须靠协作来更好的生存。实行集团化经营、运作是目前世界电视发展的四大趋势之一，也是媒体间协作的一个较好形式，它有利于信息资源的共享和人、财、物的节约，并可提高媒体参与竞争的能力。<br>（一）通过协作制作我们自己的精品节目。<br> 协作可解决各媒体体育传播人才缺乏和相关设备不足的问题，集中利用有限的人力、物力、财力制作我们自己的体育精品节目。以悉尼奥运会为例，我国派出265人的采访队伍，其中文字和摄影记者114人，来自48家新闻单位;广播、电视记者共161人，来自14家新闻单位。如《中国青年报》、《中国体育报》等体育类报纸都派出了强大的采访阵容，但奥运会期间报纸的销售并未取得预期的效果，纠其主要原因是缺乏有特色的精品信息。而曼谷亚运会期间，全国28家有线电视台尝试与体育总局联合报道亚运会节目，就初步显示了协作的优势，取得了较好的传播效果。<br>（二）通过协作减少重复报道<br> 信息重复率高，是目前体育信息传播中的一大问题。体育信息资源，尤其是报道热点一一体育比赛的信息资源是有限的，缺乏协作使各媒体在盲目“炒”新闻、抢新闻时往往造成偏离自己风格而面目雷同的局面。各媒体通过协作，可统筹安排信息的传播，依据媒体的风格和各类信息的特点，合理配置，既可使各类信息得以充分的利用，又避免了信息的重复传播和信息采集的重复性劳动。<br>（三）通过协作实现媒体间的优势互补，资源共享<br> 协作可利用其他媒体的优势弥补自身的缺陷。如直播比赛是电视媒体的优势，但它不能在直播的同时与受众进行沟通，网络目前虽能直播比赛，但此项技术还尚未广泛应用。网络可通过自身交互性强的优势，在电视直播的同时通过网上的BBS、聊天室加强受众的参与，并可请报刊的编辑、记者及体育界的名人对比赛进行实时评论，解答观众的问题，既解决了网络当前不能直播的问题，又弥补了电视单向传播的劣势。<br>（四）传统媒体应加强与网络媒体的协作<br> 传统媒体面对网络媒体的巨大冲击，必须积极的向先进的传播方式靠拢。而拓展网上的生存空间，已是当前许多传统媒体的共识。本世纪体育信息的传播将由于网络媒体的加盟而更为快捷、生动和精彩。网络直播将是体育转播的发展趋势，基于电视的网络化电视必将取代传统的电视媒体。<br> 2000年2月15日台湾创办的第一份网络原生报纸(即没有印刷版母体)《明日报》，于LO月30日在美国纽约和洛杉矶出版发行印刷版的《明日报》。这是一次全新的尝试，也是一项创举。目前通常是印刷媒体上网，而《明日报》作为网络媒体授权传统平面媒体，扮演起数字内容提供者(Digital Content Provider, DCP)的角色，其逆向举措，展示了数字化平台融合不同媒体所能达到的境界。通过网络整合信息资源将是媒体发展的大趋势。所以传统媒体必须尽快与网络媒体融合，借先进媒体的优势提高自己的竞争力。如各媒体可利用因特网的大容量使自己的信息便于检索、保存，并从网上获取各类信息，利用网络的交互性加强与受众的沟通和交流等等。<br>二、各媒体应以受众的需求为本<br>
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