它是世界上最老牌的广播电视机构，也是当今影响力最强的西方主流媒体之一；
　　它是世界上公共广播电视的鼻祖，一直是英国文化和英国人生活的一部分；
　　它是推广英国国家形象和价值观的最好品牌，也是英国创意产业的助推器；
　　它充满使命感和全球野心，宣称要成为世界上“最有创意”和“最受信赖”的媒体机构，要向全世界发布“最优秀的新闻”；
　　它固守自己的传统理念和核心价值，也敏锐地抓住了媒体数字革命中的一个个契机。
　　在过去90年的历程中，BBC已不止一次遭遇严重的危机，但其立足英国和世界的根基似乎从未被真正撼动过。BBC全球影响力经久不衰的“秘诀”何在？这正是《BBC之道：BBC的价值观与全球化战略》作者努力探究和试图去回答的问题。

序
前言
第一章 这是一个“帝国”
一、从新闻集团与BBC的恩怨说起
二、英国广播电视界的“巨无霸”
三、从“帝同广播”到“传媒帝同”

第二章 “BBC模式”
一、里思的遗产
二、独特而复杂的管理模式
三、公共价值VS．市场影响
四、谁来监管BBC的内容？
五、内容定额：英国创意产业的助推器
六、英国公共广播文化VS．美国商业广播文化

第三章 从旱涝保收到过紧H子
一、谁为BBC买单？
二、BBC存在“骇人的”浪费？
三、确保BBC不乱花钱
四、在资金缩水下过紧日子
……
后记
参考文献