序 微博自媒体时代的碎片化信息洪流<br /><br />前言 网络传播的“复杂”世界观<br /><br />引子 中国兰州拉面的数学哲学原理<br /><br />第一章 冷媒介传递热信息<br /><br />一、媒介是特定的时间与空间的接触<br /><br />1．冷媒介与热媒介<br /><br />2．热媒介传递冷信息，冷媒介传递热信息<br /><br />3．网络社会虚拟时空<br /><br />二、什么是信息<br /><br />1．信息是确定性的概率：不确定性之间的差<br /><br />2．冷信息是网络传播的最大概率状态<br /><br />3．人就是媒体，信息就是生命<br /><br />4．网络使“人类相遇的质量下降了”<br /><br />三、微博的碎片化传播<br /><br />1．网络的破碎化是媒介形式的多样化<br /><br />2．网络传播的个性化是微博碎片化的体现<br /><br />3．网络恶搞：娱乐至死与寂寞的狂欢<br /><br />第二章 网络传播形式的演变：理解网络的三个里程碑<br /><br />一、形成网络的节点和边<br /><br />1．网络的度和度分布<br /><br />2．网络群集系数<br /><br />3．网络的蝴蝶结结构<br /><br />4．网络介数<br /><br />二、规则网络：从“七桥问题”开始<br /><br />三、随机网络<br /><br />四、社会关系的网络表达<br /><br />1．社会网络的“六度分离”<br /><br />2．弱关系的强度<br /><br />五、小世界网络<br /><br />1．爱多士数<br /><br />2．从蛐蛐到小世界网络<br /><br />3．人是万物的尺度：自我网络(me netwrks)<br /><br />六、无标度网络模型<br /><br />1．网络搜索<br /><br />2．中心节点和神秘的长尾<br /><br />3．微博粉丝规模的度分布<br /><br />4．复杂网络的节点增长和择优链接<br /><br />5．网络空间幂律分布的分形结构<br /><br />6．齐普夫定律与敲键盘的猴子<br /><br />7．网络稳健性<br /><br />8．适应是一种坚强<br /><br />七、复杂网络：网络传播的认识开端<br /><br />第三章 微博传播的复杂性及耗散特点<br /><br />一、网络传播的不确定性<br /><br />二、什么是复杂及其真正的意义<br /><br />1．复杂是真实客观的<br /><br />2．整体思维与还原思维<br /><br />3．复杂网络：具有涌现和自组织行为的传播系统<br /><br />三、网络传播的耗散结构和自组织演化<br /><br />1．什么是耗散结构<br /><br />2．图灵：大道至简的数学表达<br /><br />3．无组织的组织力量：自组织<br /><br />四、微博自组织传播的耗散结构特点<br /><br />1．微博的自组织层级系统和超循环传播<br /><br />2．耗散结构的系统必须是开放系统<br /><br />3．微博的传播过程是远离平衡的<br /><br />4．微博传播的不稳定性：自组织涨落和分叉<br /><br />5．微博耗散结构的自组织突现<br /><br />第四章 微博的复杂适应性传播<br /><br />一、微博传播的复杂性<br /><br />1．网络的宏观传播与微观传播<br /><br />2．微博传播的非线性与动态性<br /><br />3．微博传播的开放互动性<br /><br />4．微博传播结构的自相似性与互动效应<br /><br />5．简单产生复杂：过程的简单并不意味着结果的简单<br /><br />二、微博的复杂性适应性机制<br /><br />1．微博的蜂拥控制：从“萝卜哥”到“红薯哥”<br /><br />2．注意力的聚集：关注就是力量，围观改变命运<br /><br />3．微博的网络标识：跟帖与关键字<br /><br />4．微博的实时信息流：人性的弱点是手机媒体的优点<br /><br />5．微博传播的多样性和嵌套结构<br /><br />6．网络谣言：信息流瀑现象和群体极化效应<br /><br />三、复杂网络传播系统的传播特点<br /><br />1．微博传播的不可预测性<br /><br />2．微博传播的连通、开放、互动性<br /><br />3．微博传播有开始没有结束<br /><br />4．网络传播的去权威化：“卧草泥马”<br /><br />5．网络传播的不可分离性和遍历性<br /><br />6．微博传播的奇异性<br /><br />7．微博传播的不稳定性和不可计算性<br /><br />8．微博传播的涌现性<br /><br />四、网络传播的“连锁失效”和牵制控制<br /><br />1．网络的“连锁失效”<br /><br />2．微博传播中“看不见的推手”：牵制控制<br /><br />3．微博传播的控制原则：对自组织的组织管理<br /><br />第五章 微博的碎片化传播过程是混沌的<br /><br />一、复杂中的混沌与混沌中的秩序<br /><br />1．混沌的定义<br /><br />2．古今中外的混沌认知<br /><br />3．两套体系的博弈<br /><br />4．庞加莱的预测：预测是不可能的<br /><br />二、网络传播的蝴蝶效应<br /><br />1．蝴蝶效应的来历<br /><br />2．兰州拉面与“面包师变换”<br /><br />3．通往混沌的路径：倍周期分叉<br /><br />4．三生乱象：周期3导致混沌<br /><br />5．混沌是自然系统的内在特征：费根鲍姆常数<br /><br />6．一个非常深刻的负面结论：预测在原则上是不可能的<br /><br />三、通往混沌的四条道路及其轨道<br /><br />1．Fibonacci序列的出现是混沌产生与发展过程中的必由之路<br /><br />2．混沌的轨道：奇怪吸引子<br /><br />3．网络传播的五条路径<br /><br />四、微博传播的对称性破缺<br /><br />1．“上帝粒子”：对称破缺造就了自然<br /><br />2．初始条件敏感<br /><br />3．微博的评论与转发：分叉节点<br /><br />4．有开始就没有结束的微博传播<br /><br />五、网络传播的过程是混沌不是混乱<br /><br />1．微博的传播状态：混沌的边缘<br /><br />2．混沌的边缘是创造：波洛克的抽象艺术与中国狂草<br /><br />3．网络传播的路径依赖<br /><br />4．涌现形成<br /><br />5．信息冷却<br /><br />第六章 微博传播的路径之美：分形的破碎时空<br /><br />一、熟视无睹的自然形状<br /><br />1．“神马都是浮云”是分形的<br /><br />2．英国的海岸线有多长<br /><br />二、分形的数学渊源<br /><br />1．病态函数<br /><br />2．康托尘(Cantor dust)<br /><br />3．上帝的指纹：对经典的挑战<br /><br />4．信息的迭代与反馈：简单的迭代产生复杂<br /><br />三、理解分形<br /><br />1．一沙一世界：对称破缺之美<br /><br />2．“破镜不能重圆”原理<br /><br />3．导演张艺谋实景艺术的混沌分形效应<br /><br />4．寻找隐藏的维度<br /><br />四、分形的基本概念<br /><br />1．分形是碎片化的数学定义<br /><br />2．分形的维数：“量化了物体细节的瀑流”<br /><br />五、“上帝的指纹”：从杜蕾丝官方微博的路径图看微博的碎片化传播<br /><br />1．微博传播的分形对称性：自相似性<br /><br />2．微博传播的尺度无关性：标度不变性<br /><br />3．微博传播的“长尾”结构：极限<br /><br />六、微博传播的路径之美：混沌分形时空图<br /><br />1．微博传播的可视化路径图<br /><br />2．科学与艺术的结晶：混沌分形图<br /><br />七、混沌与分形是同一事物的两个方面<br /><br />第七章 网络传播的整体涌现性<br /><br />一、网络舆论：整体涌现性<br /><br />1．网络舆论是自组织的涌现<br /><br />2．网络传播的整体涌现性<br /><br />3．网络传播的同步与历时涌现<br /><br />4．“涌现”还是“突现”<br /><br />二、传统的传播效果理论<br /><br />1．传播效果<br /><br />2．传播效果的控制：“议程设置功能”假说<br /><br />3．传播舆论的形成：“沉默的螺旋”假说<br /><br />三、网络传播中的“议程设置”与“沉默的螺旋”<br /><br />四、网络传播效果的整体涌现性：破碎的聚合<br /><br />1．网络的复杂适应性必然导致涌现现象<br /><br />2．网络传播的整体涌现性凌驾于网络间的部分互动传播<br /><br />3．网络传播的涌现具有稳定性和不可预测性<br /><br />4．网络传播的涌现与环境密切相关<br /><br />5．网络传播的涌现性具有宏观的自主解释性<br /><br />6．网络传播的涌现性本质上是创新性<br /><br />第八章 社会化媒体营销蝴蝶效应模型：蝴蝶矩阵<br /><br />一、社会化媒体营销蝴蝶效应模型：蝴蝶矩阵<br /><br />1．复杂网络与中？心节点<br /><br />2．混沌分形与蝴蝶效应<br /><br />3．复杂网线与混沌分形<br /><br />4．混沌分形与复杂网络<br /><br />二、企业社会化与社会化企业<br /><br />1．微博是企业自媒体发展的初级阶段<br /><br />2．企业会员手机媒体化是企业自媒体的终极形式<br /><br />三、互联网与移动互联网的本质区别：即时性与个性化<br /><br />四、无线互联网与互联网的营销模型(4I模型)<br /><br />1．从4P到4C到4R的营销组合<br /><br />2．无线互联网的营销组合：“4I模型”<br /><br />3．网络营销原理：“4I模型”<br /><br />第九章 《广东政务微博的发展思路与对策报告》目录<br /><br />后记 朱海松猜想”：微博碎片化传播的微分方程组<br /><br />参考文献
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