二、微媒体的定义和内容
（一）微媒体的定义微媒体是新媒体发展到一定阶段的产物，研究微媒体首先仍然要对新媒体进行解析。新媒体区别于传统媒体最重要的标志就是新技术体系的支撑，这种支撑和铅字排版曾经对传统新闻出版生产过程所起到的支撑作用并无二致。虽然新媒体的快速发展引发越来越多的关注，对于新媒体的研究不断深入，但是目前关于新媒体的内涵仍然众说纷纭。美国《连线》杂志认为，新媒体就是一个开放的媒体，实现所有人相互间的交互传播；新传媒产业联盟秘书长王斌认为，新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体；清华大学熊澄宇教授认为，新媒体是相对于旧媒体来说的，是一个不断发展变化的概念。也就是说，在一定时期是新媒体但在随后的发展中将会变为旧媒体，对报纸来说广播是新媒体，对广播来说电视是新媒体，对电视来说网络是新媒体。一般情况下，新媒体可以说是基于网络技术应用之上的新型媒体形态。
微媒体是在平面媒体和电波媒体等传统媒体之后，基于智能终端、网络传输、移动通讯等新设备和新技术的应用发展起来的新的媒体形态。结合其应用特点，微媒体可以定义为：信息发布主体通过有线互联网和移动互联网等传播渠道，使用智能手机、大尺寸移动智能终端（如平板电脑）和台式计算机等终端设备，向带有特定标志的社会单位、社会群体和公众用户等受众群体进行微信息传播，或这些受众群体之间进行微信息传播的媒体形态。微媒体信息包括简短的文字、图片、音频和视频等内容，通常以多种内容并存的多媒体信息形式传播。
通常认为，微媒体起始于美国社交网站，它重新定义了即时通讯的信息发布形式，允许用户利用互联网和移动互联网将个人的所见所想以简短文本信息的形式发送给其他用户的手机或社交网站群，所有的消息都被限制在140个字符之内（如图1—6所示）。
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