李蓉，博士，安徽马鞍山人，现为浙江工商大学副教授、新闻系主任；近年来发表学术论文20余篇，主持浙江省社科基金后期资助项目等科研项目多项；曾获浙江省传播学会学术成果一等奖、浙江省青年教师教学技能竞赛优秀奖、浙江工商大学青年教师教学技能比赛一等奖等。

　　《浙江省哲学社会科学规划后期资助课题成果文库：媒介趣味理论与媒介转型发展研究》首次将趣味概念引入媒介传播研究，在媒介融合的背景中，以趣味传播理论为中心，深入研究媒介趣味的传播机制、历史流变、社会分布与经营开发策略等，深度解析当代中国传媒的价值结构，破解诸多媒介异化现象的深层原因，为转型期媒介发展研究提供了富有创新性的学理思考和建设性对策。

　　从中国辞源考证，“趣”在《说文》的解释是“趣，疾也。从走，取声”。“趣”的意义范围包括：疾，行速；旨意，旨趣；志趣，好尚；趣味，兴趣；意味，情态或风致。“趣”最早与“趋”同义，是“疾走”的意思，承培元《广说文答问疏证》：“凡言走之疾速者，皆以趣为正字。”后由动作趋向引申出精神意向，就有了“旨趣”、“志趣”、“兴趣”、“意味”的意义，如清徐灏《说文解字注笺·走部》：“趣者，趋向之意。故引申为归趣、旨趣之称。”《列子·汤问》：“曲每奏，钟子期辄穷其趣。”《后汉书·蔡邕传》：“圣哲之通趣，古人之明志也。”《晋书·王羲之传》：“顷正来丝竹陶写，恒恐儿辈觉，损其欢乐之趣。”“味”在《说文》中的解释是：“味，滋味也。从口，未声。”“味”的意义范围包括：舌头尝到东西得到的感觉，《孙子·势》：“味不过五，五味之变不可胜尝也。”由此引申为品尝，辨别滋味；意义，旨趣；研究体会。如《老子》第六十三章：“为无为，事无事？味无味。”《文心雕龙，宗经》：“是以往者虽旧，余味日新。”汉班固《答宾戏》：“委命供己，味道之腴。”但值得注意的是“味”在古时就有极强的抽象意味，“味”通过与天地五行的联系，成为抽象的本体存在。邵培仁在《论中国古代受众的信息接受特色》指出在中国传统文化中，味的规律主要有五条：“澄怀味象”、“味久知味”、“余味曲包”、“味之无极”、“味后言诗”。
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第一章 导论
第一节 从信息传播时代到趣味传播时代
第二节 媒介趣味研究的现状述评
一 媒介趣味的研究现状
二 哲学、社会学等方面的趣味研究

第二章 内涵、边界与生成：媒介趣味的构成
第一节 媒介与趣味：原点的追溯
一 “趣味”溯源
二 “媒介”辨析
第二节 媒介趣味的内涵与边界
一 媒介趣味的内涵
二 媒介趣味的边界
第三节 媒介趣味的主体结构与生成机制
一 “间性主体”与媒介趣味的动力结构
二 “趣味共同体”与媒介趣味的生成机制

第三章 媒介形式与媒介趣味嬗变
第一节 书写印刷时代的媒介趣味
一 手写时期：权力意识主导媒介趣味
二 印刷时期：市场观念与受众意识植入媒介趣味
第二节 电子传播时代的媒介趣味
一 技术变革：媒介趣味的感官偏倚与受众体验
二 网络传播：媒介趣味与多种感官效应的复合
第三节 媒体融合时代的媒介趣味
一 媒体融合：媒介趣味的多元共生与流动性
二 私人工具的媒介化
三 流动的公共传媒

第四章 时空与阶层：媒介趣味的分布
第一节 媒介时间与媒介趣味
一 敞开的时间：媒介与人的现代性互动
二 渗入与塑形：时间的媒介化
三 媒介时间分布与媒介趣味生成
四 反思媒介时间中的人的存在
第二节 媒介地理与媒介趣味
一 地理中的媒介趣味分布：整合与分层
二 媒介趣味中的地理景观：想象与虚拟
三 媒介空间分析与媒介趣味
四 案例：媒介趣味的地理整合与省级卫视跨区域合作
第三节 社会阶层与媒介趣味
一 生成性：社会阶层对媒介趣味的作用
二 重构性：媒介趣味对社会阶层的反作用

第五章 媒介趣味的价值与媒介创新
第一节 媒介趣味的价值系统
一 媒介趣味的经济价值
二 媒介趣味的文化价值
三 媒介趣味的社会价值
第二节 媒介趣味与媒介经营
一 媒介趣味与媒介市场定位
二 媒体产品与媒介趣味
三 渗入与扩散：媒介趣味与媒介品牌发展
第三节 趣味体验与媒介思维
一 体验经济与电视媒介的思维创新
二 趣味传播与手机电视媒介策略
三 从媒介趣味看电视婚配类节目的思维创新

第六章 病象与病理：媒介趣味异化分析
第一节 媒介趣味的奇观化、同质化、消费化
一 作为奇观的媒介现象
二 媒介的同质化
三 消费化：时尚报道中的媒介趣味偏向
第二节 电视媒介的异化现象：以植入式广告为例
一 可识别性原则与“电视植入式广告”
一 “电视植入式广告”的现实法律地位
三 “电视植入式广告”的合法性出路
第三节 网络媒介的趣味异化：以哄客现象为例
一 哄客话语中心的建构与飘移
二 网络哄客的特征
三 网络哄客形成的原因
四 对哄客现象的评价与媒介素养

第七章 导向与责任：媒介趣味提升论
第一节 平衡效应与媒介趣味生态
一 趣味信息的“把关人”
二 趣味议程的设定者
三 趣味环境的构建者
四 趣味伦理的建设者
第二节 媒介趣味与责任：以汶川地震的媒介传播为例
一 舆论动员：实现突发事态与宣传导向
二 心理干预：减轻心灵余震的有效药方
三 爱心传播：构建社会和谐的长效机制
第三节 媒介趣味与导向：以农民工的媒介形象为例
一 刻板形象：弱势群体和不安定因素
二 形象变迁：城市边缘人到新城市人
三 女性农民工：关注的缺失到凸显
结语
参考文献
后记