第一章主持传播的主体——主持人
　　一档电视节目从前期的策划到最后的播出，由很多环节组成。主持人作为其中一个关键环节，影响着电视节目的播出效果。因此，主持人对自身在整个过程中的角色定位要有清晰的认识。同时，随着中国电视的发展，对主持人能力的要求也在不断变化。一名主持人要具备什么样的能力才能胜任自己的工作，也成为需要被讨论的重要问题。另外，随着媒体多元化的发展和新媒体的介入，受众对主持人的了解已经不再仅仅通过电视上的节目，而呈现多方位的特点。所以，主持人也需要在自己的形象塑造方面有所考虑。
　　本章将从主持人的角色定位、能力需要和形象管理三个方面展开讨论。
　　第一节角色定位
　　角色这个词来源于戏剧，与在戏剧中的含义一样，指的是处于特定社会位置的人被期望表现出的行为。角色也是一个社会学和社会心理学上的重要概念，角色是“处于一定社会地位的个体，依据社会客观期望，借助自己的主观能力适应社会环境所表现出的行为模式”。如果将这个概念放到主持传播中，那么，主持人这个角色承担着受众特定的期许。因此，主持人必须明白应该怎样满足受众的期望。具体来说，电视节目的制作过程中不同的主体有着明确的分工与职责，对于主持人来说，他在节目的制作过程中应当扮演什么样的角色，也是本节讨论的问题。
　　另外，在讨论主持人角色定位的时候，“核心”这一词引发了很多争论，主持人是否是节目制作过程中的核心角色，本节会有重点陈述。
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